Instagram Pensa al fast food e la maggior parte delle persone pensa prima a McDonald's. C'è un intero elenco di ragioni per cui è così, e non inizia nemmeno con il loro cibo. Inizia con McDonaldland.
Chiunque abbia una certa età - chiunque sia cresciuto negli anni '70, '80 o '90, cioè - ricorda McDonaldland e i suoi abitanti, inclusi Hamburglar, Grimace e Ronald McDonald lui stesso. Hanno fatto tutti la loro prima apparizione nel 1971 , e per decenni sono stati il volto della catena. I bambini hanno visto gli spot pubblicitari, hanno pregato per i loro Happy Meal e hanno giocato in campi da gioco pieni delle loro somiglianze. È roba potente quando sei un bambino, e quella nostalgia potrebbe essere il motivo per cui vai ancora lì quando stai cercando un piacere colpevole.
Hamburglar era il furfante residente di McDonaldland, e probabilmente ricorderete i suoi vestiti a righe, il suo strano grido di 'Robble, Robble!' e il fatto che lui - e i suoi compagni - fossero leggermente inquietanti. Era dappertutto durante la tua infanzia, è scomparso all'inizio del 21° secolo, e poi è tornato come... beh, diamo un'occhiata al suo patto.
In origine era un vecchio raccapricciante
Youtube Hamburglar era solo uno dei residenti di McDonaldland, ed è stato creato - insieme all'ufficiale Big Mac, al sindaco McCheese, a Grimace e al capitano Crook - come parte della campagna pubblicitaria McDonaldland del 1971 (tramite filo mentale ). Mentre Grimace e alcuni degli altri personaggi sono rimasti in gran parte gli stessi, Hamburglar ha iniziato in modo piuttosto diverso dall'adorabile monello che era negli anni '80. In effetti, la prima versione di lui era meno 'a misura di bambino' e più 'chiama la polizia, non dovrebbe essere a meno di 50 metri da una scuola'.
Questo è un altro modo per dire che era un vecchio terrificante con lunghi capelli grigi ispidi, una maschera nera e strani denti da topo. Era ancora ossessionato solo dal rubare hamburger, ma dando un'occhiata al più antico McDonaldland pubblicità ti fa chiedere se l'agenzia pubblicitaria ha davvero capito il loro pubblico di destinazione. È più probabile che dia incubi ai bambini piuttosto che chiedere loro di andare a trovarlo, e non passò molto tempo prima che si facesse un cambio di look.
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Una volta era un raccapricciante lampeggiante chiamato 'The Lone Jogger'
Youtube Il personaggio originale non era l'unica incarnazione di Hamburglar a mettere le persone molto a disagio, e anche quando ha ottenuto un restyling dalla sua fase di 'vecchio raccapricciante', non l'hanno capito al 100% al primo tentativo (tramite L'Atlantico ).
Dopo il vecchio, era ancora un bel topo e indossava una maglietta bianca sopra i vestiti a righe. Sul davanti c'era scritto 'Lone Jogger' in quelle che sembrano lettere ironiche della vecchia scuola, ma perché? Qualsiasi tipo di logica sembra essere stata persa da tempo nella storia di McDonald's. Come se non potesse essere più inquietante, ha mostrato la sua maglietta aprendo il mantello come una sorta di lampeggiatore. Fu solo nel 1985 che qualcuno si rese conto che probabilmente avrebbero dovuto renderlo un po' meno inquietante, e fu allora che si trasformò nel piccolo cherubino dalla faccia tonda che la maggior parte delle persone ricorda.
Una volta faceva parte di un duo
Youtube Certo, ricordi Hamburglar, ma ti ricordi che era la metà di un duo criminale? Forse no, poiché la sua controparte, il capitano Crook, è scomparsa negli anni '80.
Mentre l'Hamburglar era innaturalmente ossessionato dal furto di hamburger, il Capitano Crook – o semplicemente Il capitano , come veniva chiamato più comunemente, era impegnato a escogitare piani per rubare i sandwich Filet-O-Fish. Il Capitano era palesemente 'basato su' Capitan Uncino di Peter Pan , e quando alla fine è stato abbandonato, si trattava più di snellire il cast di personaggi che di qualsiasi altra cosa.
Ma lasciarlo ha richiesto un cambiamento in Hamburglar. Fino a quando il Capitano non scomparve, Hamburglar tendeva a parlare solo in una sorta di incomprensione che nessuno poteva capire... tranne il Capitano, che di solito interviene quando necessario per dire a tutti gli altri cosa stava succedendo con lo strano ladruncolo. Senza il suo traduttore, Hamburglar aveva bisogno di imparare a parlare da solo.
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Ha parlato... una specie di
Ecco un'altra curiosità che potresti non ricordare su Hamburglar: lo sapevi che parlava? Quando Hamburglar era nella sua incarnazione da cherubino, birichino e per nulla spaventoso, gridava più comunemente il misterioso 'Robble, robble!' Questo è ciò che tutti ricordano, ma in realtà ha detto di più.
Ed è un po' un peccato, perché quella voce è roba da incubi. Guarda il video qui e guarda. È una pubblicità del 1985 chiamata The Hamburglar Touch, ed è fondamentalmente ciò che accade quando Hamburglar ottiene il potere di trasformare tutto in hamburger semplicemente toccando le cose, una specie di potere di Re Mida che vorremmo davvero avere. Sicuramente usa molto la parola 'robble', ma strilla e applaude anche e urla molto (altre parole!) con una voce che sembra quella di un criceto sotto l'elio. Va solo a dimostrare che il raccapricciante arriva in tutte le forme.
C'è una storia su come si è fatto le strisce
Youtube Una rapida occhiata ad Hamburglar, e sarebbe facile presumere che sia vestito a strisce orizzontali bianche e nere perché è un truffatore, giusto? Chiaramente, quelle sono strisce carcerarie.
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Solo, non lo sono. L'unico posto in cui troverai la verità è in una vecchia pubblicità retrò di McDonald's che spiega perché ha quei vestiti a righe. Apparentemente, originariamente si vestiva completamente di nero, in stile Johnny Cash. Non è stato fino a quando non ha cercato di rubare alcuni degli hamburger di Ronald che il capo di McDonaldland ha afferrato un pezzo dei suoi vestiti, lo ha fatto girare in tondo e si è strappato in strisce che erano bianche sotto. Quindi, le strisce.
Ci sono vecchie pubblicità che suggeriscono che le sue strisce hanno poteri speciali, tra cui uno dal Giappone dove tira via la sua striscia nera per fare una corda. Indossa tutto il bianco mentre usa la striscia nera come una sorta di lazo, e fallisce ogni tentativo di accaparrarsi degli hamburger prima di legarsi. Sciocco Hamburglar.
È stato in pensione dal 2002 al 2015
Instagram Per anni, Hamburglar è andato in giro a rubare hamburger, nascondendoli nel suo sacco e con un'aria innocentemente perplessa ogni volta che veniva catturato. Fino a quando, cioè, è scomparso nel 2002, secondo according USA Today .
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(Vale la pena notare che le date sono un po' confuse qui, dal momento che McDonald's non ha mai rilasciato una dichiarazione semplice su cosa sta succedendo. filo mentale dice che lui e Grimace erano entrambi in pensione nel 2003, ma in ogni caso, è scomparso in quel periodo.)
Allora, cosa è successo a questi personaggi iconici? Gli esperti di marketing affermano che Hamburglar ricordava un'epoca in cui le persone - e McDonald's - erano più preoccupate per l'economicità e la velocità che per la salute. Sbarazzarsi di loro è stato un tentativo di iniziare il re-branding, e quando Hamburglar è stato riportato nel 2015, ha ricevuto un aggiornamento completo nel tentativo di mantenere la nostalgia ma creare un personaggio che fosse abbastanza trendy per una nuova generazione. Ha funzionato?
Il nuovo Hamburglar è stato progettato per i Millennials
Youtube Quando Hamburglar ha rivelato di aver vissuto la vita di un padre di periferia prima di indossare di nuovo le strisce e la maschera per una campagna pubblicitaria del 2015, le risposte sono state contrastanti (tramite CNN ). Erano anche estremi, con persone che dicevano che era molto, molto inquietante o stranamente attraente. Non c'è molta via di mezzo lì, e secondo ciò che McDonald's aveva da dire sulla riprogettazione (tramite Azienda veloce ), c'erano alcune cose.
Faceva parte di un aggiornamento dell'immagine, catturando un po' di nostalgia mentre impostava McDonald's come una 'azienda di hamburger moderna e progressista', secondo il vicepresidente del marketing Joel Yashinsky. Progressivo? Può essere. Mentre ci sono state un sacco di reazioni contrastanti al nuovo Hamburglar, un sondaggio di Jezebel ha scoperto che una vasta maggioranza sarebbe disposta a saltare nel sacco con lui, e questo supporta una teoria di Il guardiano . Notano che questo nuovo Hamburglar quasi hipster è stato progettato per fare appello alla fascia di età che è meno probabile che vada da McDonald's: tra la fine degli anni '20 e l'inizio degli anni '30. Dicono anche che McD's potrebbe essere stato su qualcosa con la loro interpretazione molto, molto diversa di un personaggio classico.
C'è un grosso problema con il nuovo Hamburglar
Youtube In realtà c'è un grosso problema con la nuova incarnazione di Hamburglar, e non stiamo parlando di quelle persone sui social media che stanno sottolineando che sembra lo zio raccapricciante che non vuoi lasciare solo con i tuoi figli (tramite E! in linea ).
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Intrattenimento settimanale fa notare che il problema è, beh, è semplicemente troppo attraente. È un papà senza il papà, è elegante, trasandato e ha un sorriso che ricorda Han Solo in una bella giornata. Non è sicuramente il tipo di persona che ti aspetteresti di vedere passare attraverso il drive thru, fare un sacco di scelte di vita sbagliate, per poi mangiarselo tutto da solo sulla strada di casa. Sottolineano che qui c'è un po' di travisamento: chiunque ascolti la pubblicità e mangi un hamburger o due da McDonald's ogni giorno non finirà sicuramente per assomigliare a questo ragazzo, e questo è un po' fuorviante. È un reclamo legittimo? Non ne siamo sicuri, ma solleva una domanda interessante: le mascotte dei fast food dovrebbero essere un riflesso onesto di ciò che fa il loro cibo? Se è così, Hamburglar dovrebbe essere in fila per un altro restyling nel prossimo futuro.
L'intera idea non ha senso
Youtube Quando sei un bambino, non metti in dubbio la magia. È questo che rende l'infanzia così bella, dopotutto, quindi roviniamo alcune infanzie. Come Tempo sottolinea, non c'è niente di Hamburglar che non abbia senso.
In superficie, certo. Adora gli hamburger, quindi li ruba. Ma guardala in questo modo: l'intera faccenda di McDonald's è che sono veloci e convenienti, quindi perché dovrebbe volerli rubare comunque?
Inoltre, gli hamburger sono davvero buoni solo per un tempo incredibilmente breve. Tutti quegli hamburger che sta rubando non saranno più buoni quando arriverà a mangiarli – e quanti ne può mangiare quel piccoletto, comunque? Li sta anche spingendo in un sacco e portandoli nel suo nascondiglio ad Hamburglar, quindi diamo un'occhiata a cosa otterrà quando arriverà lì: hamburger freddi, mollicci e schiacciati. Che schifo. Allora, perché lo fa? Perché può? Per creare un po' di caos? Perché non ha altro da fare? Qualunque sia la sua motivazione, in realtà è piuttosto illogico.
