Facebook Se hai mai pensato che lo slogan di Miller High Life, 'Champagne of Beers', suoni come l'hashtag di un hipster di una storia di Instagram pubblicata da una cabina crepata in un bar per immersioni, non sei solo. Nel mondo moderno della birra artigianale corposa e profumata, molte persone si fanno beffe della birra leggera e economica come la Miller High Life o la PBR. Tuttavia, uno sguardo a una foto d'epoca o ad un annuncio della birra in bottiglia e potresti capire il motivo dietro lo slogan.
Quando Miller High Life è apparso per la prima volta sulla scena, era il capodanno del 1903 (via VinePair ). Quando la lager fu introdotta per la prima volta quell'anno, la birra in bottiglia era tutt'altro che comune. In genere, la birra poteva essere acquistata solo nelle taverne dove veniva consumata. Quelli con secchi di legno o metallo, come un primo growler, potrebbero comprare anche l'alcol da portare a casa. Quindi l'introduzione di una birra imbottigliata in vetro trasparente per mostrare la sua chiarezza è stata sicuramente qualcosa di nuovo.
Le stesse bottiglie a collo lungo sono state persino progettate pensando alle bottiglie di Champagne. Il tocco finale, tuttavia, è stato l'elegante foglio che copriva la parte superiore e il lungo collo, ancora una volta, molto simile alle bottiglie di Champagne.
Rebranding Miller High Life negli anni '70
Facebook High Life era ancora considerato un prodotto di lusso quando fu acquisita da Philip Morris Cos. nel 1969. Nel 1970, la birra fu rinominata come bevanda per uomini da lavoro, grazie al lavoro di McCann-Erikson, la nuova agenzia pubblicitaria dell'azienda. Nasce così 'Miller Time'. La campagna ha aiutato le vendite di Miller High Life ad aumentare di quattro volte rispetto a prima dell'accattivante rebranding.
Negli anni trascorsi dal periodo di massimo splendore del 'Miller Time', l'azienda ha cercato diverse tattiche di marketing, una delle quali includeva vere bottiglie di Champagne. Nel 2018, High Life 'Champagne of Beers' potrebbe essere acquistato nel senso più letterale ancora per le festività natalizie, secondo Cibo & Vino .
sostituire la salsa di mele per il burro
Sebbene il marchio sostenga le sue tradizionali bottiglie di vetro trasparente (che non fanno nulla per il gusto già discutibile), c'è un mercato in crescita per Miller High Life secondo Forbes - lavoratori dell'industria alimentare, e sta anche iniziando a fare tendenza al di fuori di questi circoli. Anche se l'ex prodotto di lusso a volte ritorna alle sue radici originali, sembra sempre tornare come bevanda della classe operaia.
