Getty Images Che tu sia il tipo che non riesce a immaginare un viaggio al negozio di alimentari o alla stazione di servizio senza prendere una bevanda energetica o se ti affidi a loro solo per un'occasionale emergenza tirami su, hai familiarità con il gusto distinto di Red Bull. È passato dall'essere la bevanda preferita dai camionisti in Thailandia a un fenomeno globale, e potresti essere sorpreso da alcune delle cose sulla bevanda - e sui suoi creatori - che non hai mai sentito.
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Il suo inventore aveva origini incredibilmente umili
Getty Images La Red Bull è praticamente ovunque oggi, il che rende facile dimenticare che sicuramente non esiste da sempre, e la sua invenzione è in realtà una storia improbabile.
La Red Bull originale si chiama Krating Daeng ed è stata creata da un imprenditore in Thailandia . Chaleo Yoovidhya ha creato la miscela energizzante nel 1976 e in due anni ha conquistato il primo posto tra le bevande energetiche del paese. Come si suol dire, il tempismo è tutto, e la creazione di Chaleo è arrivata quando c'è stata un'ondata di persone che stavano cercando di rimanere sveglie e produttive. L'economia stava affrontando un'industrializzazione a livello nazionale e i suoi cittadini avevano bisogno di qualcosa che li aiutasse a passare dallo stile di vita rurale ai lavori urbani, specialmente quelli operai. I camionisti sono stati tra i primi presi di mira dal marchio e la sua popolarità è salita alle stelle.
Parte del suo successo dipendeva dall'idea che non stava solo vendendo un prodotto, ma stava costruendo un marchio. Sapeva anche esattamente da dove provenivano i suoi clienti, dato che era stato lì. Chaleo è nato nel 1923 da una famiglia di immigrati cinesi che si erano trasferiti in Thailandia, e annoverava cose come l'allevamento di anatre tra le sue prime occupazioni. Ha fondato la sua azienda - TC Pharma - nel 1956. Ci sono voluti quasi altri due decenni prima che iniziasse una rivoluzione delle bevande energetiche.
È diventato globale grazie a un promotore internazionale di dentifrici
Getty Images Krating Daeng non è stato affatto un successo globale da un giorno all'altro, e non è stato fino al 1987 che un incontro di lavoro completamente estraneo lo ha trasformato in Red Bull e l'ha presentato al mondo. L'azienda di Chaleo stava importando prodotti da un'azienda tedesca di dentifrici chiamata Blendax. Quando il direttore marketing di Blendax ha provato la bevanda energetica del suo licenziatario, non si è guardato indietro, specialmente dopo che il direttore marketing, Uomo d'affari austriaco Dietrich Mateschitz , ebbe l'idea di formare una società specificatamente per portare la bevanda nel resto del mondo.
Dopo un po' di ritocchi e traduzioni che hanno impiegato ben tre anni per ottenere il risultato giusto, hanno iniziato a testare prima nel mercato austriaco. Quindici anni dopo, l'azienda stava godendo di 1,3 miliardi di dollari di vendite annuali, tutte costruite sulle spalle di qualcuno che aveva iniziato nel business della vendita di dentifricio.
È stato soggetto a divieti a livello nazionale
Getty Images Presentare Red Bull a un mercato globale non è stato un processo semplice e impeccabile, e anche se vieni da uno dei paesi che non hanno mai avuto problemi a mettere la Red Bull originale sugli scaffali dei negozi, probabilmente hai sentito le preoccupazioni su cosa fa al cervello e al corpo di una persona. Nel 2004, La Francia ha sollevato preoccupazioni sui livelli di caffeina Red Bull contiene e ne vieta completamente l'importazione e la vendita. Il divieto è stato impugnato con la motivazione che interferiva con il diritto di importare prodotti nel paese, ma sulla base di un rapporto del Comitato scientifico per l'alimentazione della Corte di giustizia europea che suggeriva che sarebbero necessari ulteriori studi per valutare completamente eventuali rischi per la salute, il divieto è stato confermato.
Non è stato fino al 2008 che la versione originale e non modificata di Red Bull è stato permesso di essere importato e venduto in Francia, perché i test continui non sono riusciti a trovare alcuna prova dei presunti rischi per la salute che l'avevano tenuto lontano dalle mani dei cittadini francesi fino ad allora.
Anche la Francia non è l'unica, e nel 2014 La Lituania ha votato una nuova legge in vigore che ha portato via una parte enorme del target di riferimento della Red Bull: i minori. La legge vieta la vendita di qualsiasi bevanda energetica ad alto contenuto di caffeina (non solo Red Bull) ai minori.
Le accuse di conflitto di interessi negli studi scientifici
Getty Images Decenni dopo che la Red Bull è stata resa disponibile alla maggior parte del mondo e anni dopo che anche la Francia era salita a bordo, ci sono ancora studi in corso sui potenziali rischi associati alle bevande energetiche. Mentre anche altre aziende hanno preso di mira i loro prodotti, è l'influenza della Red Bull che ha preoccupato alcuni professionisti medici.
gamberi e grana ai lati
Nel 2014, Dr. Peter Miller della Deakin University australiana ha pubblicato un pezzo in BMJ che ha messo in dubbio quanto siano onesti alcuni di questi studi. In particolare, era preoccupato per le indagini su cosa succede quando si inizia a combinare bevande energetiche e alcol e se intensifica gli effetti dell'alcol. Il problema, sostiene, è che ci sono una serie di studi che affermano che la Red Bull è completamente sicura. Leggi la stampa fine, però, e scoprirai che sono spesso finanziati dalla stessa Red Bull in quello che sembra essere un completo conflitto di interessi.
Red Bull ha fornito una risposta, dicendo semplicemente che no, non c'era alcun apparente aumento dei rischi dalla miscelazione del suo prodotto con l'alcol. Ciò a cui non hanno risposto, tuttavia, sono state domande sulla fornitura di placebo o sull'approvazione di studi. Altri ricercatori hanno avvertito che gli studi sono, in effetti, piuttosto incompleto per necessità . È un caso in cui le condizioni di laboratorio non possono imitare le situazioni della vita reale, dal momento che le leggi etiche pongono dei limiti su quanto ai volontari può essere chiesto di bere. Queste regole non si applicano nella vita reale e ciò solleva ulteriori preoccupazioni su quanto siano accurati gli studi.
Campioni di Red Bull Cola sono risultati positivi alla cocaina
Getty Images Red Bull potrebbe essere meglio conosciuta per le sue bevande energetiche, ma nel 2009, l'azienda ha fatto notizia con un altro prodotto. La loro Red Bull Cola stava facendo scalpore - e non in senso positivo - quando i test in Germania hanno trovato campioni che conteneva tracce di cocaina .
I notiziari hanno chiarito il processo alla base della produzione della cola, che è prodotta dalla stessa pianta di coca nota per i suoi sottoprodotti illeciti. È incluso in un certo numero di bevande energetiche, ma il processo di fabbricazione rimuove il componente della cocaina... nella maggior parte dei casi.
Anche se la quantità trovata era trascurabile - il dipartimento tedesco per la sicurezza alimentare ha affermato che ci vorrebbero 12.000 litri impossibili per ottenere effetti simili alla cocaina - è stata ancora vietata in sei stati tedeschi. Il divieto non è stato universalmente sostenuto, nemmeno all'interno della Germania, con Fritz Soergel, un rappresentante del Istituto per la Ricerca Biomedica e Farmaceutica dicendo che era una versione completamente inattiva di cocaina che era completamente innocua. Tuttavia, a nessuno piace sentire che qualcosa con la cocaina è sugli scaffali dei negozi di alimentari, e il divieto è rimasto.
Un'azienda produce aromi Red Bull per il mondo
Getty Images Chiunque abbia mai avuto una Red Bull sa esattamente che sapore ha. È un sapore incredibilmente caratteristico, ma probabilmente non puoi nominarlo. Nessuno è stato in grado di stabilirsi davvero su quale sia il sapore, anche se le idee variano da cose come torte dolci liquide a sciroppo per la tosse con zucchero aggiunto. Nuovi gusti sono un po' più identificabile , con il rilascio di aromi di mirtillo rosso, mirtillo, kiwi e persino pompelmo rosa ( a seconda del paese in cui ti trovi ). Nel 2015, Saravoot Yoovidhya, CEO dei produttori di Red Bull TC Pharma, ha ammesso che per andare avanti avrebbero dovuto stare al passo con i tempi, rivalutando i loro sapori e altre scelte. quando China Daily riferito sui cambiamenti all'orizzonte, hanno citato Saravoot dicendo: 'Abbiamo introdotto tutto: il sistema di produzione, i sapori, il concetto del nostro prodotto, persino la formula, utilizzando team locali. Sono passati 20 anni e il mercato è cambiato molto in quel periodo. Dobbiamo apportare alcune modifiche per il futuro.'
Mentre ciò ha significato introdurre questi nuovi sapori, una cosa che rimane invariata è il gusto unico della Red Bull originale. C'è anche una buona ragione per la sua consistenza: non hanno mai esternalizzato i loro sapori e TC Pharma rimane l'unico produttore di quel magico, misterioso sapore di Red Bull.
Quei tori rossi sono in realtà gaur
Il logo della Red Bull è iconico e potresti presumere che siano semplicemente due tori rossi, che si affrontano per una rissa. In realtà sono animali chiamati gaur , ma potresti anche conoscerli come bisonti indiani. Dal 1986 sono nella Lista Rossa IUCN a causa della loro popolazione in declino e sono creature incredibili.
Originario del sud e sud-est asiatico, il gaur è il più alto dei bovini selvatici del mondo e tutti hanno le corna che vedi sul logo Red Bull, indipendentemente dal fatto che siano maschi o femmine. Sono anche tra i più grandi animali terrestri ancora in vita , e nelle aree in cui comunemente entrano in conflitto con le persone, si sono effettivamente adattati agli orari notturni nel tentativo di evitare gli intrusi. La presenza di persone che invadono la loro terra ha cambiato anche il loro temperamento, poiché gli animali che non sono spesso esposti alle persone sono creature timide, ma quelli che sono stati affrontati sono noti per caricare. Ironia della sorte, anche se i gaur sul logo della Red Bull vengono mostrati mentre si caricano a vicenda, non si vedono quasi mai combattere. La gerarchia della mandria e i diritti di riproduzione sono regolati dalle dimensioni e raramente devono combattere anche i predatori. Invece, si affidano all'intimidazione e al numero per dissuadere i predatori - di solito tigri, leopardi o coccodrilli - dal cacciare i giovani o gli anziani.
L'erede della fortuna della Red Bull è un latitante ricercato
Getty Images A maggio 2017, una bizzarra serie di eventi ha continuato a svolgersi, e l'erede della fortuna della Red Bull era proprio al centro. È iniziato il 3 settembre 2012, quando Vorayuth 'Boss' Yoovidhya è stato accusato di aver investito un poliziotto in moto a Bangkok mentre guidava la sua Ferrari. Dopo aver trascinato il poliziotto per diversi metri, è scappato via e poi non si è presentato in tribunale per rispondere alla citazione. Secondo i suoi avvocati, è stato trattenuto per affari, ma l'Associated Press ha scoperto una sfilza di post sui social media che indicavano che non era via per lavoro (o malato, come è stato anche affermato), ma stava invece volando in giro per il mondo, colpendo i migliori ristoranti e relax negli hotel di lusso. Gli è stata data un'ultima possibilità di comparire in tribunale nel maggio 2017, ma è invece fuggito di nuovo dal paese due giorni prima che fosse dovuto in tribunale.
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È stato emesso un mandato di arresto, il suo passaporto è stato revocato e il suo status di immigrato in tutti gli altri paesi è stato invalidato. Se condannato per le accuse contro di lui, significherebbe una condanna fino a 10 anni di carcere, e la prescrizione per tale accusa - guida spericolata - non scade fino al 2027. (Le limitazioni su alcuni degli altri reati sono scadute .)
Secondo i suoi avvocati, originariamente aveva lasciato la scena per parlare con suo padre e non aveva bevuto mentre guidava nonostante un successivo esame del sangue che indicava che lo era stato. Secondo la dichiarazione rilasciata dal commissario di polizia, 'Non lasceremo che questo poliziotto muoia senza giustizia. Credimi.'
Hanno fatto causa a un birrificio di 8 uomini per il loro nome
Getty Images Tutte le aziende sono protettive della loro proprietà intellettuale, ma Red Bull potrebbe essersi spinta un po' troppo oltre nel 2013, quando sono andati dopo una piccola fabbrica di birra a Norwich, in Inghilterra , per aver usato un nome che ritenevano troppo simile al proprio. Secondo Red Bull, Redwell Brewing potrebbe essere facilmente confusa con il colosso delle bevande energetiche e ha contestato il diritto di registrare il proprio nome e marchio.
Red Bull ha rilasciato una dichiarazione ufficiale , dicendo: «Il termine «bene» è meramente descrittivo e quindi privo di carattere distintivo. Inoltre, il termine 'toro' e il termine 'bene' condividono la stessa desinenza e differiscono solo per due lettere. La desinenza 'll' è identica e quindi i termini Red Bull e Redwell sono confusamente simili da un punto di vista visivo e fonetico. Il consumatore sarà quindi confuso sull'origine dei servizi».
Il birrificio, che vantava solo otto dipendenti e prendeva il nome da Redwell Street nel Norfolk, ha dovuto sedersi con Red Bull per concordare che non avrebbero prodotto bevande energetiche in nessun momento in futuro, e Red Bull ha permesso loro di continuare con il nome scelto.
La folle causa per pubblicità ingannevole
Ci sono un sacco di incredibili cause legali che sono state presentate nel corso degli anni, e nel 2014 La Red Bull si è trovata nel mirino di uno . Benjamin Careathers ha citato in giudizio l'azienda per il loro slogan, che ha ritenuto fuorviante. Nonostante abbia visto ripetutamente pubblicità che affermavano 'Red Bull ti mette le ali' e consumato la bevanda energetica in quantità, è rimasto (presumibilmente) scioccato nello scoprire che in realtà non gli erano cresciute le ali. Era anche deluso di non aver sviluppato alcun superpotere intellettuale o atletico, quindi decise di portarli in tribunale.
Sorprendentemente, la sua accusa secondo cui l'azienda aveva creato i propri annunci pubblicitari per fuorviare deliberatamente i clienti è stata accolta con una sorta di vittoria. La causa sosteneva che non c'era assolutamente alcuna prova scientifica che una singola Red Bull fosse più efficace di una tazza di caffè, anche se era considerevolmente più costosa se scomposta al suo contenuto di caffeina principale e commercializzata come un prodotto superiore. Red Bull ha stabilito un accordo stragiudiziale e ha accettato di pagare $ 10 a ogni consumatore Red Bull. Il costo della tuta? Un enorme $ 13 milioni, con $ 6,5 milioni destinati a un fondo dedicato che sarebbe stato pagato ai consumatori, $ 10 alla volta.
Sono dietro un folle centro di allenamento ad alte prestazioni
Getty Images Mentre potresti sapere che la Red Bull è collegata alla Formula 1 e agli sport estremi, potresti non sapere che sono anche dietro una struttura di allenamento follemente high-tech a Santa Monica, in California. Non solo gli allenatori danno ai loro atleti un'attenzione individuale, ma lo fanno con alcune attrezzature piuttosto selvagge.
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C'è un trampolino, per 'consapevolezza dell'aria', secondo according Sport Illustrati e tutte le attrezzature di allenamento standard che potresti aspettarti. Ma c'è anche un impianto per l'allenamento neurologico, che misura le onde cerebrali e aiuta gli atleti ad avere un'idea di cosa sta succedendo nella loro testa mentre lavorano. In parole povere, sta arrivando 'nella zona' e il centro di allenamento dispone effettivamente di apparecchiature di monitoraggio che insegnano agli atleti come controllare la respirazione e la concentrazione per arrivarci più velocemente.
Altri computer hanno sensori che consentono agli allenatori di esaminare i muscoli dei loro atleti per vedere quanto ossigeno c'è, il che li aiuta a individuare le routine di allenamento per portarli alla massima efficienza. E poi c'è la criosauna, una macchina in cui gli atleti possono saltare dopo l'allenamento per ottenere una dose gelida di freddo che spinge gli ormoni in overdrive e aiuta a dare il via al processo di recupero.
Alla fine della giornata, gli atleti sperimentano di tutto, dalle attrezzature di allenamento specializzate per lo sport prescelto a uno sguardo interiore su se stessi, il tutto nel tentativo di mettere davvero le ali.
