Motivi per cui Burger King non batterà mai McDonald's

Calcolatore Ingredienti

mcdonald Matthew Horwood/Getty Images

Non mancano le opzioni di fast food tra cui scegliere per gli appassionati di hamburger. Due dei più grandi nomi del settore sono in circolazione da decenni e hanno trascorso gran parte di quel tempo cercando di rovesciare l'altro. Burger King e McDonald's entrambi sono iniziati a metà del 20 ° secolo, ma McDonald's si è fatto un nome per primo. Da allora Burger King ha cercato principalmente di raggiungere e superare il gigante degli hamburger.

La competizione tra i due è davvero aumentata negli anni '70, quando Burger King ha dato il via al 'guerra civile' dichiarando pubblicamente che McDonald's aveva hamburger più piccoli. Gli annunci di attacco hanno dato a Burger King un vantaggio per un breve periodo, ma negli anni '80 sono tornati a recuperare il ritardo, dove sono rimasti in gran parte. Tuttavia, questo fallimento nel superare McDonald's non è dovuto alla mancanza di tentativi.

Sia McDonald's che Burger King hanno ristoranti in tutto il mondo. Entrambi hanno milioni di clienti fedeli. Entrambi lanciano regolarmente campagne di marketing che fanno notizia a livello nazionale, nel bene e nel male. Alla fine della giornata, però, McDonald's ha solo più soldi. UN lotto Di Più. Secondo Inc. , McDonald's è valutato 130,4 miliardi di dollari e Burger King solo 7,1 miliardi di dollari. (Come dovrebbero competere con quello?!) Il denaro può essere il fattore generale, ma ci sono certamente ragioni meno ovvie per cui Burger King non batterà mai McDonald's.



Ronald McDonald non è così inquietante come Burger King's King

re degli hamburger Evan Agostini/Michael Stewart/Getty Images

Non è un segreto che molte persone considerino i clown piuttosto spaventosi. Coulrofobia - il termine non ufficiale per paura dei pagliacci - non fa alcun favore a Ronald McDonald, ma la mascotte dai capelli rossi è comunque riuscita a evitare di essere la mascotte più inquietante nei fast food. Quel titolo va chiaramente al Burger King con gli occhi morti e la testa di plastica di Burger King.

ristorante impossibile designer licenziato

Prima che McDonald's andasse in pensione Ronald McDonald, il clown era un pilastro del marketing del gigante del fast food per i bambini. Era sulle torte di compleanno, sui campi da gioco ed era un giocattolo normale in Happy Meals. Il Re, d'altra parte, era in spot pubblicitari che lo presentavano intrufolarsi nelle camere da letto e spaventare a morte le persone. Dì quello che vuoi di Ronald McDonald, ma almeno ha parlato... sai... come un umano. Il re rimase in gran parte silenzioso per gran parte della sua corsa.

Quasi ogni volta che il re ha pensionato e restituito, la parola 'raccapricciante' è stata associata a lui, come quando il Miami New Times ha detto che il re di ritorno era 'inquietante come sempre'. Considerando che, quando McDonald's ha gradualmente eliminato il loro bozo, Ronald è stato etichettato più come una 'vittima' della reputazione offuscata dei clown (tramite Notizie NBC ). Entrambe le mascotte avevano i loro difetti, ma era sempre abbastanza ovvio perché il re non fosse invitato a molte feste di compleanno.

Le patatine di McDonald's sono molto meglio di Burger King's

fare mcdonald Joe Raedle/Getty Images

Le patatine di McDonald's sono senza dubbio migliori di quelle di Burger King. A meno che gli scienziati del cibo di Burger King non si imbattano in qualche miracolo di patatine fritte, le patatine BK saranno sempre inferiori.

Questo non vuol dire che le patatine di Burger King siano terribili, in quanto sono sicuramente migliori di altri tristi sacchi di patate in Fast food . McDonald's sa come fare una buona frittura meglio di quasi tutti gli altri. Ci sono alcune cose che giocano in questa equazione. Una ragione per questo Le patatine di McDonald's sono così deliziose è l'aroma naturale di manzo che usano, che crea MSG che esalta il sapore non appena le patate colpiscono l'olio caldo. Le patatine sono anche perfettamente tagliate per ottenere una frittura equilibrata che è croccante all'esterno ma conserva una morbidezza simile a una patata al forno all'interno.

Burger King ha tempo provato e di nuovo a sviluppare un avannotto questo darebbe loro un vantaggio su McDonald's, e finora non hanno avuto successo. McDonald's acquista più patate di chiunque altro al mondo, Inc. rapporti, ordinando circa 3,4 miliardi di sterline all'anno. Sono un sacco di patate, ma quando un'azienda vende nove milioni di libbre di patatine al giorno, ha bisogno di un sacco di patate per stare al passo con la domanda.

McDonald's ha anche una Coca Cola più gustosa di Burger King

mcdonald Mario Tama / Getty Images

Né McDonald's né Burger King sono così sciocchi da portare i prodotti Pepsi, il che significa che entrambi i fast food sono clienti fedeli dell'impero della Coca-Cola. Quindi, come si potrebbe avere una Coca Cola migliore per servire i propri clienti rispetto all'altro? Bene, proprio come le patatine fritte, McDonald's ha un vantaggio su Burger King quando si tratta di bevande analcoliche.

sostituzione della panna acida nella torta

Tuttavia, McDonald's non ha una versione speciale della Coca Cola realizzata appositamente per loro. Hanno solo un sistema migliore per portare la bibita alla bocca, fino alla cannuccia stessa. Secondo Il New York Times , la maggior parte dei fast food riceve lo sciroppo di soda consegnato in buste. Tuttavia, McDonald's ha scelto di distinguersi dalla confezione e insiste per ricevere il suo prodotto in serbatoi d'acciaio per garantire la freschezza ottimale della soda. Sia lo sciroppo che l'acqua filtrata con cui è mescolato sono anche pre-raffreddati a temperature quasi di congelamento prima di colpire la fontana della soda. Questo significa che il tuo McDonald's Coca Cola è perfettamente freddo fin dall'inizio. Anche le cannucce di plastica che usa Mickey D, o almeno usato per usare - sono un po' più larghe. Secondo McDonald's, la ragione di ciò è 'così tutto il gusto della Coca-Cola può colpire tutte le tue papille gustative'.

Forse pensi che dichiarare una Coca-Cola di un ristorante superiore all'altro sia un po' banale. Giusto. Ma esci e conduci il tuo test del gusto e torna da noi con i risultati. Aspetteremo.

McDonald's è più bravo nel marketing di Burger King

mcdonald Twitter

Sia McDonald's che Burger King hanno preso alcune decisioni di marketing piuttosto sbagliate nel corso degli anni. McDonald's sembra farne di meno, o forse gli errori di marketing che fanno non sembrano così gravi come quelli di Burger King. Ad ogni modo, hanno preso a calci il culo di Burger King nel marketing per decenni.

Per iniziare, il logo di McDonald's non ha nemmeno bisogno del nome per connettersi con i fan. Come lo Swoosh Nike, i Golden Arches sono riconoscibili ovunque. Il logo di Burger King non è male, ma il nome del marchio ne è ancora un pezzo essenziale. Come società di reclutamento di marketing nel Regno Unito Frutteto ha sottolineato, McDonald's può cavarsela mettendo solo metà degli archi d'oro su un cartellone pubblicitario e i clienti riconosceranno ancora il marchio. Vediamo Burger King farla franca.

McDonald's ha anche dimostrato numerose volte nel corso degli anni di essere in grado di attirare l'attenzione pubblico di destinazione di bambini, famiglie e giovani come nessun altro. Ad esempio, l'iconico Happy Meal ha guadagnato da McDonald's circa $ 10 milioni al giorno nel 2016, secondo according Notizie sui ristoranti della nazione . Burger King ha un? pasto per bambini , ma è decisamente non un buon pasto.

Per un esempio più recente, diamo un'occhiata alla collaborazione del pasto di McDonald's 2020 con il rapper Travis Scott. Il successo ha fornito a aumento delle vendite per McDonald's e ha aiutato il continuo appello del marchio alle nuove generazioni. E Burger King... beh, ci hanno provato commercializzare un Whopper ammuffito nel 2020.

L'innovazione della colazione di Burger King è uno sbadiglio

Burger King Facebook

Prima della pandemia di COVID-19 del 2020 che ha interrotto il pendolarismo mattutino per molte persone e ha causato crollano le vendite di fast food , la colazione era un segmento estremamente redditizio per il fast food. Mantenere un vantaggio nelle guerre della colazione significa innovazione, ed è un'area in cui Burger King ha seguito McDonald's per anni.

Il vecchio detto, 'l'uccello mattiniero prende il verme' non potrebbe essere più vero quando si tratta della competizione per la colazione tra i due giganti del fast food. La nascita della colazione McDonald's iniziato nel 1970 e Micky D's è uscito alla grande nel 1971 con l'iconico Egg McMuffin. Burger King ha aspettato stupidamente fino al 1983 prima che finalmente debuttassero con un menu nazionale per la colazione. E l'uovo McMuffin non è certo l'unico articolo unico per la colazione che McDonald's ha prodotto nel corso degli anni. Il lancio dell'ibrido di pancake McGriddle infuso di sciroppo è stato un enorme successo che, secondo Il giornale di Wall Street , ha rappresentato il 40% della crescita delle vendite nello stesso negozio del marchio al momento della sua uscita.

Mentre Burger King's Croissan'wich è un degno avversario dell'Egg McMuffin, è qui che finisce l'abilità della colazione di Burger King. Il marchio ha provato a lanciare articoli come il Sandwich di waffle all'acero e Panino con toast alla francese , e anche se gustosi, sono più imitazioni di McGriddle che vera innovazione per la colazione.

cosa mangia Obama a colazione?

McDonald's ha investito nel mercato del caffè prima di Burger King

mcdonald Facebook

Secondo Mintel , il 66% dei millennial beve caffè freddo e i marchi di fast food se ne sono accorti. Con il boom del mercato del caffè, sia McDonald's che Burger King stanno sfruttando il fascino dei prodotti a base di caffè per attirare i clienti, sperando che comprino delle patatine fritte e forse un hamburger per accompagnare il loro latte macchiato. 'La concorrenza tra Starbucks e McDonald's e Burger King continuerà ad intensificarsi', ha detto Tyler Higgins, di AArete, una società di consulenza globale. MarketWatch .

Forse Burger King avrebbe potuto provare a competere con Starbucks e Dunkin se fossero saliti sul carro del caffè prima di McDonald's, ma non l'hanno fatto. McDonald's ha lanciato il suo McCafé nel 2009, QSR rapporti, ed è stato un successo incredibile, costruendo un base di clienti che visitano esclusivamente per la loro dose giornaliera di caffeina.

Burger King non ha preso sul serio il tentativo di competere nel mercato del caffè e ha iniziato a offrire bevande al caffè premium fino a quando dieci anni dopo McDonald's! Inoltre, l'idea dell'abbonamento al caffè da $ 5 al mese del marchio potrebbe essere allettante: Se Il caffè di Burger King era buono. Il caffè Burger King potrebbe essere meglio di niente caffè se hai un disperato bisogno di una scossa, ma se vuoi una buona tazza di caffè, dovresti non bere mai caffè Burger King King .

McDonald's è più bravo a copiare il successo di Burger King

mcdonald Twitter

McDonald's è sicuramente un innovatore nel settore del fast food e un'azienda che molti dei suoi concorrenti senza dubbio tengono d'occhio. Tuttavia, ciò non significa che McDonald's sia tutto un'idea originale. In effetti, non è affatto così. Se McDonald's vede che un altro marchio, grande o piccolo, sta facendo qualcosa che funziona, è una scommessa sicura che esploreranno l'idea di adattarlo al proprio marchio.

Per esempio, Dairy Queen ha iniziato a servire i suoi iconici dessert Blizzard nel 1985 e da allora le prelibatezze surgelate hanno riscosso un grande successo. Mentre McDonald's probabilmente non ammetterebbe mai di aver copiato questa idea con il loro McFlurry nel 1995 , è abbastanza facile vedere la somiglianza tra i due. Anche il nome è un riferimento alla neve. McDonald's ha anche notato quanto sia diventato popolare Chick-fil-A e il marchio di hamburger ci ha provato creare sandwich di pollo chicken che assomigliano più da vicino a quelli di Chick-fil-A.

Burger King, d'altra parte, sembra lottare un po' di più con i suoi tentativi di imitare. Il marchio di hamburger ha provato a creare la propria versione del Big Mac con Big XL , ma il panino non si è ancora dimostrato degno di diventare più di un oggetto a tempo limitato. Altri tentativi, come cercare di catturare parte del successo di Taco Bell con il with Whopperito , sono venute fuori come cattive idee che nessuno ha mai voluto.

McDonald's ha un pubblico sui social media più ampio di Burger King

mcdonald S3studio/Getty Images

Il marchio che riesce a ottenere le sue pubblicità davanti al maggior numero di occhi spesso vince la battaglia del marketing e McDonald's ha molti occhi che guardano. A partire da gennaio 2021, McDonald's ha 3,7 milioni di follower Twitter , 3,9 milioni in poi Instagram , e un impressionante 80,7 milioni di follower su Facebook . Sono molte le persone che vedono ogni video, meme o foto 'ba da ba ba ba' che i Golden Arches pubblicano. Anche se solo il 5% circa dei follower di Facebook del marchio vede qualsiasi annuncio pubblicato quel giorno, si tratta comunque di oltre 4 milioni di persone.

Questi numeri sono difficili da competere e, al confronto, Burger King non è all'altezza. Il marchio ha un rispettabile 1,8 milioni di follower Twitter e 1,9 milioni su Instagram , ma dove McDonald's li schiaccia davvero è su Facebook. Il povero Burger King ha solo il 10% circa di McDonald's Pubblico di Facebook con 8,4 milioni di follower. Anche la più brillante, forse 'sadica' delle campagne pubblicitarie di Facebook non sarà sufficiente per aiutare Burger King a raggiungere McDonald's a questo punto.

Burger King non ha avuto alcuna possibilità contro la colazione di McDonald's tutto il giorno

mcdonald Joe Raedle/Getty Images

Abbiamo già accennato a come la creatività della colazione di Burger King sia un po' inferiore rispetto a quella di McDonald's. Fattore nel puro magnetismo del fast food di McDonald's che offre la colazione tutto il giorno, però, e Burger King semplicemente non può competere.

Per molto tempo, la colazione del fast food si è conclusa intorno alle 10:30 o alle 11:00. Era una verità che i dormiglioni dovevano semplicemente accettare se avevano qualche speranza di ottenere un Egg McMuffin. Tutto è cambiato, tuttavia, nel 2015 quando McDonald's ha lanciato il suo menu per la colazione tutto il giorno. Il cambiamento ha provocato un'ondata di traffico pedonale per Mickey D's e l'azienda ha visto le sue azioni e le sue vendite salire a nuovi livelli.

Almeno un franchise di Burger King ha iniziato a offrire la colazione tutto il giorno, secondo i rapporti Business Insider , e la catena ha iniziato a vendere i suoi hamburger durante l'orario della colazione. Quella strategia difensiva però era un po' come cercare di respingere un assalto di artiglieria di mitragliatrici con fionde. Sebbene McDonald's ha abbandonato il suo menu per la colazione tutto il giorno durante le ondate della pandemia di COVID-19, per un certo numero di anni, i fan della colazione sapevano che McDonald's li avrebbe aspettati per servirli molto tempo dopo Chiusura delle 10:30 di Burger King tempo.

McDonald's sembra essere sempre un passo avanti con la tecnologia

auto a mcdonald Tim Boyle/Getty Images

Che si tratti di patatine fritte, Coca Cola o colazione, McDonald's sembra essere sempre un passo avanti rispetto a Burger King. Questo sembra essere il caso anche quando si tratta di tecnologia. Prendiamo, ad esempio, l'uso della tecnologia nei fast food drive-thrus.

I drive-thrus sono incredibilmente redditizi per i fast food e, secondo according Attività di ristorazione , alla fine potrebbe portare alcuni ristoranti a sbarazzarsi del tutto dei pasti in negozio. Naturalmente, più un drive-thru è equipaggiato, più vendite è probabile che generi. McDonald's ha iniziato a digitalizzare i suoi cartelli drive-thru nel 2019 e ha visto rapidamente sia un aumento della dimensione media dell'assegno che tempi di attesa drive-thru più brevi (tramite QSR ). 'Penso che sarà incredibilmente prezioso per noi renderci più pertinenti e più interessanti per quei clienti e, dal punto di vista del cliente, per rendere quell'esperienza più fluida e piacevole', l'allora CEO Steve Easterbrook ha detto .

Burger King ha seguito l'esempio di McDonald's, ma come tante volte prima, è stato solo un po' più lento e non ha iniziato a installare unità drive-thru digitalizzate fino al 2020, secondo Il cucchiaio . Burger King è stato sicuramente molto più veloce nell'adattarsi in quest'area rispetto al lancio di un menu per la colazione, ma quando l'altro ragazzo ha una tecnologia migliore davanti a te, recuperare il ritardo può essere difficile.

Burger King potrebbe battere McDonald's in un'area chiave

burger king impossibile whopper Drew Angerer/Getty Images

Finora abbiamo sicuramente ceduto con Burger King, ma ehi, i fatti sono fatti, giusto? Beh, Burger King non è completamente giù per il conteggio e potrebbe avere un vantaggio sul potente McDonald's in un'area molto importante: gli hamburger. Considerando che 'hamburger' è nel loro nome, Burger King dovrebbe essere in grado di sfornare un hamburger decente. Mentre le opinioni variano, sembra che abbiano un hamburger migliore di McDonald's. In una prova di assaggio, Business Insider ha dato la vittoria a Burger King's Whopper sul McDonald's Big Mac dicendo che il marchio ha prodotto un 'hamburger più equilibrato'. Buzzfeed tendeva anche ad essere d'accordo.

Gli hamburger di Burger King potrebbero anche avere un vantaggio rispetto a McDonald's in termini di fattore salute. Un doppio cheeseburger Burger King ha più proteine di uno da McDonald's, così come meno calorie e grammi di grasso. Il Big Mac ha leggermente battuto il Whopper in termini di meno calorie e grassi, tuttavia, secondo Mangia questo, non quello!

come sono fatte le sciocchezze

Ma aspetta! Burger King potrebbe avere un vantaggio in più rispetto a McDonald's. McDonald's non ha un hamburger a base vegetale ancora, e Burger King offre ai fan l'Impossibile Whopper. Potrebbe non essere un enorme vantaggio, ma è comunque un vantaggio.

Calcolatrice Caloria