instagram Starbucks si è imbattuto in un enorme successo quando ha rilasciato il Frappuccino Unicorno nell'aprile 2017. Non sapevano che sarebbe diventato un successo virale con persone che si arrampicavano nelle rispettive aree cercando di individuare la creazione mitica. Alcune persone hanno anche provato a fare il proprio con risultati discutibili. Indipendentemente da ciò, l'Unicorno Frappuccino ha messo i fraps in edizione speciale sul radar di tutti entro due miglia da uno Starbucks - che è praticamente tre quarti del pianeta.
Starbucks ha trasformato l'Unicorno in altri frappuccini in edizione speciale nel 2017 e nel 2018 ha lanciato il più recente: il Frappuccino Sfera Di Cristallo . Ma se sei nuovo alla festa del frap e conosci solo l'Unicorno Frappuccino e tutto ciò che è venuto dopo, sei per uno shock; Starbucks ha già percorso questa strada e questa strada è sempre piuttosto breve. L'Unicorno non è stato di gran lunga il primo frappuccino in edizione limitata, è stato solo il primo a fare grandi ondate. Allora, qual è il problema con tutti i frappuccini speciali? Valgono l'hype e la seccatura? È troppo... Ehm... frappè ... avere a che fare con?
Cos'è un frappuccino?
Cominciamo dalle basi: un frappuccino solo un frappè. Veramente. Probabilmente stai avendo una delle due reazioni. 'Uhm... i miei milkshake non contengono ghiaccio.' Oppure 'Sì, vengo dal New England'. Un milkshake è in realtà definito come latte e gelato montata fino a renderla spumosa. Ma nel New England proprio quella cosa è chiamata 'frappe' (pronunciato 'frap').
Quindi nel New England, un frappé ha il gelato, ma come ben sai, un frappuccino Starbucks non ha il gelato, solo latte e ghiaccio - che nel New England si chiamerebbe milkshake. Confuso ancora? Non preoccuparti, lo siamo anche noi. La morale della storia è che il New England non è molto bravo a nominare le cose e Starbucks ha preso la parola 'frappe', l'ha resa un po' più italiana, e nel 1993 ha testato il frappuccino. È andata molto bene, e da Millenovecentonovantacinque il frappuccino andava in tutti i negozi Starbucks. E quei poveri abitanti del New England erano bloccati urlando 'Non è un frappe!'
Prima dell'Unicorno
Starbucks In generale, se volessi ordinare un frappuccino, potresti dare un'occhiata al menu per un po'; il menu standard del frappuccino è piuttosto espansivo . Ma questo non significava che non ci fosse spazio per qualche altro frappuccino 'speciale'. Se la tua introduzione a the unico frap è arrivato con l'Unicorno, sarai sorpreso di sapere che hanno una vasta storia di frappuccini in edizione 'limitata'. Nel 2002, Starbucks ha offerto un Frappuccino Moka Cocco (che è tornato brevemente nel 2011 per un... avete indovinato, un tempo limitato), così come molte offerte di breve durata a tema stagionale. I primi a fare davvero colpo sono stati nel 2015. Lancio di Starbucks sei edizione limitata limited sapori — tra cui Red Velvet Cake Creme, e nel 2016 a fiore di ciliegio Frappuccino - di solito disponibile solo in Giappone - per un tempo limitato. Alcuni sono sopravvissuti e rimangono disponibili, come il Velluto rosso Frappuccino. La maggior parte degli altri si è estinta e non ha avuto nemmeno un segnale sul radar nazionale. Ma poi di nuovo, nessuno di quelli aveva i poteri magici dell'Unicorno.
Ecco... l'Unicorno!
instagram Anche se non hai mai messo piede in uno Starbucks e sei una di quelle Diet Coke invece delle persone del caffè, hai sentito parlare dell'Unicorn Frappuccino. Introdotto il 19 aprile 2017 , la bevanda in edizione limitata - per quattro schifosi quattro giorni - ha promesso un cambiamento di colore e un cambiamento di sapore; dal blu al rosa e dal piccante all'aspro. E il mondo è esploso sull'Unicorno Frappuccino, come è stato all'improvviso ovunque ! Quella piccola corsa di quattro giorni (che ha visto molte località esaurire le scorte molto prima del quarto giorno), ha portato le persone a comprare non solo l'Unicorno ma tutti i tipi di bevande Starbucks. I saldi salito alle stelle , un aumento del 4% nelle vendite nello stesso negozio dal 2016 al 2017 per quel mese. E non uno che sembra un regalo... ehm... Unicorno in bocca, Starbucks ha annunciato astutamente che avrebbero 'molto altro in arrivo'. E tutti i fan di Starbucks e gli appassionati di Instagram si sono rallegrati!
Non tutti i frap avevano il potere dell'Unicorno
instagram Sempre in sella al successo dell'Unicorno Frappuccino, Starbucks ha iniziato a servire il serving Drago Frappuccino quello stesso mese. Seguire il drago è stato un Sirena Frappuccino nell'agosto del 2017 - ovviamente c'è un tema di creatura mitica qui. Il problema era che nessuno aveva davvero ucciso il Drago e la Sirena era quasi affondata; l'hype virale non si è nemmeno avvicinato all'Unicorno. Tuttavia, Starbucks non ha rinunciato a cercare di trovare il loro prossimo intruglio virale. Poi è arrivato il Zombie Frappuccino (ovviamente in occasione di Halloween), e poi intorno a Natale è arrivato il came Albero di Natale Frappuccino , che hanno fatto del loro meglio per far sembrare un albero di Natale in una tazza.
Se non hai mai sentito parlare degli ultimi due, non è sorprendente. Dopo il tremendo ronzio dell'Unicorno, il mondo di ciò che è virale è tornato a bambini che rovinano le riprese dal vivo e uno zaino che balla tizio . Starbucks ruggì — altre tre volte — ma nessuno ascoltò.
Perché l'Unicorno ha colpito?
instagram Qual è stata la grande differenza tra l'Unicorno, i suoi predecessori e tutti gli animali, morti che camminano, e gli abeti di Douglas che sono seguiti? I dirigenti di Starbucks chiamavano l'Unicorno Frappuccino' Instagrammabile ', il che significa che indipendentemente dal filtro che hai vomitato, quell'Unicorno Frappuccino ha sicuramente scattato una bella foto. Tenere un unicorno frappuccino davanti a un po' di edera? Almeno 50 mi piace, garantiti. Di certo non hanno torto. Starbucks realizzato abbastanza presto che avevano qualcosa di speciale in corso e speravano che il brusio virale si sarebbe trasferito su a Promozione Happy Hour nel maggio del 2017.
Raramente, tuttavia, il buzz di Internet vende cose. Internet sostanzialmente rilasciato Serpenti su un aereo , poi non sono andato a vederlo . E nonostante tutta la pubblicità gratuita sui social media che Starbucks potrebbe ottenere, l'Happy Hour non ha avuto un lieto fine; dopo un poco brillante Happy Hour del 2017 hanno annunciato non ci sarebbe nessuna promozione Happy Hour 2018.
La mania è passata?
instagram A volte catturi un fulmine in una bottiglia e tutti gli zombi, le sirene, i draghi e gli alberi di Natale non possono farci nulla. I clienti di Starbucks si sono resi conto che gli articoli in edizione limitata sono semplicemente un espediente per attirare i clienti in negozio. Non c'è niente di sbagliato in questo, ma il problema è che i seguenti espedienti non hanno aumentato il traffico pedonale.
Ma ancora, essendo una 'edizione limitata' che cosa mai non era abbastanza per far entrare la gente. La fanfara per il Frappuccino della Sfera di Cristallo è arrivata con un tonfo il 23 marzo 2018. Il barista del negozio che ho visitato un'ora prima dell'orario di chiusura mi ha detto che avevo acquistato il decimo Frappuccino della Sfera di Cristallo della giornata - per l'Unicorno che avevano venduto il loro rifornimento nel primo pomeriggio del primo giorno. Nel 2018, la reazione del pubblico in generale ai frappuccini in edizione limitata di Starbucks sembra essere un sonoro 'meh...'
Ai baristi non piace molto farli
Ordinare da Starbucks è un'arte o la cosa più dolorosa da questo lato della chirurgia esplorativa invasiva. Ognuno ha le sue piccole stranezze nell'ordinare e alcune cose richiedono un po' più di tempo. Quasi universalmente, i baristi odiano fare bevande 'in edizione limitata'. Come un barista twittato durante la mania dell'Unicorno Frappuccino, 'Come barista, sappi che ogni volta che mi chiedi di farlo, una parte di me muore.' Un barista mi ha detto che realizzare la Sfera di Cristallo è in realtà più doloroso dell'Unicorno, a causa del vortice extra. Indipendentemente da ciò, sapere che preparare uno di questi drink a tempo limitato uccide l'anima del tuo barista e richiede molto tempo (come se le altre cose non lo facessero) non rende l'ordinazione un sacco di divertimento - e l'ultima persona chiunque vuole arrabbiarsi è il loro barista preferito. Se hai ordinato un drink speciale in 'edizione limitata' e il barista ha finto un sorriso, ora sai perché. Ci sono molti modi stupidi per ordinare da Starbucks, ma quando uno di loro viene offerto dall'azienda, ciò non aiuta la causa.
Il grosso problema è il gusto?
Il gusto è soggettivo, ma molte persone non mi è piaciuto il dolcissimo Frappuccino Unicorno. Alcuni lo amo , di sicuro, ma è sicuro dire che Starbucks ha guidato l'Unicorno verso una vittoria finanziaria tramite i social media, non attraverso le vendite di ritorno. Dopotutto, l'hype ha raggiunto livelli così stratosferici che molti negozi ha finito le scorte molto prima del quarto giorno di saldi. Gli altri frappuccini del 2017 non hanno avuto la possibilità di esaurire le scorte, principalmente perché nessuno è tornato per averne un altro dopo quel drago o sirena iniziale. L'albero di Natale sapeva di 'promesse infrante e mentine sottili', secondo according uno scrittore . Un buongustaio ben informato ha accettato, dicendomi che era 'brutto'. L'anno 2018 ha visto la sfera di cristallo, che in generale non è commestibile. Non è male, e ad alcuni è anche piaciuto: un degustatore mi ha detto: 'Oh, mi piace questo... PEACH! Oh, non l'avevo previsto». Ma non molte persone contano su 'non male' come formula vincente. I sapori ingannevoli funzionano solo quando hanno un buon sapore e non si basano su nomi alla moda e buzz sui social media, specialmente quando quel buzz sui social media è inesistente.
Puoi ancora averne un po' se vuoi
instagram Se ti sono davvero piaciuti alcuni dei frappuccini in 'edizione limitata', c'è ancora un modo per ottenerne uno con relativa facilità. Avere un menu segreto non è molto riservato al giorno d'oggi, in effetti è praticamente la norma. Alcuni menu segreti del ristorante sono proprio questo, e a volte ordinano alcuni oggetti è semplicemente impossibile. Poi c'è Starbucks; mantengono la segretezza tanto strettamente quanto una password che è 'password'. Tutto nei Frappuccino Drago e Sirena è prontamente disponibile nel menu normale; tutto ciò che serve è il password segreta . Devi solo dire: 'Prenderò un Frappuccino Drago/Sirena' e il barista sarà felice (non felicemente) di prepararne uno per te. C'è una piccola possibilità che tu debba dire loro esattamente cosa c'è dentro, ma questo è il prezzo che devi pagare per ottenere quello che vuoi. Alcuni dei frappuccini a tempo limitato hanno fatto il menu normale , quindi c'è sempre una possibilità che 'limitato' non lo faccia veramente significa limitato.
Cosa significa tutto questo per Starbucks?
Getty Images Senza un unicorno tipo Frappuccino colpito a dicembre, saldi non si sono incontrati aspettative per l'ultimo trimestre del 2017. Tutto il clamore, la pubblicità gratuita e il traffico pedonale non sono ammontati a una collina di chicchi (di caffè), poiché le vendite nello stesso negozio sono aumentate solo del due percento per l'anno - e date le probabilità (e il 2018 inizia il menu in edizione limitata) La prospettiva di Starbucks sta magicamente rotolando su ' nebbioso, chiedi di nuovo .' Il 2018 ha visto anche la chiusura di closing Teavana , una catena di centri commerciali di proprietà di Starbucks. Questi giorni, 29% dei bevitori di caffè avere un unico sistema di infusione (pensa a Keurig o Ninja) a casa, che non farà alzare le persone dai loro divani e farle scendere allo Starbucks. Gli esperti in borsa dicono da non preoccuparsi , ma la risposta a lungo termine chiaramente non è frappuccino in edizione limitata. L'Unicorno Frappuccino è stato molto divertente, ma la realtà è che i frappuccini in edizione limitata sono proprio questo: divertenti. Forse un giorno ci sarà un altro successo di Unicorn per Starbucks, ma non è di questo che si occupa la catena. Il caffè è. Tanto, tanto caffè.
