Facebook Probabilmente hai incassato su Metropolitana a un certo punto o in un altro è un affare di 5 piedi. Hai ancora più probabilmente sentito il jingle: 'Cinque dollari, cinque dollari a piedi...' Ma hai sentito la storia dietro tutto questo?
Tutto è iniziato nel 2004, quando il proprietario del franchising Stuart Frankel ha notato che le vendite stavano calando nelle sue due sedi della metropolitana a Miami. Secondo Aiuto franchising , Frankel ha deciso che il modo migliore per attirare l'attenzione dei clienti era quello di soddisfare ciò di cui avevano bisogno da una paninoteca in un'economia in declino: un pranzo facile e veloce a un prezzo arrotondato ed economico. E così, è nato l'affare da $ 5 piedi.
ingredienti in una frusta fredda
Una volta che Subway è salito a bordo del treno da $ 5 di Frankel, la popolarità dell'azienda ha iniziato a crescere. Infatti, Vice riferisce che tra il 1998 e il 2011 gli affari sono quasi triplicati. In tutto quel tempo, la catena di sandwich ha incassato 11,5 miliardi di dollari di vendite, cementando il meritato posto della promozione nella storia del marketing virale.
Quel famigerato jingle della metropolitana ha lanciato la catena verso il successo
Facebook Mentre l'affare del panino da solo era abbastanza grande da attirare clienti vecchi e nuovi, ciò che distingueva davvero l'affare dalle promozioni dei concorrenti era la melodia innegabilmente orecchiabile che lo accompagnava. La metropolitana e l'agenzia pubblicitaria MMB hanno deciso di diffondere il loro messaggio sulle televisioni di tutto il paese e il loro piano era semplice: creare un jingle diretto che senza dubbio rimarrà impresso nella testa degli spettatori (tramite Ardesia ).
Secondo Yahoo , lo spot è decollato nel 2008 insieme al lancio a livello nazionale della promozione di 5 piedi di lunghezza. Il successo è stato quasi immediato, con i clienti che canticchiavano beatamente a casa e altri che realizzavano video di parodia su Internet che scherzavano sui testi letterali. Nel 2020, oltre un decennio dopo il lancio iniziale della promozione, Subway ha reintrodotto il suo famoso accordo in località selezionate con un remix del jingle OG, questa volta con il cantautore Charlie Puth (tramite Thrillist ).
Il metro di $ 5 della metropolitana ha colpito più blocchi stradali nel corso degli anni
Facebook Il jingle di Subway è stato un successo immediato, ma non si può dire lo stesso per la promozione stessa, che ha faticato a mantenere felici i clienti e i proprietari di franchising.
Secondo NBC , la catena ha pianificato di lanciare per un breve periodo le vendite nazionali da $ 5, per poi estenderle dopo aver visto le vendite salire alle stelle. L'outlet riporta anche che la domanda ha quasi superato l'offerta. Gli affiliati in preda al panico si sono affrettati a soddisfare gli ordini di pane e sacchetti di plastica.
Molti proprietari alla fine hanno scoperto che l'offerta di $ 5 footlong non era nel loro migliore interesse con l'economia che cambia. Nel 2017, l'affiliato Keith Miller ha condiviso con il Washington Post che costava più di $ 4 per fare un piede lungo $ 5. Miller non è stato l'unico proprietario ad affrontare questa lotta, a petizione è apparso sollecitando la catena a lasciare che i franchisee decidessero se offrire o meno la promozione.
calorie in 1 rotolo di uova
Anche i clienti sono diventati diffidenti nei confronti dell'accordo, secondo i rapporti Andrew Baugher . Spiega che alcuni hanno persino intentato una class action contro la catena per pubblicità ingannevole. La lamentela? La metropolitana serviva sottomarini da 11 pollici, non da 12 pollici.
Il caso è stato infine respinto dal tribunale, ma il danno è stato fatto. Quindi, se ti stai chiedendo dove sono andati a finire i $ 5 footlong che una volta giocavano in loop nella tua testa, sappi: Subway ha cercato di rilanciare la promozione diverse volte nel corso degli anni, ma la maggior parte dei proprietari di franchising continua a reagire (tramite Mangia questo, non quello! ). Ma non preoccuparti, puoi sempre prendere uno dei loro famosi biscotti!
