Scott Olson/Getty Images L'acqua Dasani, di proprietà della Azienda Coca-Cola , è attualmente il secondo marchio di acqua in bottiglia più venduto al mondo — secondo Marketing91 , è venduto solo da Aquafina. Questa è davvero un'impresa se si considera che i dati di vendita di Dasani non includono nessuno dei quasi 68 milioni di residenti nel Regno Unito (via Worldometer ).
Dasani, lanciato nel 1999, è stato introdotto nel mercato britannico con grande clamore nel 2004 - fanfara della società Coca-Cola, cioè, che ha speso milioni di sterline per promuovere il proprio prodotto. Tuttavia, la stampa e i consumatori britannici non sono rimasti impressionati. Infatti, dopo che alcune informazioni inquietanti sul prodotto sono diventate pubbliche, il BBC ha rivelato che l'acqua Dasani doveva essere richiamata dopo poche settimane sul mercato.
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La pubblicità che ne è risultata è stata così negativa che il prodotto non è mai stato reintrodotto in Gran Bretagna e passa alla storia come uno dei più grandi e imbarazzanti fallimenti dell'azienda Coca-Cola, solitamente esperta di marketing.
Cosa c'è nell'acqua Dasani?
Graeme Robertson/Getty Images Dasani, anche se la Coca-Cola non sbandiera esattamente questo fatto, non è di origine naturale. In effetti, è in realtà la semplice vecchia acqua del rubinetto che viene 'purificata', imbottigliata e contrassegnata in una quantità folle - secondo L'indipendente , mezzo litro di acqua del rubinetto nel 2004 costava circa 3 pence, mentre una bottiglia da mezzo litro di quella stessa acqua etichettata come Dasani costava 95 pence. Questo è un aumento di prezzo del 3,166 percento, nel caso te lo stessi chiedendo.
I giornali scandalistici e persino il Consiglio nazionale dei consumatori si sono affrettati a rimarcare il fatto che l'imperatore non aveva vestiti. Hanno paragonato la commercializzazione dell'acqua Dasani a un episodio della sitcom britannica Solo pazzi e cavalli in cui i personaggi principali, in uno schema per arricchirsi rapidamente, tentano di vendere l'acqua del rubinetto in bottiglia dalla loro casa a Peckham e la vendono come acqua di 'Peckham Springs'. Mentre la versione britannica di Dasani non è uscita direttamente dai rubinetti Peckham, la sua origine non così glamour è stata in una fabbrica di Sidcup.
Lo slogan pubblicitario sbiadito di Dasani
Facebook Se il fatto che le umili origini di Dasani assomigliassero così tanto a un episodio di sitcom non fosse abbastanza grave, la società Coca-Cola ha commesso un errore davvero degno di risate con lo slogan che ha scelto per pubblicizzare Dasani. Secondo gli annunci, si diceva che Dasani fosse 'pieno di sperma' o addirittura 'spunk in bottiglia' e la società Coca-Cola voleva ricordare ai potenziali consumatori che 'non si può vivere senza sperma'. Il problema? Mentre i dirigenti dell'azienda probabilmente pensavano allo spunk nel senso in cui lo usiamo negli Stati Uniti, per indicare spirito o coraggio, nel Regno Unito ha un significato completamente diverso. È, infatti, un noto termine gergale per lo sperma.
Ciò che ha reso questa campagna pubblicitaria ancora peggiore è qualcosa di condiviso dal sito web Oggi l'ho scoperto — molte delle immagini pubblicitarie originali mostravano modelli che spruzzavano questo 'spunk' su tutti i loro volti. Gli annunci hanno anche sbandierato il fatto che questa bevanda audace fosse 'vitalmente rinfrescante e abbondantemente disponibile' e qualcosa che potevi 'gustare... a casa, in palestra, al lavoro e nel mezzo'. Uh, sì, suona... rinfrescante. O qualcosa.
Il processo di purificazione dell'acqua di Dasani va terribilmente storto
George Frey/Getty Images Come l'azienda Coca-Cola è stata pronta a sottolineare e irremovibile nel ripetere, l'acqua Dasani non usciva esattamente dal rubinetto, perché doveva subire quello che cercavano di far sembrare un complicato processo di purificazione. Sfortunatamente, hanno fatto un altro passo falso nel paragonarlo a 'una tecnica perfezionata dalla NASA per purificare i fluidi sui veicoli spaziali', poiché quei fluidi che la NASA stava purificando includevano un'altra secrezione corporea non nota per la sua bevibilità: l'urina. Inoltre, questo sofisticato sistema di filtraggio che Coca-Cola stava propagandando non era fondamentalmente niente di più complicato di quello fornito da alcuni filtri per l'acqua domestici.
Il vero problema con la loro filtrazione, tuttavia, era che introduceva il bromato, un composto potenzialmente cancerogeno, nell'acqua. Quando è stato testato un lotto di Dasani, è stato riscontrato che conteneva tra 10 e 22 parti per miliardo di bromato, che superava il limite del Regno Unito per l'acqua in bottiglia e del rubinetto di 10 ppb. Dopo questa notizia, è stato necessario richiamare mezzo milione di bottiglie di Dasani. Come ha detto l'esperta di marketing Allyson Stewart-Allen al BBC , dopo quel richiamo inopportuno, si è rivelato 'quasi impossibile per Coca-Cola rilanciare Dasani nel Regno Unito'.
Nel Regno Unito ancora acque agitate per la Coca-Cola Company
Facebook Non solo Dasani non è mai tornata sulle coste del Regno Unito, ma il prodotto ha anche dovuto annullare il lancio di prodotti in alcune altre aree d'Europa. La campagna di marketing da 7 milioni di sterline è stata del tutto inutile e, per di più, la società Coca-Cola ha perso qualsiasi quota di mercato di Dasani sui 2,5 miliardi di sterline all'anno delle vendite di acqua in bottiglia nel Regno Unito. Potenzialmente miliardi di dollari sono stati persi a causa di alcune brutte settimane all'inizio del 2004.
Tuttavia, questo non vuol dire che la società Coca-Cola abbia completamente abbandonato l'idea di vendere acqua in bottiglia nel Regno Unito, è solo che hanno dovuto essere un po' più intelligenti al riguardo. In effetti, un prodotto per l'acqua di proprietà della Coca-Cola che sta vendendo abbastanza bene è Glaceau Smartwater, che proviene da una sorgente invece che da un rubinetto. Inoltre, non contiene sostanze chimiche cancerogene, il che è sempre un vantaggio.
Ma il Regno Unito si sta ancora rivelando un territorio alquanto difficile per le acque di proprietà della Coca-Cola: più recentemente, la società ha dovuto abbandonare i piani per lanciare il loro nuovo Acqua frizzante AHA lì, poiché il suo nome è lo slogan del personaggio televisivo Alan Partridge (fondamentalmente una versione britannica di Ron Borgogna ). Come ha detto un insider al dettaglio Il Sole , 'I britannici potrebbero rompere Internet twittando le immagini di Alan Partridge al marchio' e un portavoce della Coca-Cola ha confermato: 'Attualmente non ci sono piani per il lancio di AHA nel Regno Unito'.
