L'indicibile verità di Fanta

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Fanta è l'unica soda che può rivaleggiare Faygo quando si tratta di sapori divertenti e fruttati, ed è l'etichetta verso cui graviti quando sei stufo delle solite cole e lime al limone. Anche se non lo conosci molto bene, ne hai sentito parlare. Mentre Faygo ha i suoi folli pagliacci, Fanta ha il suo accattivante espediente di marketing. I Fantana ballano e cantano quello che è forse il jingle più orecchiabile e implacabile della storia del marketing... e tra poco ne parleremo.

Fantas gioca oggi in modo divertente e festoso in tutto il loro marketing, e questo è certamente legittimo. Ma ci sono un sacco di cose oscure nella storia di Fanta che sembrano in completo disaccordo con l'immagine che proiettano oggi. Ci sono state campagne di marketing discutibili, strani tentativi di reimmaginare cosa dovrebbe essere la soda e, cosa peggiore di tutte? Tutto è iniziato nella Germania nazista. Diamo un'occhiata alla storia stravagante, strana e inquietante di Fanta.

È stato fatto per la Germania nazista

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All'inizio dell'era del dominio nazista, la Coca-Cola era la bevanda della nazione. Erano così coinvolti nella Germania e nei nazisti che sponsorizzarono le Olimpiadi di Berlino del 1936 e furono coinvolti nell'onorare il 50° compleanno di Hitler. Quindi, quando il quartier generale americano della Coca-Cola ha imposto un embargo alla sua filiale tedesca, Coca-Cola GmbH, dopo il bombardamento di Pearl Harbor nel 1941, è stato un affare enorme.



Non avendo più accesso allo sciroppo segreto di Coca-Cola, Coca-Cola GmbH aveva bisogno di un nuovo prodotto. Fu allora che il capo della filiale, Max Keith, ebbe l'idea di sviluppare una bevanda gassata solo per il mercato tedesco. È successo anche in fretta: nel 1943 avevano venduto circa 3 milioni di casse del loro nuovo prodotto, Fanta.

Storici (via Atlas Obscura ) nota che c'è un'importante distinzione che deve essere fatta. Keith è considerato un collaboratore nazista , non fa parte del partito stesso. Tuttavia, la sua Fanta salvò la filiale tedesca della Coca-Cola dal fallimento durante gli anni della guerra, e la stessa Fanta divenne un simbolo dell'orgoglio nazionalista. Tutti nella Germania nazista bevevano Fanta e la produzione si fermò con la fine della guerra.

Il sapore originale era piuttosto disgustoso?

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Le risorse erano scarse ovunque durante gli anni della guerra, e questo significava che le persone di tutto il mondo stavano facendo del loro meglio con quel poco che avevano. Quella scarsità si estendeva anche alle più grandi società, e quando Max Keith aveva bisogno di trovare una formula sostenibile per la sua nuova bevanda, doveva usare ciò che poteva ottenere. Ciò significa che la Fanta originale era molto diversa dalla bevanda fruttata e dolce che conosci oggi.

La base della prima Fanta erano essenzialmente i prodotti di scarto di altre industrie alimentari, afferma Atlas Obscura . Ora, immagina questo. Se hai mai visto una pressa per sidro, hai visto le mele schiacciate, le fibre e i torsoli che vengono lasciati dopo che sono stati schiacciati per il succo. Prendi quello, quindi aggiungi l'altro ingrediente principale: il siero di latte. Questo è il liquido che rimane dopo che il latte si è cagliato ed è stato filtrato. Quella gustosa combinazione è stata mescolata con altre cose come lo zucchero di barbabietola e vari trucioli di frutta. Apparentemente, la gente lo adorava, tutti lo bevevano, ma non poteva avere un buon sapore.

La Fanta Moderna nasce in Italia

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Ovviamente oggi non beviamo Fanta a base di mele e latte – fortunatamente – quindi come è successo?

Atlas Obscura dice che la produzione della Fanta originale si fermò nel 1945 con la fine della guerra, e Keith fu lodato per la sua capacità di far andare avanti l'azienda. È uscito molto bene dall'altra parte ed è stato incaricato delle operazioni europee di Coca-Cola. Dal momento che essenzialmente ha costruito la sua carriera e reputazione con l'aiuto di Fanta, non è del tutto sorprendente che la bevanda gassata a base di frutta abbia subito un importante restyling e una reintroduzione sul mercato nel 1955.

Il rilancio è avvenuto a Napoli, in Italia, e la popolarità di Fanta è stata costruita su un'idea piuttosto moderna: l'approvvigionamento di ingredienti locali. Quel primo sapore era all'arancia, ed era fatto con tutti gli agrumi locali, dice Coca Cola . Da lì, si è diffuso negli Stati Uniti e in Sud Africa, per poi espandersi in più di 190 paesi diversi.

Forse non sapremo mai da dove viene il nome

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Fanta è un nome strano, e in realtà ci sono due storie completamente contraddittorie sull'origine del nome. Secondo Atlas Obscura , Fanta è stato nominato da un venditore della squadra di Max Keith. Secondo quanto riferito, Keith ha detto loro di inventare qualcosa di creativo, ed è stato Joe Knipp a suggerire 'Fanta' basato sull'idea di 'fantasia'. Ha senso, vero? È stato fonte di ispirazione, è stato fantasioso ed è stato esattamente il genere di cosa per catturare un'intera nazione.

Ma la storia ufficiale di Coca Cola è molto, molto diverso, e ignora le radici di Fanta in una Germania dilaniata dalla guerra. Dicono che Fanta non è stato chiamato fino a quando non è stato rilasciato in Italia nel 1955, e come parte del rilascio, hanno tenuto un concorso per trovare un nome per la bevanda agrumata. È stato allora che dicono che è stata scelta Fanta e che la voce vincente specifica che la parola deriva da 'fantasie', che significa 'immaginazione'.

Ci sono alcuni strani sapori internazionali?

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Quando Fanta fece il primo salto negli Stati Uniti, Coca Cola dice che sono venuti con il loro sapore originale di arancia, insieme a fragola, amarena, limone-lime, uva, birra alla radice, ginger ale e soda club. Quelli sono abbastanza standard ora, ma vai all'estero e scoprirai che ci sono un sacco di Fantas dal sapore strano sviluppati per fare appello a vari gusti regionali.

Alcuni suonano ancora piuttosto sorprendenti per gli americani, come quelli australiani Crema al frutto della passione e Sorbetto alla Fragola. Per anni, il Costa Rica è stato l'unico posto che potevi trovare Kolita di Fanta , fino a diffondersi in tutto il Centroamerica. Viaggi in Traduzione ha deciso di provare tutti i tipi di versioni diverse di Fanta in tutto il mondo, e ne hanno trovate alcune che suonano deliziose e altre che suonano decisamente strane. Che ne dici di Japan's Peach, Orange-Cola o Muscat?

Ci sono anche versioni di mango e mela acida a Hong Kong, anggur in Malesia, Icy Lemon e Fruit Twist nel Regno Unito e Pomelo nei Paesi Bassi. Sembrano tutti fantastici, quindi parliamo in modo strano. Che ne dici della Fanta tedesca al gusto di fiori di sambuco? Strano, certo. Puoi anche trovare alcuni di quelli più strani in Giappone (via Napa Giappone ), come Okinawa Shikuwasa Fruit e Yogurt Tropical.

La loro discutibile celebrazione del 75° anniversario

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A volte, le campagne di marketing sono così scioccanti che è impossibile vedere quante persone nel reparto marketing avrebbero acconsentito. Fanta ne ha inventato uno quando hanno deciso di trovare un modo per celebrare il loro 75° anniversario nel 2015.

Il video della loro campagna ha spiegato come Fanta è stato sviluppato in un momento in cui le risorse erano scarse e le persone avevano bisogno di essere creative per ottenere il massimo da ciò che avevano. È assolutamente vero, ma il video non chiarisce che la scarsità sia avvenuta nella Germania nazista. La campagna ha continuato dicendo che per festeggiare il compleanno di Fanta, avrebbero rilasciato una versione della ricetta originale che avrebbe riportato 'la sensazione dei bei vecchi tempi'.

Non sorprende che non ci sia voluto molto prima che la gente facesse notare che quei 'bei vecchi tempi' erano in realtà l'Olocausto e l'ascesa del Terzo Reich. Secondo Volpe , Coca-Cola ha detto che in realtà si riferivano all'infanzia dei loro clienti, ma considerando Dawgs di marketing digitale osserva che le bottiglie dell'anniversario erano piene di una Fanta basata su quella bevanda degli anni '40, nessuno la comprava. Fanta ha ritirato l'annuncio.

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Questo esilarante falso Fanta Twitter bot

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L'ispirazione può venire dai posti più improbabili, basta prendere l'account Twitter Fantasmi falsi come esempio. Fanta è noto per i suoi strani sapori e questo bot di Twitter ne sta aggiungendo altri. Non sono (ancora) reali, ma alcuni suonano piuttosto bene. Fanta gelato, chiunque? Che ne dici di Modern Shaved Ice Fanta? Altri suonano meno che gustosi, e quelli sono sapori falsi come Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta e Rotten Sandwich Fanta.

Il prossimo Web volevano scoprire da dove provenisse questo bot, quindi hanno parlato con il programmatore dietro di esso. È Laura Gonzalez, di origine spagnola, e la sua ispirazione è strana quanto alcuni dei suoi sapori.

Quando si è trasferita nel Regno Unito dalla Spagna, ha preso una bottiglia di Fanta e ha scoperto che non era la stessa bevanda a cui era abituata. Nel Regno Unito, Fanta è colorata di arancione da estratti di zucca e carota, e 'Pumpkin and Carrot Fanta' le è sembrato incredibilmente divertente. Quindi, ha scritto lo script del bot e lo ha lasciato correre. Non si sa se la Coca-Cola lo stia monitorando o meno alla ricerca di buone idee, ma dovrebbero esserlo.

Un tribunale nigeriano ha stabilito che è velenoso

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Nel 2007, un uomo d'affari nigeriano di nome Fijabi Adebo ha importato Fanta di fabbricazione nigeriana nei suoi negozi di Manchester. La spedizione è stata confiscata dalla dogana prima che arrivasse lì, e quando il contenuto delle bottiglie è stato testato, sono state ritenute inadatte al consumo umano secondo le leggi del Regno Unito.

Il BBC dice che il problema era con la quantità di acido benzoico trovato nella soda. La sostanza chimica è un conservante, antimicotico e antibatterico e la ricetta nigeriana contiene più della quantità consentita dagli standard britannici. Da solo, è innocuo, ma quando viene ingerito insieme alla vitamina C, forma un altro composto legato al cancro.

In realtà c'è un'ottima ragione per l'aumento della quantità di acido benzoico nella Fanta nigeriana: un clima più caldo significa che è necessario utilizzare più conservanti. Dopo che l'imbottigliatore nigeriano di Fanta si è rifiutato di assumersi la responsabilità della spedizione distrutta, Adebo ha fatto causa. I tribunali si sono pronunciati a suo favore e hanno incaricato l'imbottigliatore di Fanta di includere etichette di avvertimento sul prodotto, ma la sentenza è stata impugnata.

Stranamente, non è la prima volta che Fanta si mette nei guai per il benzene nel loro prodotto. Nel 2007, la divisione statunitense di Fanta ha risolto un caso intorno a Fanta Pineapple, quando è stato scoperto che la combinazione di vitamina C, benzoato di sodio e benzoato di potassio era potenzialmente pericolosa (tramite Notizie NBC ).

Jelly Fizz Fanta è una cosa

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Nel 2017, Ragazzi rese pubbliche la notizia che stavano iniziando a rilasciare quella che chiamavano una linea di prodotti 'multisensoriale'.

È ancora più strano di quanto sembri, e il primo prodotto - Jelly Fizz - è stato lanciato per la prima volta in Giappone e Hong Kong circa cinque anni prima dell'annuncio che stavano portando l'idea a livello globale. Si è diffuso prima in Australia e Nuova Zelanda, e 'Che cos'è?' è una domanda del tutto legittima. La Coca-Cola dice che è essenzialmente una soda che si agita prima di aprirla, per rilasciare una 'gelatina frizzante'. Il manager del marchio Fanta Josh Gonski ha detto a riguardo: 'È come una deliziosa gelatina liquida. Bevanda analcolica miscelata con succosi pezzi di gelatina liquida. Non puoi davvero spiegarlo a qualcuno...'

lo spinoff hanno recensito questa strana bevanda quando è stata lanciata in Nuova Zelanda e non erano affatto entusiasti dell'esperienza multisensoriale. Hanno detto: '...è stata superata una linea e la fiducia è stata infranta. Per sempre', e ha anche notato che, sebbene sia bello scuotere una lattina di soda, 'Fanta Jelly Fizz sembra e suona come qualcosa che dovrebbe accadere solo in uno spazio profondamente privato'.

Perché il loro jingle è così orecchiabile?

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Così, vuoi un Fanta ? La stai cantando adesso, vero?

Fanta ha uno dei jingle più orecchiabili in circolazione, ed è cantato da Le Fantana . Il gruppo di ballerini che rappresentano diversi gusti di Fanta riceve una revisione regolare (e nel 2017 il primo ragazzo si è unito alla loro formazione), ma il jingle rimane per lo più lo stesso. Non vuoi?

Marketing in entrata lo definisce uno dei sette jingle di marketing più orecchiabili in circolazione, e ci sono alcune cose che lavorano insieme qui per renderlo così dannatamente orecchiabile. LiveScience dice che la maggior parte delle canzoni che ti rimangono in testa hanno alcune cose in comune: sono semplici, sono ripetitive (nell'altezza, nel ritmo o nelle note) e spesso sono almeno vagamente fastidiose. Suona familiare, vero?

Spirito di marketing dice che ci sono un sacco di modi per fare un jingle con un impatto, e la canzone di Fanta ha tutto. Ci sono rime, musica ritmata, ripetizione e, soprattutto, per loro include il nome del prodotto nella sezione che ti rimane in testa. Questo è il miglior marketing che ci sia.

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