Christopher Lane/Getty Images Se ti sei perso il trend delle bevande che ha raggiunto la celebrità nell'estate del 2019, seltz duro è da lontano la tendenza del momento e ha ancora molto spazio per crescere. A dire il vero, il seltzer normale è stato popolare per un po' di tempo prima che il seltzer duro facesse il suo debutto presso un pubblico felice di riceverlo. L'acqua frizzante con un picco alcolico è attualmente un'industria da $ 550 milioni con stime che si aspettano che raggiunga $ 2,5 miliardi entro il 2021 (tramite Vox ). Le vendite sono cresciute del 200% in un solo anno e non c'è motivo di aspettarsi che il pubblico sposti la propria attenzione altrove per ora.
Al centro di tutta questa tendenza - e il materiale per molti meme e sketch comici al suo apice - è Artiglio Bianco . Altri marchi come Bubly, Fick's e Budweiser's hard seltzer sono venuti alla luce, ma pochi sono stati così significativi come White Claw e l'immagine che il marchio ha costruito e che ora è fusa nella nostra coscienza della cultura pop (soprattutto ora che il marchio è stato lanciato tre nuovissimi gusti). White Claw, che è di proprietà di Mark Anthony Brands (che è anche il proprietario di Mike's Hard Lemonade), insieme a Truly (di proprietà di Boston Beer Company), insieme costituiscono l'85 percento di tutte le vendite di seltz duro. Ora che la maggior parte dei marchi ha almeno un seltz sul mercato, è diventato evidente che questa non è una tendenza, ma un nuovo mercato con capacità di resistenza.
Il proprietario di White Claw seltz duro
Christopher Lane/Getty Images Anthony von Mandl è il vero volto dietro White Claw - e l'intera impresa Mark Anthony Brands del resto. Mandl ha avviato un'attività vinicola appena uscito dal college negli anni '70 attraverso la quale vendeva vino da un piccolo ufficio e dal retro della sua auto in Canada. Un altro dei suoi prodotti è Mike's Hard Lemonade, che è stato un grande successo in Canada e in seguito è stato trasferito negli Stati Uniti (tramite Forbes ).
Ora White Claw è solo l'ultimo successo di una serie di 'bevande alcoliche che sfidano il genere', secondo Bloomberg . Tra tutti i suoi successi, e anche i giorni più magri che lo hanno portato a questo punto, Mandl ora vale circa 3,4 miliardi di dollari. Naturalmente, ha reinvestito gran parte della sua ricchezza nel suo primo amore, il vino, aprendo la sua quinta cantina nel 2018 lungo la Okanagan Valley nella British Columbia. Essendo la quarta più grande azienda di birra negli Stati Uniti, il gruppo di Mandl dovrebbe realizzare circa $ 4 miliardi di entrate nel 2020. Se c'è una cosa è certa, Mandl, che ha ospitato il principe William e Kate Middleton nel 2016 durante il loro tour del Commonwealth, non ha intenzione di lasciare che la concorrenza lo rallenti ora.
