Joe Raedle/Getty Images Se sei abbastanza grande da ricordare i primi anni 2000, probabilmente ricorderai la bevanda al malto Four Loko. Se non l'hai bevuto almeno una volta solo per vedere di cosa si tratta, hai sicuramente sentito parlare della controversia che circonda il prodotto, che è stata ampiamente riportata nel 2010. La settimana afferma che nella sua versione più popolare (e più controversa) Four Loko conteneva fino al 12% di alcol ed era disponibile in otto gusti a base di frutta. La bevanda liquore al malto è diventata popolare tra gli studenti universitari in parte grazie alla sua combinazione di caffeina e alcol, che ha permesso ai bevitori di consumare più di quanto sarebbero capaci in circostanze normali. Dopo una serie di incidenti, tra cui un evento in cui 17 studenti e sei visitatori del college del New Jersey, Ramapo hanno dovuto essere ricoverati in ospedale dopo una notte di binge drinking legata al marchio e il suicidio di un giovane che era noto per aver bevuto quattro Loko pesantemente, molti hanno iniziato a chiedere il divieto di vendita della bevanda.
Quattro inizi di Loko
Facebook Four Loko è stato introdotto per la prima volta nel 2005, come detto a Grub Street di Jaisen Freeman e Jeffrey Wright, i co-creatori della bevanda. Ispirato dal mercato emergente per Bevande energetiche addizionati di alcol (come la 'birra energetica' Sparks e l'ancora popolare mix di Red Bull e vodka), la coppia, insieme a un terzo socio in affari, ha deciso di tentare di creare un nuovo prodotto per sfruttare la quantità relativamente piccola di concorrenza. Dopo aver tentato di registrare una serie di nomi, hanno deciso di andare con Four Loko. Il 'quattro' in Four Loko rappresenta i quattro ingredienti chiave della bevanda, ed è stato scelto perché sentivano che i nomi con dei numeri avevano successo. Per aiutare a creare il sapore della bevanda, l'azienda ha arruolato un gruppo di amici per lavorare come assaggiatori. Inizialmente volevano che il sapore fosse simile alla vodka alla ciliegia, ma decisero di testare il prodotto sul mercato una volta trovato qualcosa che tutti concordavano sul fatto che sarebbero stati disposti a bere. Inizialmente, la bevanda non ha funzionato bene, il che ha indotto la coppia a tornare indietro e ad apportare alcune modifiche. Decisero di rendere le lattine più grandi, aumentare il livello di alcol e rifare il sapore per creare un gusto più appetibile di quello su cui si erano inizialmente stabiliti. Hanno anche aggiunto alle lattine la stampa mimetica al neon firmata Four Loko, che è stata scelta per aiutare il prodotto a distinguersi maggiormente dalle altre bevande al malto sugli scaffali
La polemica
Facebook Il vero guaio per l'azienda è arrivato nel 2010, quando il consumo di Four Loko era legato a una serie di infortuni e decessi nei giovani. Mescolare caffeina e alcol è estremamente pericoloso, secondo il Centri per il controllo delle malattie , poiché la caffeina maschera gli effetti depressivi dell'alcol e può indurre le persone a diventare molto più ubriache di quanto si rendano conto. L'esaminatore legale afferma che i famigerati quattro ingredienti di Four Loko che hanno reso la bevanda una miscela così pericolosa erano alcol, taurina, caffeina e guaranà, che sono tre stimolanti e un depressivo. Ogni 24 once può contenere tanto alcol quanto quattro-sei birre e tanta caffeina quanto quattro-sei tazze di caffè. Nel 2010, il Commissione federale del commercio ha inviato una lettera per avvertire i produttori di alcol energetici che potrebbero avere problemi legali per marketing ingannevole, poiché i prodotti rappresentavano un rischio per la sicurezza di coloro che li bevevano. In risposta a questa lettera, Four Loko ha deciso di riformattare la sua miscela per rimuovere gli stimolanti dalle loro bevande.
Puoi ancora acquistare Four Loko oggi
Facebook Puoi ancora acquistare Four Loko, meno alcuni degli ingredienti chiave che hanno reso la bevanda originale così pericolosa, ma anche attraente per i bevitori giovani e più inclini al rischio. ABC News riferisce che dopo la lettera della FTC nel 2010 e una causa intentata da una famiglia di una persona che si è tolta la vita dopo aver consumato più lattine di Four Loko, la società madre del prodotto, Phusion Projects, ha annunciato che avrebbe rimosso la caffeina da la bevanda. All'epoca, altre 40 bevande sul mercato mischiavano anche caffeina e alcol.
Four Loko ha anche deciso di cambiare il modo in cui si è commercializzato, il che lo ha reso meno visibile e popolare tra i bevitori giovani e minorenni, specialmente nei campus universitari. Secondo CBS , un secondo caso, risolto a New York nel 2014, era diretto al marketing di Four Loko. Il marchio è stato accusato di incoraggiare consapevolmente i minorenni e il binge drinking nelle pubblicità sui social media. Nell'accordo raggiunto, Phusion Projects non ha ammesso alcun illecito, ma ha promesso di non promuovere il prodotto a minorenni, nelle scuole o nei campus universitari; non pubblicare alcun materiale promozionale che ritragga o condoni l'abuso di alcol; non assumere più modelli di età inferiore ai 25 anni o che sembravano avere meno di 21 anni; e di non utilizzare loghi, iniziali o mascotte di scuole, confraternite o confraternite.
