L'indicibile verità di Burger King

È difficile immaginare un mondo senza Burger King, un posto dove puoi andare per soddisfare la voglia di qualcosa di carnoso, salato, saziante e veloce. Whopper o Big Mac è uno dei dibattiti più antichi dell'ora di pranzo, e anche se cadi fermamente dalla parte del Whopper, probabilmente ci sono ancora alcune cose che non sai - o non ricordi - su questo preferito americano.

Sapevi, per esempio, che non si chiamava sempre Burger King? La catena è nata nella Florida degli anni '50 e si chiamava Insta-Burger King dopo una delle loro attrezzature chiave: una stufa chiamata Insta-Broiler. Quando l'Insta-Broiler ha fatto la fine del dodo ed è stato sostituito dall'ormai famoso flame-broiler, il nome non aveva più molto senso. Divenne solo Burger King nel 1961 e non passò molto tempo che iniziarono le cosiddette Burger Wars. Allora, cos'altro non sai di questo gigante del fast food?

The Whopper Sacrifice è stato brutale

Non basta solo spargere la voce sul tuo prodotto, una pubblicità di successo significa far desiderare alle persone di acquistarlo. È una cosa difficile da fare nel panorama in continua evoluzione dell'opinione pubblica e dei social media, e nel 2009 l'agenzia pubblicitaria di Burger King Crispin Porter & Bogusky ha deciso di utilizzare Facebook come piattaforma per un bizzarro marketing virale. Hanno creato un'app che assegnava alle persone un coupon per un Whopper gratuito... se eliminavano 10 persone dalla loro lista di amici. Niente di grave, vero?

Quello che poteva essere stato divertente è diventato un po' oscuro. L'app ha anche inviato messaggi a chiunque abbia trovato il suo stato di amico sul ceppo, facendo loro sapere che la loro amicizia è stata valutata a meno di un decimo di un Whopper. Ahia.

Facebook ha chiuso l'app dopo soli dieci giorni, affermando che si trattava di una massiccia violazione della privacy dei propri utenti. A quel tempo, CNET afferma che l'app è stata installata su quasi 60.000 account, 20.000 di quelle persone hanno ricevuto Whoppers gratuiti e 200.000 persone si sono sentite ferite. Improvvisamente, non è più così divertente.

Burger King contro Burger King

Tutti sanno che aspetto ha il logo BK, e questo fa sembrare i segni in bianco e nero di un Burger King dell'Illinois molto più fuori posto. C'è una strana storia qui, e inizia con la gelateria Frigid Queen a Mattoon, nell'Illinois. Passò di mano nel 1952 e quando i nuovi proprietari pensarono che si sarebbero divertiti un po' con il nome: 'ogni regina ha bisogno di un re', Atlas Obscura rapporti - hanno chiamato il loro nuovo locale di hamburger Burger King. Hanno registrato il nome in Illinois nel 1959, e anche se l'altro Burger King era già attivo e funzionante, non era ancora arrivato in Illinois. Quando lo ha fatto, c'era un problema enorme.

È un classico caso di Davide contro Golia, e in questo caso ha vinto il piccoletto. I tribunali dell'Illinois hanno stabilito che Gene e Betty Hoots non solo potevano mantenere il nome del loro ristorante, ma ricevevano anche una parte dell'Illinois che era solo loro. Al Burger King più grande è stato vietato di aprire una posizione ovunque all'interno di un raggio di 20 miglia dal Burger King di Hoots, e quando si sono avvicinati agli Hoot per chiedere il permesso di aprire un negozio nel raggio, il permesso è stato negato.

Le loro salutari patatine fritte

Si chiamavano Satisfries e Tempo dice che anche quando Burger King ha lanciato le sue patatine a basso contenuto calorico e a prezzo più alto, è stato con l'avvertenza che le vendite avrebbero determinato il loro destino finale . Hanno iniziato ad apparire nei menu a settembre 2013 e ad agosto 2014 molte località si stavano sbarazzando di questa opzione più salutare.

Satisfries aveva circa il 40 percento in meno di grassi e il 30 percento in meno di calorie rispetto alle patatine standard (e costava di più), ma mettiamolo in prospettiva: la piccola porzione aveva ancora 40 calorie in più rispetto a una piccola porzione di patatine fritte standard di McDonald's.

Allo stesso tempo, si stavano sbarazzando di Satisfries nella maggior parte dei luoghi, BK ha anche annunciato che avrebbero riportato un'altra voce di menu: patatine di pollo. Tempo denaro dice che questo piccolo microcosmo dell'economia del fast food è la dimostrazione perfetta di uno dei maggiori problemi del settore, e questo è il fatto che la salute viene messa da parte a favore di chi non è così sano - tutto fatto con il pretesto di dare alle persone ciò che loro vogliono.

Hanno gettato ombra sul fratellino

Nel 2015, McDonald's ha compiuto 60 anni. È un grosso problema, ma McDonald's è in realtà il fratello più giovane che vende hamburger, e BK ha colto l'anniversario come un'opportunità per ricordare loro chi aveva effettivamente aperto per primo - per ben quattro mesi.

Come parte della celebrazione di McDonald's, hanno introdotto un '1955 Burger' e lo slogan 'A Tribute to Where it All Began'. È stato un bel pensiero, e The Christian Science Monitor ha notato che la risposta di BK è stata tanto epica quanto discreta. Hanno registrato il marchio 'Since 1954' nello stesso momento in cui hanno registrato il marchio 'Be Your Way' e hanno iniziato a metterlo ovunque .

Ciò includeva campagne di marketing globali e, in un certo senso, non sarebbe potuto arrivare in un momento migliore. Volpe Affari afferma che nel 2018 la concorrenza tra Burger King e McDonald's ha raggiunto il massimo storico nel mercato asiatico, quindi ovviamente il nuovo marchio ha iniziato a comparire nei loro comunicati stampa esteri. Prendi questo, fratellino!

Hanno creato l'annuncio di 15 secondi più lungo della storia

BK ha una lunga storia di strani espedienti pubblicitari e nel 2017 ne hanno inventato il più strano. L'idea era piuttosto epica e riguardava non solo uno spot pubblicitario, ma il dirottamento dei dispositivi Google Home degli spettatori.

Il Associazione americana di marketing attribuisce l'idea all'agenzia pubblicitaria David, ed era fondamentalmente quella di girare un breve spot pubblicitario con un attore che chiedeva: 'Ok, Google. Cos'è il panino Whopper?' Qualsiasi dispositivo Google Home che ha rilevato l'audio risponderebbe leggendo la voce di Wikipedia per il Whopper, e questa è una brillante fusione mentale dei media, giusto?

Google sicuramente non la pensava così e non apprezzava che i dispositivi dei propri utenti venissero sfruttati. Il Verge afferma che l'annuncio è stato efficace solo per circa tre ore, fino a quando il clip audio è stato aggiunto all'elenco delle cose a cui Google Home non rispondeva. Le persone avevano già colto l'opportunità di modificare la wiki di Whopper per includere tutti i tipi di informazioni discutibili, dimostrando che anche le strategie di marketing più brillanti possono essere seguite, ma continuano a raggiungere gli obiettivi originali. In questo caso, era tutta una questione di 'conversabilità', e sicuramente ha fatto parlare la gente.

Sì, tutti odiano la mascotte

Il Burger King potrebbe essere la mascotte del cibo più inquietante là fuori, e se ti fa venire gli incubi, non sei solo. consumista ha fatto un sondaggio nel 2014 per vedere quali mascotte alimentari le persone trovavano più inquietanti, e ha preso quasi il 20 percento dei voti (anche lassù con le stesse percentuali c'erano il Quiznos Sponge Monkey e la vecchia versione di Ronald McDonald). Aggiungi il fatto che un numero enorme di spot pubblicitari con il Burger King erano decisamente carburante da incubo, e hai una mascotte stranamente scomoda. (Svegliando trovarlo a letto con te ? Chi ha pensato che fosse una buona idea?)

vendono ancora zima?

Nel 2011, Madre Jones ha riferito che potevamo dormire tutti un po' meglio la notte, sapendo che era ufficialmente in pensione nel bel mezzo di quello che secondo BK era un tentativo di riorientare la loro strategia di marketing. Il re non ha fatto il taglio, ma è stato solo quattro anni dopo che consumista annunciava di essere tornato in prima linea. Che sia una buona cosa o meno dipende da quanto sono veramente resistenti i tuoi incubi.

Puoi visitare una sauna Burger King

Burger King ha avuto un primato importante nel 2016, quando ha aperto la prima sauna per fast food. Situato a Helsinki, non è completamente fuori dal campo a sinistra. Gli spuntini di Vice afferma che in Finlandia ci sono circa 2 milioni di saune, per una popolazione di circa 5,5 milioni. Ma ce n'è solo uno ufficiale in cui puoi andare a rilassarti, chiedere a un dipendente di prendere l'ordine, poi mangiare un Whopper e delle patatine mentre sudi come un matto.

Se sei così incline, puoi anche affittarlo per una festa privata. C'è abbastanza spazio per circa 15 persone – e il loro cibo – e vendono persino abiti ricamati con il logo BK. Puoi prendere una birra dal frigo, rilassarti davanti all'enorme TV e non preoccuparti, puoi anche fare una doccia lì dopo. Ha un successo sorprendente e non c'è da meravigliarsi. Dove altro puoi ottenere i letterali sudori di carne?

Hanno pesato sulla neutralità della rete

La neutralità della rete è un problema enorme e un'intera sfilza di celebrità e aziende sono entrate nella mischia per valutare quanto sarebbe devastante se i provider di Internet potessero addebitare di più per un servizio prioritario più veloce.

Hanno tradotto il problema nel proprio modello di business per mostrare quanto ridicolo e frustrante potesse essere, con uno spot che chiedeva ai clienti se volevano pagare di più per il loro Whopper per farlo più velocemente (tramite Varietà ). I clienti pagavano in base alla velocità MBPS di Whopper (che chiamavano Making Burgers Al Second) e i dipendenti spiegavano che, poiché BK poteva vendere più sandwich di pollo, stavano rallentando la velocità con cui i clienti potevano accedere al Whopper. Pazzo, vero? Anche i clienti lo pensavano.

Se ciò non ha chiarito la posizione di Burger King sull'idea di neutralità della rete, hanno persino fatto un ulteriore passo avanti. Hanno indirizzato gli spettatori a una petizione per aiutare a mantenere un Internet aperto, ed è un modo certamente brillante per rendere le persone consapevoli dei potenziali pericoli che ci attendono.

L'hamburger scintillante

Nel 2008, Burger King si è buttato nella mischia nella lotta contro gli hamburger ridicolmente troppo cari con una creazione chiamata semplicemente 'The Burger'. Disponibile in un solo ristorante di West London, The Burger è stato realizzato con manzo Wagyu, prosciutto Pata Negra, cannucce di cipolla Cristal, tartufo bianco e aceto balsamico di Modena, e chiunque volesse assaggiare questa creazione di fascia alta dovrebbe prima sborsare oltre £ 95 , o circa $ 200 (tramite Fox News ). I giornali britannici non erano necessariamente impressionati - Il guardiano condannò The Burger per la sua impronta di carbonio e il suo sovraccarico di gusto, ma l'acrobazia diede comunque a BK il record per la vendita di quello che era, all'epoca, l'hamburger più costoso del mondo.

C'era molto di più di un pranzo costoso e un'opportunità per mettersi in mostra con i tuoi amici, però. Tutti i proventi sono andati all'organizzazione benefica Help A London Child, un'organizzazione che aiuta i bambini e i giovani che soffrono a causa di circostanze della vita come i senzatetto, la povertà, le malattie e gli abusi. Almeno quel pranzo costoso era per una buona causa.

Qual è il problema con quelle carte della corona?

Nel 2008, l'attore Hugh Laurie ha inviato increspature di shock attraverso la rete di gossip dopo aver fatto un singolo commento disinvolto al Londra Times London . Ha affermato che uno dei vantaggi di essere una celebrità era avere una BK Crown Card speciale a vita, illimitata (via Adagio ). Ha affermato che anche altre celebrità - come Jay Leno e George Lucas - avevano la carta, ed era un club esclusivo in cui stare. I blogger erano in parti uguali scioccati, invidiosi e pieni di odio, e tutti sembravano dimenticare un grosso pezzo di informazioni: prima che fosse acceso Casa , era un comico.

Laurie in realtà non aveva una delle carte in quel momento, ma ne ha ricevuta una dopo che i suoi commenti hanno causato un putiferio. Secondo Cherie Koster, senior manager del programma Pay It Your Way della catena, Laurie è la dodicesima celebrità per ottenere una delle ambite carte. Vengono premiati per qualcosa di più della semplice celebrità: Jennifer Hudson ne ha ottenuto uno dopo che è salita alle stelle verso la fama, perché è un'ex dipendente. Puoi prenderne uno anche tu - sul loro sito web - ma dovrai pagare per il tuo.

Puoi ordinare un Suicide Burger

I menu segreti non sono davvero segreti, sono descritti più accuratamente come voci di menu che non sono nel menu normale. BK ha uno di quegli articoli, e si chiama Suicide Burger.

Hackera il menu dice che è una versione ancora più grande del Triple Stacker, e se la tua posizione non sa cosa sia il Suicide Burger, potresti essere in grado di ordinarlo con un altro nome: un Quad Stacker. Ci sono quattro polpette, quattro fette di formaggio, uno strato di pancetta e quella salsa speciale che rende un hamburger BK, beh, completamente BK.

Se questo non sembra salutare, sicuramente non lo è. Non ci sono informazioni nutrizionali ufficiali per questo, ma ci sono informazioni là fuori sull'impilatore triplo . Questo ti riporterà indietro di 640 calorie, 42 grammi di grassi e 940 mg di sodio, e questo è già abbastanza! Immagina di aggiungere più di tutto e le inevitabili patatine fritte e un drink: finché non hai intenzione di mangiare nient'altro per alcuni giorni, continuerai a seguire la tua dieta.

Sono fan delle scazzottate

C'era un sacco di clamore intorno a 'Fight of the Century' del 2015, quindi quando Floyd Mayweather Jr. è entrato in MGM c'erano un sacco di persone che guardavano... e si grattavano la testa. Con lui c'erano Justin Bieber e la mascotte di Burger King di BK, il che ci ha incuriosito un po'.

Il paese dei combattimenti di Vice ha dato un'occhiata a questa improbabile collaborazione e ha scoperto che risale a molto tempo fa. George Foreman era un tale fan del fast food che aveva un campo di addestramento proprio accanto a un BK, e nel 2008, la catena di hamburger ha sponsorizzato il programma nazionale di boxe della Giamaica per la somma di $ 500.000. Hanno anche sostenuto la boxe in Nuova Zelanda, hanno avuto un contratto pubblicitario con Evander Holyfield e hanno filmato uno spot pubblicitario per i loro hamburger e un prodotto falso progettato per consentire di mangiare a mani libere. Nello spot è apparso un pugile e il re inquietante è apparso persino in EA Sports come un pugile sbloccabile.

Amano decisamente la loro boxe e nel 2018 Conor McGregor di UFC ha collaborato con loro - e il Burger King - per una pubblicità stranamente inquietante (tramite Vice ). Chiaramente, si tratta di scazzottate di qualsiasi tipo.

Hanno aiutato Impossible Foods a finire gli Impossible Burgers

Non ti aspetteresti che Burger King sia all'avanguardia nel cambiare il modo in cui pranziamo e persino il modo in cui pensiamo al cibo, ma lo sono totalmente. All'inizio del 2019, hanno annunciato (via Vox ) che stavano per dare il Hamburger impossibile — l'hamburger senza carne più promettente del 21° secolo — una prova in 59 dei loro negozi della zona di St. Louis. Non ci volle molto - meno di un mese - per vedere che era un enorme successo e annunciarono (via Vox ) che avrebbero avuto Impossible Whoppers in tutti i negozi del paese entro la fine dell'anno.

Questo è un grosso problema. Certo, stanno seguendo le orme di White Castle e Carl's Jr., ma Burger King? È ovunque, e se c'è qualcuno che può prendere gli hamburger senza carne mainstream, sono loro.

E secondo CNN , non ci volle molto. La stessa settimana in cui Burger King ha annunciato che avrebbero venduto Impossible Whoppers ovunque, Impossible Foods ha affermato che si stavano arrampicando per soddisfare la schiacciante domanda dei loro hamburger. Prima di BK, fornivano circa 7.000 locali e, con l'aggiunta di tutti i ristoranti BK, ne aggiungevano altri 7.300 alla loro distribuzione, e avevano bisogno di fare molto lavoro entro la fine dell'anno per realizzarlo. The Impossible Whopper, l'hamburger del futuro?

La loro strana trovata pubblicitaria per ripagare il debito studentesco

Burger King è un posto strano: basta guardare il loro mascotte , poi dicci che il re non governa un futuro un po' distopico in cui la sua immagine viene trasmessa su schermi televisivi giganti a tutti i lavoratori, 1984 -stile.

Si è fatto buio.

Ma questa è la sensazione che hanno dato quando hanno twittato qualcosa di strano il 22 maggio 2019: 'ha ottenuto prestiti agli studenti? qual è il tuo $cashtag?' Ciò che seguì fu una frenesia alimentare di persone che si chiedevano se BK fosse serio o meno, se stessero davvero distribuendo soldi e se le persone avrebbero dovuto lottare per questo.

Il giorno dopo, loro risposto : 'per davvero, stiamo cercando di estinguere quei prestiti. introducendo Whopper Loans: fai un acquisto tramite l'app BK per avere la possibilità di ripagare i tuoi prestiti studenteschi.'

Quello è buono? Bizzarro? Tutti e due? Decidi tu, ma GQ è sceso saldamente dalla parte dello strano. Erano scettici sul fatto che BK lo facesse per qualsiasi motivo, salvo per vendere più hamburger (e forse spingere le persone a comprare cose tramite la loro app), ma non c'è dubbio che sia arrivato in un momento in cui il problema del prestito studentesco era enorme: i laureati portavano circa 1,5 trilioni di dollari di debiti.

Puoi ricevere un Whopper se sei bloccato nel traffico

Sei mai stato seduto nel traffico e ho pensato: 'Amico, vorrei avere un Whopper in questo momento'. Sì? Perfetto, perché Burger King ti ha sentito e ci stanno lavorando.

Nel 2019, BK ha annunciato che il lancio della campagna The Traffic Jam Whopper è stato un enorme successo. Lo avevano provato prima a Città del Messico, ed ecco come funziona:

Supponiamo che tu sia seduto in un ingorgo stradale da paraurti a paraurti e entri in un'area che si trova in un raggio di 3,9 miglia da un Burger King. Puoi estrarre l'app, ordinare un pasto Whopper e qualcuno su una moto sarà momentaneamente al finestrino della tua auto con il tuo ordine. L'app ti dice anche tutto ciò che devi sapere, utilizzando dati in tempo reale per capire cose come quanto tempo devi effettuare un ordine prima di essere fuori dal raggio di consegna. Secondo Notizie sui ristoranti della nazione , ha aumentato le loro consegne del 63%.

E sì, questa tecnologia arriverà nelle città più congestionate vicino a te. Los Angeles è la prima della lista. È geniale o completamente inutile? Tu decidi.

Amano il pesce d'aprile

Quando Burger King ha annunciato che avrebbero venduto quegli Impossible Whoppers, l'hanno fatto il primo di aprile del 2019. Tutti hanno 'capito', pensavano che fosse uno scherzo esilarante, e lo era, ma non perché fosse uno scherzo.

Perché era vero.

Ci sono voluti punti vendita come Fortuna segnalando che era in realtà vero convincere la gente a crederci, ed è facile capire perché è stata una forzatura. A Burger King piacciono gli scherzi del primo di aprile, e lo hanno sempre fatto. Prendi il 1998: è l'anno in cui hanno annunciato che avrebbero prodotto un Whopper per mancini, appositamente progettato per essere tenuto nella mano sinistra con ingredienti bilanciati per evitare che fuoriescano di lato. È stato annunciato come 'l'ultimo HAVE IT YOUR WAY' per tutti i clienti mancini a lungo trascurati, e pensi che nessuno possa innamorarsi di questo? Il Museo delle Bufale dice che il 1 aprile, BK ha avuto migliaia di clienti che hanno richiesto il nuovo Whopper.

Hanno anche fatto un cioccolato Whopper e un dentifricio al gusto di Whopper, ma il meglio potrebbe ancora venire. Nel 2019, hanno lanciato un appello agli studenti di tutte le età per dire loro quale scherzo avrebbero dovuto fare dopo, e il vincitore avrebbe visto tutto prendere vita (tramite Il tamburo ).

BK è il motivo per cui abbiamo Ellen DeGeneres

Ellen DeGeneres è in circolazione da molto tempo e, stranamente, puoi ringraziare Burger King per averla aiutata a ottenere la sua grande occasione.

Quando ha parlato con la Master Class di Oprah (via Huff Post ), ha raccontato la storia di come ha iniziato. Viveva a New Orleans e faceva tutti i tipi di lavoretti mentre esplorava la possibilità che i suoi amici avessero ragione e che sarebbe diventata una comica brillante. Quando tutti hanno partecipato a una raccolta fondi, quegli amici l'hanno spinta a salire sul palco e 'fare qualcosa di divertente'. Non aveva battute, però: aveva un Whopper, patatine fritte e un frullato, e ha spiegato alla folla che non aveva mangiato tutto il giorno, e sperava che a nessuno importasse.

Ha continuato: 'Poi dicevo: 'Ma quello di cui volevo parlare era...' e poi prendevo un boccone. Mentre masticavo, alzavo un dito e poi dicevo: 'Oh, va bene. Va meglio.' Allora ricomincio la frase. Ho mangiato l'intero pasto e non ho finito la frase».

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In seguito ha cambiato la routine per altri pezzi inaspettati, ma li ha chiamati in qualcos'altro. 'Questo è quello che ho fatto per le prime volte sul palco. Ho solo fatto cose stupide.' Stupido o geniale?

Hanno provato a far accadere il McWhopper

È la domanda secolare: Burger King o McDonald's? Se Burger King avesse avuto voce in capitolo, ci sarebbe stato un prodotto che ti avrebbe fatto godere il meglio di entrambi i mondi... ma McDonald's ha abbattuto l'idea con una risposta quasi brutale.

Nel 2015, Burger King ha esteso la bandiera della pace e ha pubblicato un annuncio a tutta pagina in Il New York Times . Volevano un cessate il fuoco per le guerre degli hamburger e hanno proposto qualcosa di piuttosto epico: il McWhopper. C'era un problema, però. L'hamburger, hanno detto, sarebbe stato disponibile solo per un giorno: il Giorno della Pace, o 21 settembre 2015. L'idea era promuovere la Giornata della Pace e l'istruzione, e questo è un obiettivo piuttosto alto.

Ma McDonald's non aveva niente di tutto questo. Secondo Riassunto del lettore Reader , l'annuncio è stato il primo McDonald's che ne abbia mai sentito parlare, e il CEO di McD's si è rivolto a Facebook per rifiutare l'offerta in un post che includeva il sentimento che 'tra di noi, c'è semplicemente una competizione commerciale amichevole e certamente non le circostanze senza pari di il vero dolore e la sofferenza della guerra', ha poi concluso con 'Una semplice telefonata andrà bene la prossima volta'.

Tanto per la pace.

Il costo di avviare un franchising è scioccante

Possedere il tuo franchising BK sarebbe bello, giusto? Pensa: sono essenzialmente patatine illimitate e non puoi batterlo.

Quando si tratta del loro modello di business, c'è qualcosa di leggermente diverso in loro. Secondo Il matto eterogeneo , sono insoliti in quanto quasi tutte le loro sedi sono di proprietà e gestite da affiliati anziché da aziende. È successo nel 2010, quando le sedi di proprietà dell'azienda sono scese da 1.000 a solo 52. È strano, perché quando l'azienda possiede e gestisce un certo numero di sedi in una vasta gamma di luoghi, è più facile per loro comprendere le tendenze e richieste del cliente. Tuttavia, hanno più che triplicato il loro saldo di cassa tra il 2010 e il 2014, quindi deve funzionare.

E in parte questo potrebbe essere dovuto al fatto che non è un'impresa da poco comprare un Burger King. Non solo richiedono agli affiliati di pagare una commissione di $ 50.000 in anticipo alla società, ma devono anche sostenere tutti i costi di avviamento. A seconda della situazione, potrebbe essere ben al di sopra di $ 500.000. E questo è probabilmente il motivo per cui richiedono a tutti i nuovi affiliati di avere a disposizione quei $ 500.000 in attività liquide e un valore totale di almeno $ 1,5 milioni.

Ripensandoci, è più semplice ordinare delle patatine tramite l'app.

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