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Anche se riuscissi a creare il prodotto più geniale mai inventato (che, senza alcun dubbio, sarebbe un magico albero dei soldi), sarebbe del tutto inutile se nessuno lo sapesse. È qui che entra in gioco il marketing, con tecniche promozionali tra cui poster, social media e persino chiamate a freddo considerate vantaggiose Investopedia .
Ma qualcuno crede davvero a ciò che vede negli annunci? Non proprio, secondo Intelligenza interna . Negli Stati Uniti, la maggior parte degli adulti non si fida particolarmente di alcuna forma di pubblicità, con i social media percepiti come affidabili solo dal 19%. Con questo in mente, forse la pubblicità tradizionale richiede un aggiornamento per diventare più efficace.
Dunkin' si è decisamente fatto avanti per affrontare questa sfida. Per un'azienda internazionale di caffè, la Corea del Sud è un mercato importante, poiché il paese è uno dei maggiori importatori mondiali di caffè, osserva il Organizzazione Internazionale del Caffè . Molto simile a un caffè carico di caffeina, ha fatto irruzione Dunkin Corea del Sud con un vivace metodo di marketing che ha contribuito a migliorare il successo dell'azienda.
Dunkin' ha usato l'odore del caffè per aumentare le vendite
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A partire dal 2014, Dunkin' gestiva oltre 900 negozi in Corea del Sud, osserva Il globo di Boston , ma il successo di queste location è stato favorito da un'astuta strategia di coinvolgimento. Per aumentare la domanda di caffè e ciambelle, Dunkin' ha sfruttato la rete di autobus nella capitale del paese, Seoul.
Secondo CNBC , i deodoranti per ambienti al profumo di caffè sono stati montati sugli autobus della città, che hanno rilasciato gli odori di Dunkin 'mentre uno spot radiofonico promuoveva contemporaneamente il marchio. Non a caso, ciò sarebbe accaduto poco prima che l'autobus si fermasse davanti a un negozio Dunkin', e lo stratagemma pubblicitario alla fine raggiunse 350.000 passeggeri dell'autobus.
Non solo le vendite di Dunkin vicino alle fermate degli autobus sono aumentate del 29% come risultato del programma (secondo CNBC), ma i dati rivelati dal Boston Globe dopo la campagna hanno mostrato che quasi il 40% di Le vendite internazionali di Dunkin proveniva dalla Corea del Sud.
Tuttavia, è possibile che i consumatori non sarebbero stati così coinvolgenti se avessero saputo esattamente cosa stava succedendo - ricerca riportata da Intelligenza interna per quanto riguarda la pubblicità sui social media rileva che il 66% delle persone pensa che le pubblicità che li seguono siano inquietanti.
