Facebook Sara Murphy
Le catene di pizzerie devono affrontare la loro giusta quota di concorrenza per conquistare i clienti fedeli che bramano. Secondo IBIS World , c'erano 78.301 pizzerie negli Stati Uniti nel 2023 al momento in cui scriviamo. Domino's detiene da tempo la corona come catena di pizzerie preferita dai consumatori, classificandosi al primo posto nelle vendite di pizza negli Stati Uniti dal 2017 (tramite Statista ). Ma sembra che il regno di Domino potrebbe presto finire.
Domino's ha affascinato i suoi clienti con offerte famose come pizze da asporto da $ 7,99 nel 2019. Ma con l'aumento dei costi di produzione e l'inflazione alle stelle, queste incredibili offerte non sembrano più così incredibili. La pizza da tre condimenti per un affare di $ 7,99 è stata retrocessa a un solo condimento allo stesso prezzo. Non sorprende che i guadagni attesi di Domino fossero in calo alla fine del 2022.
Gli amanti della pizza con un budget non dovrebbero preoccuparsi: Capanna delle pizze è pronto a scivolare nei cuori degli americani affamati. L'azienda multimiliardaria è diventata creativa con nuovi modi per soddisfare le esigenze dei consumatori. Alla fine del 2022, Pizza Hut ha introdotto il suo ultimo prodotto, Melts, che essenzialmente sono due fette di pizza piegate una sopra l'altra e farcite con vari condimenti, creando qualcosa di simile a una calzone . Ed è un grande successo tra i giovani.
I Melts di Pizza Hut si rivolgono a un pubblico più giovane
John Shearer/Getty Images
Pizza Hut sta commercializzando Melts ai giovani come un pasto veloce, monodose, conveniente, economico e di formaggio. Spostando il suo marketing da articoli incentrati sul gruppo e sulla famiglia per concentrarsi su persone giovani e in movimento, il franchising della pizza si sta distinguendo dai concorrenti. Allo Yum Brand's Investor's Day, il CEO di Pizza Hut Aaron Powell ha spiegato: 'Questo lancio è stato progettato intenzionalmente per i giovani. Siamo molto soddisfatti della crescita delle vendite nello stesso negozio, della crescita delle transazioni, dei nuovi clienti e dei clienti abituali da quando è stato lanciato'. (attraverso Notizie sui ristoranti della nazione ).
Attività di ristorazione ha condiviso statistiche impressionanti da Placer.ai, una società di localizzazione, su come Melts abbia già avuto un impatto positivo sull'attività di Pizza Hut. La ricerca mostra che il traffico pedonale è aumentato del 4,1% a novembre dopo l'introduzione di Melts nei ristoranti Pizza Hut. Questo è il vero ROI proprio lì! Spostando l'attenzione sulle generazioni più giovani, Pizza Hut si posiziona per crescere con una nuova generazione di amanti della pizza. Se la catena riesce a stabilire la fedeltà al marchio incoraggiando i giovani ad afferrare Melts, è possibile che, quando qualcuno avrà una famiglia più numerosa, il loro primo pensiero per la serata della pizza sarà 'Pizza Hut'.
Domino's potrebbe avere dei motivi seri da recuperare se non accettano presto il suggerimento. Chiaramente, molti americani sono alla ricerca di pasti veloci, economici e di dimensioni individuali che possano afferrare con facilità. Catturare l'attenzione dei tuoi clienti con il marketing creativo è più importante che mai e Pizza Hut sta vivendo un momento. Il 2023 sarà il suo anno?
