Getty Images Le bevande energetiche sono ovunque ed è facile dimenticare che sono un fenomeno abbastanza nuovo. Mentre ci sono un sacco di marchi oscuri ognuno dei quali cerca di essere il prossimo nuovo gigante, c'è un titano che si trova in cima alla montagna: Monster. Con l'aiuto di una confezione tagliente e un'immagine che accompagnava il nome, Monster è in quasi tutti i negozi di alimentari e di generi alimentari e ha un seguito devoto. Non c'è da meravigliarsi nemmeno.
Guarda Red Bull . C'è un numero incredibilmente limitato di gusti e, per la maggior parte, la stragrande maggioranza di ciò che vedi sugli scaffali è un singolo sapore distinto ma indescrivibile. Se non sei un fan sei sfortunato, ma non importa quello che ti piace, c'è un mostro per te. Come l'arancia, l'uva o la limonata? Preferisci il tè freddo o il caffè alla tua solita bevanda energetica frizzante? Monster si rivolge a tutti, e anche se puoi nominare il tuo preferito con esitazione, probabilmente ci sono ancora alcune cose che non sai su questo colosso delle bevande energetiche.
Bere con il diavolo?
Instagram La maggior parte delle persone presume che il concetto alla base di Monster sia solo un marketing intelligente, ma circola una teoria della cospirazione secondo cui c'è molto di più nel logo che solo gli artigli di un mostro non identificato che non riusciamo mai a vedere (ma che in qualche modo vogliamo). Quei segni di artigli sono al centro della teoria, e si sostiene che in realtà abbiano la forma della vav ebraica, che rappresenta il numero sei. Ci sono tre artigli... e probabilmente puoi vedere dove sta andando.
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Oltre al '666', ci sono un sacco di altre prove sataniche che presumibilmente sono state scoperte sulle lattine di Monster. Ciò include il design della 'O' del logo Monster, che alcuni paragonano a una croce che viene capovolta ogni volta che si beve. C'è anche lo slogan — Unleash the Beast — che ha suscitato un po' di odio. Inutile dire, Snopes osserva che non c'è praticamente nulla nelle affermazioni nella teoria della cospirazione, ma ciò non ha impedito alla storia di girare abbastanza regolarmente dal 2009.
C'era un grosso dilemma sulla sponsorizzazione
Instagram Monster non riguarda solo le bevande energetiche, sono anche dietro le Esercito di mostri , un programma che supporta e sponsorizza aspiranti atleti in alcuni sport meno che tradizionali, come il surf, la mountain bike e lo snowboard. Gli atleti selezionati ottengono supporto monetario, pubblicità e guida, con alcuni che diventeranno atleti professionisti sponsorizzati dall'azienda. Uno di quegli atleti era la superstar della BMX Colton Satterfield... fino a quando, cioè, annunciò che avrebbe lasciato l'azienda per motivi religiosi.
La dichiarazione ufficiale di Satterfield (via BMX vitale ) ha ringraziato Monster per tutto quello che avevano fatto, ma ha anche detto che non era in grado, in buona coscienza, di continuare con la loro sponsorizzazione a causa del loro punto di vista di marketing. Ha scritto: 'La decisione non è stata affatto leggera. Mi dispiace che qualcosa in apparenza così piccolo, per alcuni, come loghi e marketing vario, debba dividerci; ma so che è la decisione giusta per me.' Luce mormone ha riferito che la risposta è stata mista, con alcuni che sostengono la sua decisione e altri che non hanno idea di quale sia in realtà il grosso problema.
Ha radici completamente naturali... che ci crediate o no
Instagram Lo ami o lo odi, tutti devono ammettere che Monster è ancora piuttosto controverso. In definitiva, è questo che rende le sue radici così sorprendenti.
Il creatore e il marchio principale di Monster è Hansen's Natural, che è semplicemente caricato con un sacco di ironia. Fortuna dice che per quanto improbabile possa sembrare, la verità è ancora più improbabile. Hansen's Natural è stata fondata negli anni '30 ed era un'azienda a conduzione familiare gestita da Hubert Hansen e dai suoi figli. Il prodotto? Succhi di frutta fresca. L'azienda ha avuto la sua prima revisione negli anni '70 quando sono entrati nel mercato delle bibite, ma è rimasta ferma con l'idea di un prodotto completamente naturale a base di frutta. La società si è allontanata, realizzando un profitto ma non un omicidio, fino al 2002. È stato allora che Monster ha raggiunto gli scaffali e tra il 2003 e il 2011, il loro fatturato annuo è passato da $ 50 milioni a $ 1,7 miliardi. È così che sai di avere un vincitore.
Il cambio di etichetta ha fatto scalpore
Getty Images Per più di un decennio, le etichette Monster si sono riferite ai loro 'Supplement Facts', portando a uno strano scisma. Persino la Food and Drug Administration è stata mandata in tilt, avendo bisogno di definire la differenza tra una bevanda che è un integratore alimentare e una bevanda che è, beh, solo una bevanda. È una distinzione importante e cambia le leggi che le aziende devono seguire.
Notizie CBS ha riferito che è stato solo nel 2013 che Monster ha rinnovato le proprie etichette per fare riferimento a 'Nutrition Facts' e ha accettato l'etichetta di 'bevanda', invece degli integratori dal suono più medico, e solo allora sono venuti completamente chiari sul caffeina anche il contenuto di ciascuna lattina. È stato un grosso problema, soprattutto considerando che quando Monster ha iniziato a diventare grande, la maggior parte delle persone non aveva nemmeno sentito parlare di cose come guaranà, panax ginseng, taurina e niacina, tutti ingredienti che si trovano nella maggior parte delle bevande energetiche (e abbiamo dato un'occhiata più da vicino a ognuno di loro in questo articolo ).
Nel caso ti stia chiedendo che tipo di confusione fosse davvero l'intera 'bevanda tradizionale contro integratore alimentare', considera questo: mentre Monster era un integratore alimentare, Red Bull era una bevanda tradizionale. E, per quanto arretrato possa sembrare, le bevande tradizionali sono più regolamentate degli integratori alimentari. Strano? Assolutamente.
I Beastie Boys non sono sicuramente dei fan
Getty Images Monster e i Beastie Boys sembrano un abbinamento logico, ma non è assolutamente così. Nel 2014, Rolling Stone riferito su una causa in corso che è onestamente una di quelle più strane che probabilmente hai sentito.
Tutto è iniziato quando Monster ha inviato a DJ Z-Trip un rough cut di un megamix dei Beastie Boys registrato da uno dei DJ set di un festival sponsorizzato da Monster. La risposta di Z-Trip — 'Droga!' - ha portato i dipendenti di Monster a pensare di avere assolutamente il permesso di mettere il video sul loro sito web, ma il DJ in seguito è tornato e ha detto che non era affatto quello che intendeva, voleva solo dire che gli piaceva. Il seguente caso legale ha discusso il significato del mondo 'Dope!', e se l'uso della musica ha fatto sembrare che i Beastie Boys supportassero i Monster. I Beastie Boys hanno ricevuto 1,7 milioni di dollari, ma non hanno ancora finito. Rolling Stone hanno affermato di essere tornati in tribunale l'anno successivo, alla ricerca di ulteriori 2,4 milioni di dollari per coprire le spese legali. Non è stato risolto fino a gennaio 2016 e Reuters dice che l'accordo finale non è stato divulgato.
Ci sono state molte cause per lesioni e morte
Instagram Nel 2016, La Bestia Quotidiana ha dato un'occhiata alla carrellata di cause legali relative a morte e lesioni intentate contro Monster, ed era piuttosto la lista.
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C'è John Staten, che ha avuto un ictus nel 2012 dopo aver bevuto tre lattine da 24 once di Monster per un periodo di tre mesi. Aveva 14 anni. Anche Anais Fournier aveva 14 anni nel 2012, ed è allora che è andata in arresto cardiaco dopo aver buttato giù due lattine da 24 once in un solo giorno. Fournier - che aveva una condizione cardiaca preesistente - è morto tragicamente dopo l'incidente. Nel 2013, il diciannovenne Alex Morris è morto di aritmia cardiaca che sua madre attribuiva alla sua abitudine di Monster due volte al giorno, un'abitudine che aveva avuto per tre anni.
Più seguito. Joel Rine ha fatto causa dopo aver affermato che la sua abitudine di bere sei lattine al giorno ha portato a un ictus, e nel 2014 a Robert Grim è stata diagnosticata una malattia renale al quarto stadio che ha attribuito alla sua abitudine di 10 anni di bere circa quattro lattine al giorno. Da parte loro, Monster nega responsabilità e Scienza popolare d'accordo... in un certo senso. Dicono che la cosiddetta tossicità della caffeina non sia ben compresa, ma aggiungono che di solito è la caffeina che agisce insieme ad altri fattori che causano problemi, non la caffeina da sola.
Sono vietati in India, per uno strano motivo
Getty Images Dirigiti in India per una vacanza e ti avverto: non troverai Monster lì ad aspettarti per darti una spinta tanto necessaria. Sono vietati, ed è per uno strano motivo.
Nel 2015, Il Telegraph India ha riferito che a Monster Energy è stato ordinato di cessare la produzione e le vendite in India (insieme a Cloud 9 e Tzinga). La ragione? Le bevande semplicemente non avevano alcun senso.
Includevano sia la caffeina, che è uno stimolante, sia il ginseng, che è un ingrediente popolare nelle medicine tradizionali che ha l'effetto esattamente opposto come stimolante. Quegli ingredienti contrastanti erano la ragione data per il divieto, con il decreto ufficiale che descriveva la combinazione era 'irrazionale e inammissibile'. La caffeina da sola, d'altra parte, è stata considerata generalmente sicura, ma i livelli di caffeina in Monster (e in altre bevande energetiche) hanno giustificato ulteriori ricerche. Questo si è rivelato particolarmente vero, dice I piedi per terra , quando i test sembravano suggerire che ben il 38% delle bevande energetiche testate (incluso Monster) conteneva livelli di caffeina più elevati di quanto indicato sull'etichetta, un'etichetta con cui anche l'India ha contestato, definendola fuorviante.
Ci sono state alcune pazze cause legali sui marchi
Getty Images Nel 2016, Il Chicago Tribune riportato sul dubbio record di Monster: avevano presentato più casi ai tribunali dei marchi statunitensi di qualsiasi altra società. Prendono il loro marchio molto, molto seriamente, il che va bene. Ma l'hanno anche portata a livelli estremi.
Hanno citato in giudizio un birrificio artigianale in Ohio per aver chiamato una birra la 'Bestia dell'Est', hanno citato in giudizio un ristorante messicano per i loro 'Monster Kong Nachos' e hanno persino citato in giudizio una cantina chiamata Dassault Wine Estates per essersi avvicinata troppo a il nome del loro Monster Assault. Hanno persino citato in giudizio un gruppo di appassionati di pesce chiamato MonsterFishKeepers, un forum online utilizzato per discutere del loro amore per l'allevamento di pesci grandi ed esotici.
Li Chih, il proprietario del dominio, non ha funzionato. Invece, ha contattato la Suffolk University Law School, dove gli studenti accettano casi pro bono. Hanno passato anni a difendere il loro caso in tribunale e hanno vinto. Il verdetto è stato un po' esilarante e i tribunali hanno deciso che, poiché nel caso di Chih, usare la parola 'Monster' davanti a 'FishKeepers' ha reso abbastanza chiaro che nessuno avrebbe confuso il gruppo di appassionati di acquari con bevande energetiche.
Jamie Oliver li odia davvero
Instagram Dì quello che ti piace di Jamie Oliver, è decisamente supponente e nessuno può toglierglielo. quando Buongiorno Gran Bretagna gli ha chiesto delle bevande energetiche, le ha definite 'un problema prolifico che fa male ai bambini' e ha condannato il fatto che non ci fossero limiti di età per chi poteva entrare in un negozio e 'caricarsi' di un mostro. Ha affermato che era un tale problema che circa il 13% dei bambini britannici aveva in media un'assunzione giornaliera di caffeina pari a 14 colpi di caffè espresso. Altri numeri più ufficiali hanno concordato su un punto e secondo l'Autorità europea per la sicurezza alimentare (via LadBibbia ), il 69 percento degli adolescenti e il 24 percento dei minori di 10 anni ha bevuto bevande energetiche.
Ed è complicato. Nel 2015, Il New York Times ha esaminato quanto fosse il pubblico di destinazione di Monster giovane e ha affermato che la loro campagna per rivolgersi ai giovani giocatori è stata particolarmente problematica. Hanno aggiunto che Monster ha affermato di aver interrotto volontariamente qualsiasi tentativo di prendere di mira chiunque abbia meno di 12 anni, ma Monster si è persino trovato in tribunale sulle loro pratiche di marketing, affrontando una causa civile nel 2013.
C'è un limite di età nel Regno Unito
Getty Images Non è stato fino al 2018 che la maggior parte dei supermercati del Regno Unito ha ufficialmente vietato la vendita di Monster (e altre bevande energetiche) a chiunque abbia meno di 16 anni. Secondo Il guardiano , il divieto era del tutto volontario ed è stato annunciato da supermercati come Tesco, Sainsbury's, Waitrose, Aldi , e Lidl .
Anche se Monster riporta un avvertimento che non è raccomandato per bambini, adolescenti e bambini rappresentavano la maggior parte delle vendite nel Regno Unito al momento del divieto. In quanto tale, non è del tutto sorprendente che siano entrambi presi di mira dai crociati della salute (inclusa l'organizzazione benefica del cane da guardia Action on Sugar), o che siano accusati di cose come i bambini che si comportano in classe.
Il divieto arriva sulla scia di un'altra iniziativa britannica progettata per rendere le bevande più salutari: la tassa sullo zucchero. Mentre molti produttori di bevande hanno abbassato il contenuto di zucchero delle loro bevande per evitare di aumentare i loro prezzi per l'imposta istituita dal governo (attraverso il BBC ), solo bevande ha riferito che tra gli ultimi marchi contenenti così tanto zucchero da essere soggetti alla tassa c'erano Coca-Cola Classic e Monster.
Alcuni ingredienti probabilmente non fanno nulla
Dai un'occhiata alla lista di ingredienti energetici di Monster, ed è piuttosto impressionante. C'è la caffeina, che tutti conosciamo, e poi ci sono un sacco di vitamine del gruppo B e quella che chiamano la loro 'miscela energetica'. Dovrebbe dare energia, certo, ma lo fa?
Non tutti gli ingredienti potrebbero, secondo Forbes . La taurina è un amminoacido naturale e, sebbene possa regolare i livelli di energia, non necessariamente ti dà una spinta. La nostra ricerca ha scoperto che i Canadian Institutes of Health Research hanno scoperto che potrebbero esserci altri benefici per la taurina, come aiutare a prevenire le malattie cardiache, ma l'energia? Non tanto quanto potresti pensare.
Il guaranà (nella foto) è uno stimolante legittimo ed è persino più efficace della caffeina. Ma poi, dai un'occhiata alla L-carnitina. Questo potrebbe darti un'esplosione di potere bruciagrassi, ma ha anche tutta una serie di controversie ad esso collegate. Bevi troppo e potresti avere un impatto sui livelli di fertilità o iniziare a sentire un leggero odore di pesce... anche se se stai partecipando a Monster a un ritmo sano e responsabile, non ce n'è abbastanza per essere pericoloso. O, forse, per darti quell'energia che stai cercando.
Ci sono state accuse di molestie e abusi
Getty Images All'inizio del 2018, Monster si è trovata vittima di una causa. Questa volta si trattava di discriminazione sessuale e di una cultura di abuso promossa dai dirigenti dell'azienda. Huffington Post dice che c'è un intero elenco di reclami nelle accuse presentate da un gruppo di donne, ed è roba seria.
Un ex dipendente ha accusato il suo ex fidanzato di poter mantenere il suo lavoro con l'azienda anche dopo aver tentato di ucciderla ed è stato arrestato con l'accusa di aggressione. Un altro dipendente ha affermato che dopo aver iniziato a frequentare uno dei dirigenti di Monster, è stata promossa due volte, quindi minacciata di licenziamento se avesse mai deciso di rompere con lui. È andata alle risorse umane quando è diventato violento ed è stata licenziata.
Jamie Leigh Hogan, un ex manager regionale, ha descritto l'ambiente in questo modo, 'È un club per ragazzi e devi essere in grado di appendere. Devi sopportare alcune cose.' Quelle cose, sostengono le cause, coinvolgono cose come abbracci e toccamenti indesiderati, commenti sprezzanti e aperta ostilità.
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Le loro controverse 'Ragazze'
Getty Images C'è molto che è piuttosto controverso su Monster, e proprio in prima linea nella controversia ci sono i Ragazze mostro . In poche parole, sono donne discinte che si recano a vari sport ed eventi per attirare l'attenzione su Monster, e non sono sempre un'aggiunta popolare agli eventi a cui partecipano. Quando si sono presentati per la prima volta in pista agli eventi NASCAR (dopo che Monster ha assunto la sponsorizzazione da Sprint), USA Today ha detto che la reazione è stata decisamente mista, con una buona parte dei social media che suggeriscono che questa è una tradizione che dovrebbe essere lasciata all'età della pietra. Hanno anche parlato con alcune delle ragazze, come Morgan Abel. L'infermiera di giorno dell'Indiana, Monster-Girl-by-night dice di essere rimasta scioccata dall'odio che hanno ricevuto, mentre la collega Mariel Lane ha aggiunto: 'È quasi come se fossimo qui solo per lo spettacolo, ma siamo esseri umani .'
Indipendentemente da ciò, le Monster Girls hanno dato il via a una conversazione nel Sentinella di Orlando , chiedendo se fosse giunto il momento di porre fine alla tradizione delle ragazze della griglia NASCAR, proprio come ha già fatto la Formula 1. Il giornalista David Whitley ha scritto: 'Pareggiare le donne come oggetti sessuali potrebbe non essere il modo ideale per promuovere un comportamento rispettoso nei loro confronti'.
