Joe Raedle/Getty Images I negozi di dollari sono ovunque. Discendente dal popolare negozi di cinque e dieci centesimi di varietà del 19° secolo, sono una specie di base americana, anche se potrebbero essere - per alcuni acquirenti con gusti più esigenti - piuttosto pacchiani. Rettificato per l'inflazione, il cinque e dieci centesimi è diventato il negozio del dollaro. E ha senso che siano diventati così diffusi: dove altro puoi acquistare prodotti per la cura della pelle e bistecche a solo un dollaro al pezzo? È un gioco da ragazzi che sono super convenienti. Certo, la qualità di quei prodotti potrebbe non essere così eccezionale, ma ehi, ottieni quello per cui paghi, giusto?
Con il suo vivace logo verde e il suo marchio evocativo, il Dollar Tree è diventato uno dei negozi di dollari di maggior successo nel settore. La potenza del settore esiste dai primi anni '50 e, insieme ad altri nomi importanti come Dollar General e 99 Cents Only Stores, Dollar Tree è diventato emblematico del consumismo americano sin dal suo inizio. Dato che è un nome così grande, vale la pena esaminare come l'albero del dollaro è arrivato dove è oggi, come fanno i loro soldi e come sono riusciti a mantenere i prezzi così bassi per così tanto tempo. (Seriamente, come diavolo è? cibo del negozio di dollari che a buon mercato ?)
È iniziato come un piccolo negozio di mamma e pop
Paul J. Richards/Getty Images Dollar Tree non è sempre stato il gigante dei negozi di varietà come lo conosciamo oggi. Già nel 1953, per il sito web dell'azienda , un uomo di nome K.R. Perry ha aperto un franchising di un negozio di varietà Ben Franklin - Ben Franklin (che è ancora in giro in alcune piccole città in tutta l'America oggi, nel caso ve lo stiate chiedendo) era una catena di negozi d'arte e artigianato a buon mercato che prendeva il nome dal vecchio Ben L'aforisma di Franklin: 'Un centesimo risparmiato è un centesimo guadagnato'.
Più tardi, K.R. Perry ha separato il suo negozio dalla catena e lo ha ribattezzato K&K 5&10; ha aperto un altro negozio di varietà chiamato K&K Toys con suo figlio Doug Perry nel 1970. Negli anni '70 e '80, K&K Toys ha iniziato ad espandersi nei centri commerciali del sud americano. Doug Perry ha poi aperto i suoi negozi con un modello simile a quello del classico cinque e dieci centesimi che suo padre ha aperto a Norfolk, un negozio che vendeva tutto per un dollaro, giustamente intitolato 'Solo $ 1,00'.
Negli anni '90 KB Toys ha acquistato K&K Toys da Perry e dai suoi partner commerciali; hanno usato i soldi per espandere Solo $ 1,00, che è diventato l'Albero del dollaro nel 1993 - e da lì è storia. Negli anni successivi, hanno acquisito una serie di altri negozi in dollari più piccoli, espandendo così la loro infrastruttura e consentendo loro di dominare la nicchia dei negozi in dollari.
Non tutto c'è più un dollaro
Spencer Platt/Getty Images Se hai mai messo piede in un albero del dollaro (e siamo reali qui, chi di noi? non ha mettere piede in un albero del dollaro?), allora questo dovrebbe essere un gioco da ragazzi: alcuni articoli saliranno sul conto un po' più di quanto ti aspetti, considerando, beh, sai, il negozio è un po' fuorviante il nome suggerisce che tutto lì costa solo un dollaro.
Ora, non fraintenderci - a lotto degli articoli al Dollar Tree hanno un prezzo come suggerisce il nome. Infatti, secondo Leader al dettaglio , la maggior parte di loro ha effettivamente un prezzo come ti aspetteresti. E per essere onesti, anche gli articoli più costosi di Dollar Tree arrivano fino a circa cinque dollari o giù di lì.
Il negozio ha iniziato a testare la vendita di articoli più costosi nel 2019 come iniziativa chiamata 'Dollar Tree Plus': articoli che costano più di un dollaro sono stati collocati in piccole aree del negozio per differenziarli dal resto degli articoli in sconto. Le opzioni più costose includere articoli come tre libbre di cibo per gatti, bagnoschiuma e cereali di marca. Alcuni articoli venduti al negozio del dollaro sono solo bizzarri , però, non importa quale prezzo abbiano.
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Vendono bistecche da $ 1 nella sezione congelatore?
Certo, tutti noi amiamo una bella cena a base di bistecca. Ma poi di nuovo, la bistecca può essere piuttosto costosa - per una bistecca che non rompe la banca, potresti essere in grado di prenderti un pezzo di carne economico al Dollar Tree - a differenza degli articoli Dollar Tree Plus menzionati sopra, queste bistecche sono infatti, fedele al nome del negozio del dollaro, costa solo un dollaro al pezzo.
Secondo ABC 13 a Houston , le bistecche vengono congelate e pre-condite in salamoia - sono vendute dal marchio Stampede, che puoi trovare presso altri importanti rivenditori in porzioni più grandi per un po' di più. Apparentemente ogni pacchetto viene fornito con due bistecche da 3,5 once. Non è un cattivo affare se stai cercando di fare scorta di un paio di tagli di manzo e hai un budget davvero limitato, ma i pacchetti più grandi potrebbero essere una scelta migliore se vuoi ottenere il massimo dal tuo denaro. Per la cronaca, i degustatori della ABC hanno detto che non era così male come si aspettavano, quindi se sei in difficoltà, queste bistecche non sono certamente l'opzione peggiore sul mercato.
Alcuni articoli non sono l'affare che pensi che siano
Spencer Platt/Getty Images Se il concetto di un negozio di dollari è sempre sembrato troppo bello per essere vero per te, in realtà sei su qualcosa: si scopre che mentre la maggior parte degli articoli di Dollar Tree sono davvero un dollaro, potresti effettivamente finire per pagare di più per unità di lo faresti in un punto vendita più tradizionale, secondo a post pubblicato sul sito web dell'avvocato dei consumatori Clark Howard .
Come spiega il post, dal momento che la stragrande maggioranza degli articoli nel negozio sono tutti valutati allo stesso prezzo - è nel nome, dopotutto - le cose sembrare abbastanza economico. Ma alcuni articoli, come spezie e condimenti, semplicemente non sono un ottimo acquisto, dal momento che puoi trovarli in formati più grandi a prezzi leggermente più costosi (o in alcuni casi, anche a prezzi più convenienti) nei negozi di alimentari e in altri punti vendita.
Ad esempio, come Clark rapporti, puoi ottenere una bottiglia da 2,5 once di aglio in polvere al Dollar Tree per un dollaro, ma puoi anche prendere una bottiglia da 5,5 once di aglio in polvere per $ 1,19 presso la catena di supermercati Aldi. È più del doppio dell'aglio in polvere per molto meno della metà del prezzo. Come regola generale, se riesci a trovare un prodotto di marca per un dollaro, probabilmente è un buon affare - altrimenti, potresti semplicemente voler andare al supermercato più vicino. Magari prendi un cartone di latte quando arrivi lì .
Non pagano molto bene i loro dipendenti
Dal momento che guidano un'entità così grande e onnipresente nella società americana, è chiaro che i vertici di Dollar Tree non stanno affrontando troppe difficoltà finanziarie - infatti, il CEO Gary Philbin ha un patrimonio netto stimato di circa 25,4 milioni di dollari. Sicuramente Philbin e gli altri membri del team di dirigenti aziendali non sentiranno il bisogno di fare acquisti al Dollar Tree in qualunque momento presto.
D'altra parte, cassieri e gestori dei singoli negozi non sono così fortunati. Come per la maggior parte degli altri lavori al dettaglio, la paga al Dollar Tree è piuttosto bassa. L'importo che i lavoratori del negozio guadagnano varia in base allo stato, ovviamente, ma a livello nazionale, la paga media per i cassieri di Dollar Tree è di $ 9 l'ora (questo è $ 2 in meno rispetto al paga oraria media per un cassiere a Walmart ), secondo dati da Porta di vetro . Man mano che i dipendenti salgono la scala, hanno l'opportunità di guadagnare un po' di più, anche se non così tanto: in media, i gestori dei negozi guadagnano di nuovo uno stipendio di $ 44.032 all'anno secondo Porta di vetro .
Numerose località si sono trovate nei guai per condizioni pericolose
Joe Raedle/Getty Images Basta fare una breve passeggiata tra i corridoi del tuo Dollar Tree locale e diventerà chiaro abbastanza velocemente che l'azienda non pone esattamente tanta enfasi sulla pulizia nei loro negozi. Nel 2019, Business Insider ha raccontato una storia descrivendo in dettaglio quanto fosse diventato disordinato un albero del dollaro a Jersey City; ciò che hanno trovato includeva prodotti assortiti casualmente sparsi a casaccio su un tavolo espositivo disorganizzato per prodotti caduti disposti all'aperto sui pavimenti.
Ma il Jersey City Dollar Tree non era solo nella sua confusione e disorganizzazione - e forse è stato anche facilmente liberato. All'inizio di marzo 2020 , l'Occupational Safety and Health Administration (OSHA) ha multato Dollar Tree per le sue schiaccianti violazioni della salute e della sicurezza in località di tutta la costa orientale. Gli ispettori dell'OSHA hanno multato l'azienda di oltre mezzo milione di dollari per violazioni in una sede del Massachusetts e di circa 300.000 dollari per le sue violazioni in una in Pennsylvania.
I reati erano vari e alcuni di essi erano addirittura recidivi. In Pennsylvania, l'OSHA ha citato il negozio per avere condizioni antigieniche del bagno, scatole che bloccano le uscite e bombole di gas non compresso, tra gli altri problemi con la manutenzione del negozio. L'OSHA ha citato altre sedi di Dollar Tree in Florida e Missouri per violazioni simili.
In questi giorni, è una società Fortune 500 con più di 10.000 sedi
Spencer Platt/Getty Images Solo un paio di anni dopo che l'azienda si è ribattezzata Dollar Tree, il negozio è diventato pubblico sul Borsa NASDAQ nel 1995. Quando la società acquistò altri famosi negozi di dollari, Dollar Tree continuò ad espandersi e ad accumulare ricchezza. Tuttavia, i negozi in dollari sono rimasti un settore relativamente specializzato per tutto il decennio e nei primi anni 2000.
Nel 2008 le cose sono cambiate: la Grande Recessione ha portato le persone alla continua ricerca di opzioni più convenienti per i propri bisogni primari. Mentre negozi come Walmart e Target offrivano opzioni decenti, non puoi ottenere molto più efficiente in termini di costi rispetto, beh, a prezzi praticamente di tutto a un dollaro.
Come la New York Times segnalato nel 2009 , la Grande Recessione è stata una sorta di vantaggio per l'industria del Dollar Store, scrivendo che, 'mentre la maggior parte delle grandi catene di vendita al dettaglio chiude i negozi e riduce radicalmente i nuovi punti vendita, le catene del dollaro stanno pianificando di aprire centinaia di negozi quest'anno in alcuni dei le migliori posizioni a cui abbiano mai avuto accesso.'
Come risultato della recessione, i negozi in dollari in tutta la nazione sono cresciuti in modo significativo, incluso il Dollar Tree. Nel 2009, Dollar Tree è entrato nel Fortuna 500 a 499 per la prima volta in tutta la sua storia; è rimasto in quella lista, salendo costantemente di rango a 135 a partire dal 2019. E, secondo according Statista , ha più di 15.000 posizioni, per l'avvio.
Hanno acquisito Family Dollar in un affare da $ 8,5 miliardi
Spencer Platt/Getty Images Ricordi come abbiamo menzionato che Dollar Tree è riuscito ad espandersi in gran parte grazie alla sua capacità di acquisire altri negozi in dollari e quasi monopolizzare l'industria dei negozi di varietà? Una delle più grandi acquisizioni della società è stata Family Dollar, nel 2015. Secondo Inc. , Dollar Tree e Dollar General hanno entrambi avuto una grande guerra di offerte sulla catena di Family Dollar in difficoltà.
Sebbene Dollar General abbia offerto un'offerta superiore a Dollar Tree, Family Dollar alla fine ha venduto a Dollar Tree, per preoccupazioni antitrust. Mentre Dollar General ha offerto più soldi per la catena, non è che l'offerta di Dollar Tree sia stata particolarmente avara: hanno speso ben 8,5 miliardi di dollari in Family Dollar. E di conseguenza, Dollar Tree è stata in grado di aumentare il numero di sedi da circa 5.000 all'inizio del 2015 a 13.000 dopo che l'accordo è stato concluso.
Sebbene Family Dollar sia di proprietà di Dollar Tree, la maggior parte delle sedi di Family Dollar non sono state convertite in Dollar Trees. A differenza di Dollar Tree, Family Dollar ha molti articoli che costano più di un dollaro - sì, Dollar Tree rompe anche il suo mandato di negozio di dollari a volte, ma un po' meno di Family Dollar. Family Dollar si concentra anche un po' di più sulla vendita di articoli di marca rispetto a Dollar Tree, come Business Insider segnalato nel 2019 .
Si sono messi nei guai con l'accusa di aver venduto prodotti cosmetici non sicuri
Roy Rochlin/Getty Images Nel novembre 2019, la Food and Drug Administration degli Stati Uniti ha dovuto inviare alla società una lettera di avvertimento per la vendita di 'farmaci potenzialmente pericolosi', secondo un rapporto di Notizie CBS . Il lettera ha rivelato che Dollar Tree vendeva trattamenti per l'acne sviluppati nella Shanghai Weierya Daily Chemicals Factory, che la FDA aveva già studiato. È stato riscontrato che la fabbrica utilizza procedure di test insufficienti sui propri prodotti: ad esempio, l'azienda non ha mai effettivamente testato per garantire che i prodotti fossero privi di 'microrganismi discutibili' (cioè cose come batteri o virus).
C'è di peggio però. Una delle altre società che forniscono prodotti a Dollar Tree, la Bicooya Cosmetics con sede in Cina, ha avuto problemi con la FDA nel 2017 per non aver testato affatto i suoi prodotti prima di venderli, oltre ad aver trovato feci di roditori nelle sue strutture. Un portavoce di Dollar Tree ha difeso il negozio, raccontando CBS che tutti i prodotti con cui la FDA ha avuto problemi erano topici, piuttosto che ingeribili, ma ha aggiunto che avrebbero collaborato con la FDA per garantire che i prodotti del negozio rispettassero le linee guida dell'agenzia in futuro.
Sono stati criticati per aver sfruttato gli americani più poveri
Justin Sullivan/Getty Images Non sorprende che i negozi in dollari tendano a trovarsi in regioni con un'alta popolazione di individui a basso reddito e della classe operaia. I negozi in dollari sono diventati estremamente prolifici in alcune delle città più a basso reddito d'America, come Detroit e Cleveland, l'ultima delle quali ha raggiunto un totale di 35 negozi in dollari entro i suoi limiti cittadini nel 2019. Le organizzazioni progressiste hanno accusato questo modello di business — stabilire mercati nelle regioni a basso reddito e vendere articoli a un costo apparentemente basso — depreda gli americani poveri che non hanno necessariamente accesso a prodotti alimentari più sani e prodotti per l'igiene più costosi.
Parlando con Il Progressivo , Charles Bromley, che ha guidato il movimento per limitare lo sviluppo dei negozi di dollari a Cleveland, ha detto: 'La loro intera strategia è quella di andare in un quartiere che ha molte persone povere che non hanno accesso ai trasporti e possono solo raggiungere a piedi e dal negozio del dollaro».
Come CNN riportato nel 2019, i negozi in dollari, in particolare Dollar Tree e la sua principale concorrenza Dollar General, hanno avuto un paio di anni piuttosto forti dal punto di vista finanziario. Per la maggior parte, sono stati in grado di espandersi con successo, nonostante gli organizzatori tentassero di limitare la loro crescita. Ma questa espansione ha un costo per i piccoli negozi a conduzione familiare nei quartieri a basso reddito dove i negozi in dollari tendono ad essere più diffusi, limitando anche l'accesso degli americani a basso reddito a prodotti di alta qualità nelle loro vicinanze.
Nonostante le grandi espansioni, il loro futuro è piuttosto incerto
Justin Sullivan/Getty Images Come Yahoo Finanza segnalato nel marzo 2020, Dollar Tree e la sua controllata Family Dollar poteva iniziare presto a lottare finanziariamente. Quel mese, la società ha riportato i suoi risultati finanziari per il quarto trimestre del 2019; i risultati non sono stati disastrosi, ma non erano nemmeno qualcosa di cui scrivere a casa. Mentre la stessa Dollar Tree ha visto un aumento delle vendite dell'1,5 percento, le vendite di Family Dollar sono diminuite dello 0,8 percento.
Ciò che è più preoccupante per l'azienda è il fatto che le sue vendite hanno effettivamente visto un forte calo nel 2010 e da allora l'azienda è stata in un solco, tranne per un leggero picco nel 2014. Questo calo è stato probabilmente il risultato della fine della recessione del 2008 — mentre gli acquirenti hanno fatto acquisti lì per necessità durante la recessione, meno persone hanno sentito il bisogno di fare acquisti lì dopo la ripresa economica del paese. Nell'ultimo decennio, Dollar Tree ha subito espansione aggressiva aprendo nuove sedi e acquisendo Family Dollar, ma questo non sembra aver avuto un effetto molto positivo sulle vendite dell'azienda, secondo il suddetto Yahoo Finanza articolo.
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Se vogliamo imparare qualcosa dal modo in cui i negozi in dollari hanno visto un enorme picco di popolarità durante la recessione del 2008 , l'arrivo recessione indotta dal coronavirus potrebbe aiutare l'azienda a uscire da questo solco. Inoltre, questa recessione avrà probabilmente un carattere molto diverso dal suo predecessore, grazie agli standard di distanziamento sociale in tutta la nazione che tengono le persone fuori dai negozi in generale.
