Joshua Blanchard/Getty Images rugiada di montagna ha avuto una storia lunga e leggendaria sin dai suoi umili inizi come miscelatore per il chiaro di luna. Ma anche i marchi storici si annoiano a volte con le loro linee di prodotti esistenti e devono introdurre un nuovo prodotto per mantenere le cose nuove e interessanti. Inserisci Mountain Dew Baja Blast, che è stato portato sulla scena nel 2004 (via QSR ).
La bibita è stata istituita nell'ambito di una partnership esclusiva con Taco Bell , che ha stretto un accordo con la società madre di Mountain Dew, Pepsi. Le due società sono state partner commerciali fin dagli anni '70 e l'accordo esclusivo ha portato a Mountain Dew Baja Blast, che ha lo stesso gusto dell'originale Mountain Dew ma è infuso con sapore di lime tropicale, una combinazione che è stata determinata per essere una buona misura per le offerte tex-mex di Taco Bell. Sembra aver funzionato. Nel 2014, Baja Blast è stata la seconda bevanda più venduta al Taco Bell (via PepsiCo ) secondo solo a Pepsi, e un sorprendente 75% dei bevitori di soda ha affermato che è stato un fattore importante nella loro decisione di andare a Taco Bell (via Adagio ). Nel 2015, PepsiCo ha riferito che Baja Blast ha generato oltre $ 1 miliardo di vendite per Taco Bell da quando è stato introdotto (tramite Il pasto quotidiano ).
Il Baja Blast Bungalow
Facebook In linea con altre offerte di Mountain Dew con sfumature al neon, la bevanda è di un brillante color verde acqua ed è diventata immediatamente un classico di culto. A causa della sua fan base dedicata, nel 2014 Mountain Dew ha deciso di capitalizzare la popolarità della bevanda e renderla disponibile nei negozi anche su scala limitata. L'annuncio ha preso la forma di uno scherzo del primo di aprile in cui un annuncio per un 'Baja Bungalow' è stato avvistato su Craigslist il 2 aprile di quell'anno (tramite Immersione di marketing ).
Si diceva che il 'bungalow' fosse dotato di un simulatore di idro tifone surf e di una cavalcata di squali oltre alla descrizione leggermente più banale di avere due bagni e tre camere da letto. Se questo non fosse abbastanza per far capire alla gente che l'elenco era ironico, forse la menzione di un 'acquario di pesci d'acqua salata da 187.000.000.000.000.000.000 di galloni con squali, forse granchi e cose strane che ti toccano il piede e ti fanno impazzire' sarebbe persone con indizi in (via Adweek ). E, naturalmente, ciò che lo rendeva ancora più desiderabile era che all'ospite fosse garantita la propria fornitura personale di Baja Blast.
Ovviamente, una volta che l'elenco ha provocato la tempesta sui social media che avevano previsto, la società ha chiarito che Baja Blast stava davvero tornando e non c'era bisogno di andare in un bungalow per metterne le mani su alcuni. Come parte della spinta al dettaglio, una campagna pubblicitaria con pilota Nascar Dale Earnhardt Jr . e altri atleti professionisti hanno fatto il giro.
Mountain Dew Baja Blast va e viene
Amazon Nel 2018, Mountain Dew Baja Blast è stato reintrodotto dopo una pausa di due anni grazie alla domanda dei clienti (via Post multimediale ). L'hashtag #BringBajaBlastBack è stato ampiamente diffuso sui social media e un vicepresidente del marketing ha stimato che circa 30.000 tweet inviati alla società avevano richiesto che la soda fosse resa disponibile in lattine e bottiglie. Il dirigente di Mountain Dew ha continuato dicendo che rendere Baja Blast ampiamente disponibile è stata la richiesta numero uno che l'azienda ha ricevuto dai consumatori e che la risposta al lancio al dettaglio è stata diversa da qualsiasi cosa avesse mai visto. Questo è abbastanza impressionante dato il fatto che solo il 40% stimato dei bevitori di Mountain Dew sapeva addirittura che la varietà esisteva prima che fosse resa disponibile in vari negozi nel 2014.
La società sperava che rendere disponibile la bevanda nei negozi di alimentari avrebbe aiutato a introdurre la bevanda a un segmento più ampio della popolazione. E mentre l'industria delle bevande analcoliche nel suo complesso ha visto diminuzioni anno dopo anno nel corso di oltre un decennio, Baja Blast è andata nella direzione opposta. Nel 2013, ad esempio, il volume della bevanda è aumentato del 49% rispetto all'anno precedente. I volumi delle bevande analcoliche nel loro complesso sono diminuiti del 3% nello stesso periodo di tempo.
KFC cerca di emulare il successo di Baja Blast
Matthew Horwood/Getty Images Mentre l'idea di una bevanda analcolica esclusiva per un fast food può inizialmente sembrare strana, il successo travolgente di Baja Blast ha portato a un altro accordo simile per Mountain Dew, ma questa volta con KFC . Sia KFC che Taco Bell sono entrambe sussidiarie della stessa azienda, Yum Brands con sede a Louisville (che possiede anche Pizza Hut), e Yum ha notato quanto bene abbia fatto Baja Blast e ha deciso di provare lo stesso concetto con un altro dei suoi ristoranti.
A giugno 2019 il ristorante ha introdotto Sweet Lightning (via Riviste di affari ) — Mountain Dew infuso con aromi di pesca e miele. Proprio come Baja Blast, questo sapore aveva lo scopo di abbinarsi bene con il pollo fritto offerto dal fast-food. Quando è stato introdotto, l'azienda ha chiarito che non doveva essere un'offerta a tempo limitato, ma piuttosto qualcosa che sarebbe stato nel menu per il prossimo futuro. A differenza della sua controparte Taco Bell che può essere trovata in punti vendita selezionati, Sweet Lightning è stata resa disponibile solo presso i KFC.
