Come McDonald's ha rubato i loro personaggi di McDonaldland

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Chiunque sia cresciuto negli anni '80 o '90 ricorda le pubblicità di McDonaldland e, soprattutto, quelle epiche ( ma pericoloso ) campi da gioco a tema intorno al magico mondo fantastico abitato da Ronald McDonald, dai suoi amici e dagli hamburger che erano fin troppo felici all'idea di essere mangiati.

La campagna ha reso McDonald's non solo una catena di fast food, ma un'intera esperienza. C'erano Hamburglar e Grimace, c'erano Fry Guys, e c'era un sindaco e un ufficiale di polizia con la testa di cheeseburger. E sono quegli ultimi personaggi che erano davvero un problema, perché erano una specie di omaggio morto che McDonald's aveva essenzialmente rubato l'intera idea per la loro terra fantastica. Tutto, dall'atmosfera del mondo ad alcuni dei design dei personaggi, è stato tratto da uno dei più grandi programmi televisivi per bambini della fine degli anni '60. Se pensi che sia il genere di cose che non passano inosservate, hai ragione.

Questo è il genere di cose che non ti dicono quando sei un bambino, quindi parliamo dell'intera saga losca in questo momento.



Come è iniziato McDonaldland?

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Gli anni '70 sono stati una sorta di età d'oro della pubblicità, specialmente quando si trattava di bambini. Secondo Adagio , i bambini erano stati presi di mira dalla pubblicità per molto tempo e nel 1968 fu fondata l'Action for Children's Television per tenere d'occhio quella che stava diventando una pratica estremamente controversa.

È in quell'era - lo stesso periodo che ha dato vita a campagne pubblicitarie come Kool-Aid Man - che McDonald's ha sviluppato l'idea di una campagna di marketing di massa che non fosse solo pubblicità, ma un intero universo di personaggi con cui i bambini potessero giocare dopo vederli in TV. È stato piuttosto brillante e filo mentale afferma che questa idea ha reso McDonald's un nome familiare e ha stabilito un'enorme base di fan che li avrebbe amati per decenni. McDonaldland significava che c'erano un sacco di bambini là fuori che avevano bei ricordi del posto e che sono cresciuti per portare i propri figli lì. È una parte enorme del perché McDonald's ha uno dei marchi più riconoscibili al mondo.

McDonald's originariamente corteggiava HR Pufnstuf

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McDonald's ha assunto un'agenzia pubblicitaria chiamata Needham, Harper & Steers per costruire McDonaldland da zero e popolarlo con personaggi che potrebbero vendere ai bambini. E lo hanno fatto, anche sviluppando un Manuale delle specifiche del marchio per assicurarsi che ogni prodotto McDonaldland fosse uniforme.

Ma prima, all'inizio del 1970, contattarono Sid e Marty Krofft, i cervelli dietro uno dei più grandi programmi per bambini in TV all'epoca: H.R. Pufnstuf . Secondo la causa che è stato successivamente archiviato, Needham voleva sapere se i Krofft erano disposti a collaborare per una campagna pubblicitaria basata sui loro personaggi. Si scambiarono telefonate e c'era una lettera formale che affermava che McDonald's era interessato. Nello stesso anno, Needham disse ai Krofft che il piano era stato scartato.

La pubblicità di McDonaldland è iniziata nel gennaio 1971 e l'intero concetto e alcuni dei personaggi erano così simili a similar H.R. Pufnstuf che non solo era chiaro che la campagna non era stata scartata, ma che erano diretti in tribunale.

Il sindaco McCheese contro H.R. Pufnstuf

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Non troppe persone probabilmente ricordano H.R. Pufnstuf oggi, ma era essenzialmente McDonaldland senza le pepite. Presentava un ragazzo umano che fece naufragio su 'Living Island', dove ebbe tutti i tipi di avventure e fece amicizia con un drago di nome H.R. Pufnstuf. I personaggi erano interpretati da pupazzi a grandezza naturale o persone in costume, e la maggior parte degli oggetti tipicamente inanimati (come castelli, case e piante) avevano le loro personalità e voci.

Suona familiare, vero? Quando i Krofft hanno fatto causa, sono andati dietro a McDonald's per aver rubato tutto. Dall'aspetto e dall'atmosfera del mondo al design dei personaggi e al merchandising, è stato praticamente tutto sollevato da Living Island e abbattuto a McDonaldland.

La ciliegina sulla torta, per così dire, è stato il sindaco McCheese. Mettilo accanto al personaggio del titolo di Pufnstuf e le somiglianze sono inconfondibili. Li menzionano specificamente in l'abito , confrontando le loro teste sovradimensionate e il loro abbigliamento, incluso il fatto che entrambi indossassero fasce da sindaco .

Hanno anche braccato i dipendenti

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La situazione peggiora. sepolto in la causa è un'ulteriore prova di quanto McDonaldland sia stato tolto. McDonald's arrivò al punto di reclutare dipendenti dei Krofft che avevano lavorato su H.R. Pufnstuf facendo tutto il lavoro di progettazione per le scenografie, i costumi e i personaggi.

Non avevano nemmeno finito in questo: hanno persino reclutato talenti vocali da Pufnstuf per fare le voci per i personaggi di McDonaldland. È piuttosto coraggioso.

Quando i Krofft hanno fatto causa, non si trattava solo di furto di proprietà intellettuale. La rivisitazione del mondo Pufnstuf attorno a una catena di fast food ha fatto sì che improvvisamente il drago dalla testa grande non fosse più così bello. Quando è uscito McDonaldland, ai personaggi di Pufnstuf è stata concessa la licenza per una sfilza di merchandising. Sono stati utilizzati nelle campagne di marketing di Kellogg, sono stati realizzati un sacco di giocattoli e sono stati persino i personaggi usati a Ice Capades. Una volta che McDonaldland è uscito sugli schermi, erano la novità alla moda nel marketing e Pufnstuf ha iniziato a perdere tutti i loro concerti secondari. Sono stati persino sostituiti all'Ice Capades — da McDonald's.

Era tutto per i bambini

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Il processo – Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. – era un po' diverso in quanto riguardava non solo se McDonald's avesse o meno rubato i personaggi. Una parte enorme del capire cosa è successo è stata determinare se o no bambini potrebbe dire la differenza tra i due.

Perché sono stati i bambini a renderlo un affare enorme. Sia lo show televisivo che la campagna pubblicitaria erano rivolti ai bambini, quindi non era solo importante se gli adulti potevano vedere la somiglianza, era importante se i bambini potevano o meno distinguere tra i due.

E questo significava che alcuni dei piccoli dettagli che avrebbero potuto permettere a McDonald's di affermare chiaramente che non li hanno fregati... interamente ... non importava. Quei più piccoli dettagli non potevano essere un grosso problema, con testo dal caso osservando: 'Non crediamo che la persona normale e ragionevole, figuriamoci un bambino, guardando queste opere noterà anche che Pufnstuf indossa una fascia da smoking mentre il sindaco McCheese indossa una fascia da diplomatico'.

McDonald's ha perso

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McDonald's aveva uno strano tipo di difesa, e secondo la causa , hanno pienamente ammesso di aver avuto l'idea di una terra fantastica basata sul successo di H.R. Pufnstuf , e che li hanno usati come modello per McDonaldland.

Hanno sostenuto, tuttavia, di aver apportato abbastanza modifiche che non si trattava di violazione del copyright. Il processo è durato tre settimane, durante le quali una giuria ha confrontato clip televisive, pubblicità, giocattoli e merchandising delle due società.

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Nessun altro era d'accordo con loro. McDonald's era riconosciuto colpevole , sei anni dopo l'inizio della battaglia, e condannato al risarcimento dei danni. Alla fine, McDonald's è stato condannato a pagare più di $ 1 milione , inclusi $ 6.000 per pubblicità, $ 5.000 per ogni articolo promozionale realizzato e $ 500 per 'altro' atti illeciti .' Gli è stato anche ordinato di smettere di usare determinati personaggi e di smettere di mandare in onda spot pubblicitari, eseguire promozioni o vendere oggetti che presentavano quei personaggi.

Era abbastanza? Dipende dal tuo punto di vista. Le pubblicità di McDonaldland non hanno smesso di funzionare e hanno trasformato l'azienda nel colosso del fast food che è dopo decenni.

Alcuni personaggi erano originali

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Se abbiamo imparato qualcosa qui oggi, non è solo che McDonald's è stato costruito su una seria oscurità e violazione del copyright, è anche che gli spettacoli e gli spot pubblicitari per bambini degli anni '70 e '80 erano legittimamente inquietanti. Sono roba da incubi e, ehi, i bambini devono crescere prima o poi, giusto?

C'erano alcuni personaggi di McDonaldland che sono diventati molto popolari negli anni '80, ma non facevano parte della causa. Secondo il AV Club , alcuni dei personaggi originali sono caduti nel dimenticatoio quando gli anni '80 erano in pieno svolgimento. (Ricordate il professore stravagante ma pratico di McDonaldland? Probabilmente no.)

Tuttavia, probabilmente ti ricordi Birdie The Early Bird, che è arrivato sulla scena per spingere il menu della colazione di McDonald's. Anche 'nuovi' negli anni '80 erano quei raccapriccianti Chicken McNuggets, che erano felici di tutto... incluso il loro destino imminente. Quei personaggi e altri sono arrivati ​​dopo la causa, quando hanno iniziato a eliminare gradualmente, o a cambiare sostanzialmente, i personaggi offensivi.

Che fine ha fatto McDonaldland?

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Entra da McDonald's oggi e la maggior parte sono eleganti e alla moda. Non ci sono murales divertenti e il PlayPlace tende ad essere più lungo le linee di tunnel e fosse di palline invece di Fry Guys su cui puoi cavalcare (e ucciderti) e Officer Big Mac su cui puoi arrampicarti (e rimanere bloccato).

Gli anni '70 e '80 sono stati tempi diversi.

H.R. Pufnstuf è andato in onda nel 1972 (via Sean Munger ), ma McDonaldland è scomparso ufficialmente solo nel 2003. Fino a quando non sono stati ridisegnati Amburgo per una campagna di ritorno al passato nel 2015, Ronald McDonald è stato l'unico residente di McDonaldland a fare la sua comparsa per anni. Quando Hamburglar tornò, la sua storia era che aveva vissuto la vita di un marito e di un padre felici nell'America suburbana (anche se non dicevano come si sentiva sua moglie a essere sposata con qualcuno che era cresciuto in un regno fantastico rubando senzienti hamburger).

McDonaldland è scomparso a causa del volto mutevole di McDonald's, e quando filo mentale inviato loro una richiesta per scoprire quale fosse la linea ufficiale su dove si trovavano, hanno ricevuto una risposta dalla società: 'Il sindaco McCheese ei suoi amici sono davvero vivi e vegeti, godendosi la vita a McDonaldland'.

Significa che li rivedremo?

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