McDonald's è certamente cambiato parecchio dai suoi umili inizi in California negli anni '50, e gran parte di quel cambiamento è avvenuto solo nell'ultimo decennio o giù di lì. Hanno rimosso molti di i loro parchi giochi , speso miliardi sul rendere i loro ristoranti più high-tech e dall'aspetto più elegante, e hanno fatto di tutto per creare un menu che piacesse ai millennial amanti del casual e veloce.
Uno degli aspetti più nostalgici di McDonald's che è svanito è stata la mascotte clown di lunga data della catena di hamburger - Ronald McDonald (via Ciao Risatine ). L'assenza di Ronald McDonald è destinata a dividere le persone in due gruppi. Ci sono quelli che vedranno il licenziamento di Ronald dal McDonald's di oggi come un altro pezzo della loro infanzia andato per sempre. Sul lato opposto della medaglia, ci sono quelli con un atteggiamento più di 'liberazione'.
Allora perché, dopo tanti anni passati a promuovere Happy Meals, i Golden Arches hanno finalmente ritirato Ronald McDonald dalle sue promozioni?
Gli avvistamenti raccapriccianti di clown erano cattive pubbliche relazioni per Ronald
Nonostante la buona natura amichevole e divertente di Ronald McDonald, il 2016 ha portato una cattiva pubblicità ai pagliacci di tutto il mondo che nemmeno l'onnipotente macchina di McDonald's voleva provare a risolvere. Forse ti ricordi nel 2016 quando c'è stata un'eruzione di davvero avvistamenti di pagliacci spettrali attraverso gli Stati Uniti. I pagliacci inseguivano gli automobilisti con i coltelli, si aggiravano per le scuole e per il resto erano solo dei veri brividi. Questo non era semplicemente qualcosa che stava suscitando scalpore sulle bacheche di Internet o su Twitter, i principali media come Tempo e Il New York Times riferivano sui pagliacci terrorizzanti.
'McDonald's e gli affiliati nei mercati locali sono consapevoli dell'attuale clima intorno agli avvistamenti di clown nelle comunità e in quanto tali sono premurosi rispetto alla partecipazione di Ronald McDonald agli eventi della comunità per il momento', la portavoce Terri Hickey detto in un comunicato stampa press .
Era abbastanza chiaro che i pagliacci raccapriccianti erano più guai di quanto McDonald's volesse affrontare ed era ora che Ronald McDonald si prendesse un lungo congedo. Anche se potrebbe essere stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso, non è stata certo l'unica ragione per cui McDonald's si è separato dal loro clown.
Ronald stava affrontando un contraccolpo sul suo marketing per i bambini
Marcus Ingram/Getty Images Ronald McDonald potrebbe essere stato la mascotte principale di McDonald's dagli anni '60, ma la sua presenza si stava esaurendo prima di quei terrificanti avvistamenti di clown del 2016. Vari gruppi di controllo avevano criticato per anni il marketing di Ronald di fast food malsano per bambini impressionabili (tramite Il Chicago Tribune ). I rappresentanti di Corporate Accountability International sono arrivati al punto di chiamarlo la versione da fast food di Joe Camel. Ahia.
L'ex CEO Don Thompson ha tentato di difendere Ronald dicendo nel 2014, 'Non vedi Ronald McDonald mangiare cibo'. Fondamentalmente, il messaggio sembrava essere che Ronald non lo mangia, lo vende e basta. Un rebranding di un Ronald McDonald più cool quell'anno che avrebbe vibrato di più con l'immagine per adulti a cui McDonald's stava sparando fu anche un flop (tramite Il Washington Post ).
Non si adattava al rifacimento alla moda di McDonald's
Kai Schwoerer/Getty Images McDonald's ha subito un restyling per rendere i suoi ristoranti più attraenti per gli adulti - e meno come le articolazioni di hamburger per bambini - per anni. Secondo Il matto eterogeneo , l'azienda ha iniziato questo restyling nel 2012 e sta ancora aggiornando le sue oltre 5.000 sedi. Ciò significa chioschi self-order, esterni rinfrescati e cosa? CNBC descritto come sale da pranzo modernizzate che sembrano 'caffè in stile barista'. Qualcosa di tutto ciò suona come se si fondesse con i ritagli di cartone di un pagliaccio dai capelli rossi con una tuta gialla?
McDonald's ora vuole far parte della folla cool e l'aspetto sciocco di Ronald non si adatta ai nuovi toni della terra del ristorante e agli sgabelli da bar della sala da pranzo (tramite CBS ). Per farla breve: l'intero aspetto di Ronald è bloccato nel passato e Mickey D's sta cercando di crescere.
Ronald McDonald vive almeno un giorno all'anno
Michael Loccisano/Getty Images McDonald's potrebbe sempre riportare Ronald McDonald quando vuole, ma in questi giorni, se guardi attraverso il suo Facebook o Instagram account vedrai che sono totalmente privi di Ronald.
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Ciò non significa che Ronald McDonald sia stato cancellato al 100% dal marchio. Non ancora, comunque. Puoi ancora vedere Ronald McDonald che rappresenta i Golden Arches almeno un giorno all'anno. Stiamo parlando, ovviamente, del Ringraziamento e della sua apparizione alla Macy's Thanksgiving Day Parade.
McDonald's ha volato per anni con un pallone gigante di Ronald McDonald nella parata e ha continuato a farlo alla parata del 2019. L'apparizione alla parata di Ronald non è stata esattamente una navigazione tranquilla, però. Il povero Ronald ha subito uno squarcio alla gamba dopo essere stato sbattuto contro un ramo di un albero. 'L'hanno visto tutti', ha detto uno dei gestori del pallone (via New York Post ). 'Era ovvio che è successo.'
La deflazione è diventata così grave che la NBC ha tagliato il filmato preregistrato di una vecchia parata per salvare Ronald dall'imbarazzo. Secondo quanto riferito, verrà riparato e volerà di nuovo... ma per quanto tempo si può indovinare.
