Spencer Platt/Getty Images Sebbene siano in circolazione da oltre due decenni, ci sono buone probabilità che Starbucks ' le famigerate coppe natalizie rosse hanno attirato la tua attenzione solo negli ultimi due anni, che tu sia un fan di Starbucks o meno. Questo è dovuto a diversi motivi. La prima ragione è probabilmente il fatto che il passaparola si diffonde molto più velocemente su Internet (qualcosa che non è successo molto negli anni '90), ma Starbucks ha anche fatto molti più sforzi per impegnare le sue coppe natalizie in edizione limitata negli ultimi anni. E poi, ovviamente, ci sono i polemiche - oh, le molte, molte controversie strane e molto pubblicizzate - che hanno praticamente costretto le coppe natalizie rosse (o talvolta no) di Starbucks sul tuo radar anno dopo anno.
Prima che tornino sugli scaffali di Starbucks questo Natale - e sai che stanno arrivando - perché non fare un tuffo nei dettagli di questo oggetto natalizio stranamente controverso? Per lo meno, ti preparerà per qualsiasi nuova controversia e discussione che le coppe Starbucks di Natale 2019 porteranno sicuramente all'azienda, ai suoi fan e ai suoi nemici. Dalle loro origini sorprendentemente semplici (e non rosse), alle loro numerose varietà, alle file degne di nota che le mettono sulla mappa, ecco la verità non raccontata delle tazze rosse di Starbucks. C'è molto di più di quanto pensi.
Le tazze rosse di Starbucks hanno avuto origini umili
Starbucks La storia di queste coppe rosse non così piccole è raccontata al meglio dall'azienda stessa. Secondo Starbucks , le coppe natalizie hanno debuttato per la prima volta nei negozi nel lontano 1997. Sfortunatamente, esistono pochi record di queste prime tazze, perché la maggior parte è stata gettata via, i file di progettazione sono andati persi in un terremoto del 2001 e le persone non si sono affrettate a caricare i loro Starbucks foto di tazza a Instagram molto indietro allora. Era un tempo diverso nel anni '90 .
Ad ogni modo, l'ex designer di Starbucks Sandy Nelson spiega il processo che hanno subito queste prime tazze. 'Era agosto', dice, 'e avevo appena iniziato con l'azienda. Stavamo lavorando alla creatività delle vacanze per la stagione a venire. Avevamo quelli che sembravano un centinaio di design di tazze appesi al muro. Poi è arrivato Howard [Schultz], li ha guardati tutti e ha scelto il mio disegno. Non potevo credere che il mio fosse stato scelto».
Quella prima tazza era più magenta che rossa, ma era anche in zaffiro, smeraldo e ametista, tutte lievi variazioni sui veri colori natalizi. Presentava foglie di agrifoglio disegnate a mano e un sacco di adorabili motivi a spirale.
Non è stato fino al 1999 che la tazza natalizia di Starbucks è diventata effettivamente rossa, dopo molti dibattiti su quale sia effettivamente il colore corretto del rosso natalizio, e da allora la popolarità delle tazze è solo cresciuta. Ora, è presente nei talk show mattutini, scherzato su in spettacoli di cabaret a tarda notte ed è molto atteso dai fan di Starbucks sui social media. Non male per una tazzina rossa.
Le tazze rosse di Starbucks sono un design in evoluzione
Starbucks Quindi, come si sono sviluppati questi progetti nel corso degli anni? Bene, Il nuovissimo design rosso del 1999 ha aumentato considerevolmente la fantasia, aggiungendo scarabocchi neri di cose natalizie come fiocchi di neve, pattini da ghiaccio e quella che sembra essere un'auto o un UFO. Sorprendentemente, nel 2000 il rosso era quasi svanito di nuovo con l'avvento di una tazza color carta kraft (con solo una spruzzata di rosso), destinata a coincidere con l'uscita del Gingerbread Latte. Da lì, tuttavia, la colorazione rossa è diventata un punto fermo, con solo il design stesso che cambia nel tempo.
Gli anni 2000 hanno visto queste tazze portare le immagini di stelle, fiocchi di neve, ghirlande, vischio, lucine, sagome natalizie, renne, colombe, alberi, decorazioni e - beh, sai ... cose natalizie. Un nuovo decennio, tuttavia, ha visto prendere forma un nuovo design e la coppa del 2010 presentava una combinazione di colori rosso/bianco, un aspetto più moderno e una serie di raffigurazioni con personaggi delle vacanze che cercavano di catturare i fiocchi di neve. Il 2011 e il 2012 hanno visto una maggiore attenzione su questo tipo di personaggi, concentrandosi in particolare su carolers, pattinatori sul ghiaccio, slittini e pupazzi di neve, creando generalmente tazze più eleganti e spensierate rispetto a quelle precedenti.
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Il 2013 ha visto un ritorno alla tradizionale coppa in stile anni 2000, a cui è seguito nel 2014. E poi, nel 2015... il mondo è finito. Ma ne parleremo più avanti.
Ci sono sempre nuove varietà di tazze rosse Starbucks
Instagram Ora, sai già che la versione del 1997 del Starbucks le tazze natalizie sono arrivate in magenta (e pochi altri colori) piuttosto che in un vero rosso natalizio, ma è anche vero che esistono variazioni di colore anche su versioni molto successive. Anche di recente, nel 2018, Starbucks ha rilasciato una serie di varietà che andavano ben oltre il semplice e semplice colore rosso della tazza principale.
Uno di questi era una tazza verde con un design a reticolo e ornamenti a stella. Un'altra era una tazza bianca e verde con foglie e bacche di agrifoglio, mentre la terza era un design rosso e bianco che, se ci chiedi, evoca un po' l'immagine di un fuoco scoppiettante. La coppa finale era un semplice disegno a strisce rosse. Bello, vero? Secondo un comunicato stampa di Starbucks (via Persone ), questi design (che l'azienda ha descritto come 'retrò') sono stati ispirati dal 'gusto nostalgico e gioioso della stagione'.
Le tazze rosse di Starbucks possono essere esaurite
Eva Hambach/Getty Images Dire che queste tazze rosse sono popolari sarebbe un eufemismo e niente lo illustra meglio della grande debacle del 2018.
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Ecco cosa è successo: quando le tazze rosse sono state messe in vendita per la prima volta all'inizio di novembre, la scaletta includeva una tazza rossa riutilizzabile che avrebbe consentito ai clienti uno sconto di 50 centesimi sulle bevande durante determinate ore delle festività natalizie. La coppa era gratuita e disponibile solo per un giorno, ma molti fan di Starbucks sono rimasti scioccati nello scoprire che praticamente ogni negozio che riuscivano a trovare aveva completamente esaurito le dannate cose molto presto nella giornata.
Quegli stessi clienti si sono riversati su Twitter per esprimere il loro disgusto. 'È andato a Starbucks e ho ordinato un drink per le feste solo per prendere la tazza riutilizzabile rossa che l'accompagnava', ha detto uno, 'la persona di fronte a me ha preso l'ultima tazza. Storia della mia vita.'
'Sono molto triste di essere andato da @Starbucks', ha detto un altro, 'e ho aspettato in [linea] per tipo 20 minuti per la coppa rossa ed erano fuori'.
Alcuni clienti hanno ammesso di aver provato fino a tre diversi negozi per mettere le mani sulle loro tazze, con uno che è persino riuscito a ottenere una tazza senza coperchio. Un barista della catena ha detto alla CNBC che il loro negozio aveva finito le tazze entro mezzogiorno del giorno di rilascio, mentre un altro ha detto che erano spariti entro le 15:00.
Quindi sì, in pratica: alla gente piacciono davvero molto queste cose.
Le tazze rosse di Starbucks fanno un dollaro serio
Spencer Platt/Getty Images Ovviamente, va da sé che le persone che amano queste tazze rosse significa Starbucks fa anche di loro un carico assoluto di soldi. Prendiamo il 2015, ad esempio, un anno in cui la controversia sulla coppa rossa era al culmine. Nonostante il notevole rifiuto di alcuni gruppi (ci arriveremo tra un minuto, promesso), Starbucks ha raccolto forti profitti nel corso della stagione grazie, almeno in parte, alle coppe natalizie.
In 13 settimane, Starbucks ha realizzato un fatturato totale di $ 5,37 miliardi, in aumento di oltre l'11% rispetto allo stesso periodo di tempo del 2014. Ora, $ 1,9 miliardi di questi provenivano solo dalle carte regalo (e questo è di per sé sorprendente), mentre molto di esso sembra provenire dalla domanda per la catena latte speziato di zucca . Tuttavia, è probabile che anche le coppe rosse abbiano avuto un impatto importante, e ci sono buone probabilità che la loro conquista dei titoli quell'anno sia servita solo ad aumentare le vendite per l'azienda.
Sfortunatamente per Starbucks , le loro prestazioni europee e asiatiche sono state meno impressionanti di quelle americane, una delusione in gran parte attribuita a un dollaro forte e agli attacchi terroristici nel continente europeo. Poi di nuovo, devi chiedere... forse agli europei non piacciono le tazze rosse. Ma ehi, questa è solo una teoria.
Starbucks ha usato le tazze rosse per diventare verdi
Justin Sullivan/Getty Images Rimane ancora una domanda, ovviamente: a parte fare un sacco di soldi a Starbucks e dare a tutti qualcosa di cui discutere per alcuni mesi, qual è il punto di queste tazze rosse? Sono davvero solo un gingillo in edizione limitata volto a mantenere le persone festose per alcune settimane all'anno?
Beh, no, in realtà hanno un altro scopo, o almeno alcuni di loro lo fanno. Uno degli obiettivi della spinta verso la vendita di tazze rosse in un formato riutilizzabile (come quelle esaurite nel 2018) è ridurre gli sprechi che si accumulano dalle persone che usano le tazze da caffè Starbucks standard. Starbucks ha incoraggiato questo attuando una regola con le tazze rosse riutilizzabili: se hai comprato uno dei loro drink e glielo hai fatto fare nel riutilizzabile tazza rossa che hai portato con te, avresti avuto uno sconto di 50 centesimi su quella bevanda - e questo contava in qualsiasi momento dopo le 14:00. per tutto il periodo natalizio.
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Di questa regola, Starbucks Il direttore operativo Rosalind Brewer ha dichiarato: 'Stiamo davvero cercando di creare un'abitudine qui. Quando sappiamo che molto probabilmente le persone prestano attenzione alle nostre tazze, vogliamo assicurarci di farglielo notare.'
Quindi il gioco è fatto: Starbucks è davvero entusiasta di spingere i benefici ambientali riutilizzando quelle tazze rosse. Anche se tutto questo i soldi probabilmente non gli farà nemmeno del male.
La guerra della coppa rossa di Starbucks a Natale, parte I
Instagram E ora, inevitabilmente, veniamo a quelle polemiche. Sì, nonostante tutti gli aspetti affascinanti delle coppe rosse Starbucks e della loro storia, l'unica cosa per cui ora sono più famose è sollevare un serio polverone ogni volta che arrivano in città.
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La prima polemica è avvenuta nel 2015. Come avrai notato, Il design di Starbucks per la coppa rossa quell'anno era sorprendentemente semplice: rosso, alto, senza decorazioni. Questo è tutto. E mentre la maggior parte delle persone potrebbe essere un po' irritata dalla mancanza di sforzi che Starbucks ha messo nel loro design del 2015, non è niente in confronto a quello che alcuni la gente ha molto infastidito.
Questa palava è iniziata con un uomo di nome Joshua Feuerstein , una 'star' di un video virale di Internet che si descrive come un 'discepolo di Gesù'. Feuerstein è stato un sostenitore delle opinioni anti-evoluzione e una volta ha affermato che 'l'Olocausto cristiano è iniziato' dopo che un impiegato del Kentucky è stato incarcerato per essersi rifiutato di firmare una licenza di matrimonio gay.
Così nel 2015, Feuerstein ha fatto notizia dopo aver pubblicato un video in cui ha criticato Starbucks per aver rimosso le immagini natalizie dalle loro tazze, parte di quella che lui e altri cristiani conservatori chiamano la 'guerra al Natale'. Milioni di persone hanno guardato questo video nei giorni successivi alla sua pubblicazione e lo scandalo ha raggiunto un livello piuttosto basso dopo nientemeno che Donald J. Trump è stato coinvolto , suggerendo un boicottaggio della catena del caffè.
Nel caso ve lo stiate chiedendo, Starbucks ha rilasciato diversi articoli di merchandising a tema natalizio nel 2015, dimostrando l'ormai famigerata insistenza di Feuerstein sul fatto che Starbucks non è autorizzato a dire che 'Buon Natale' era una bugia totale.
La guerra della coppa rossa di Starbucks a Natale, parte II
Karen Bleier / Getty Images Ma se pensavi che il 2015 sarebbe stato la fine del ruolo delle coppe rosse nella cosiddetta guerra al Natale, ragazzo, ti sbagli. La polemica è continuata nel 2016 quando Starbucks ha commesso il deplorevole errore di introducendo tazze verdi green alla loro portata. In una dichiarazione che ha coinciso con l'uscita delle coppe, il CEO di Starbucks Howard Schultz ha spiegato che questo nuovo design rappresenta 'un simbolo di unità come promemoria dei nostri valori condivisi e della necessità di essere buoni gli uni con gli altri'.
Questo ha fatto arrabbiare alcune persone... davvero molto. NBC News ha riportato su Twitter che gli utenti accusano Starbucks di tutto, dal 'lavaggio del cervello politico' all'attacco ai valori cristiani, alla diffusione di 'pregiudizi liberali'.
'RT se pensi che @Starbucks stia cercando di portare Gesù fuori dal Natale con la nuova tazza', ha twittato un utente. 'Ora che l'amata diversità ci è esplosa in faccia', ha detto un altro, 'le librerie @Starbucks hanno iniziato a pagare per l'unità'. Un utente si è lamentato 'Fanculo. Il mio caffè NON dovrebbe (e NON viene) venire con il lavaggio del cervello politico.' Un altro ancora ha insistito: 'Il cliente da una vita diventa disgustoso per l'agenda forzata'.
Ma vuoi sapere la cosa veramente bella di tutto questo? La tazza verde non è stata nemmeno l'unica coppa natalizia di Starbucks per il 2016 , ma è stato invece creato unicamente per inviare un messaggio di unità e di speranza agli Stati Uniti sulla scia di una campagna elettorale che aveva spaccato il Paese. Un'altra tazza delle vacanze, questa volta in rosso, è stata rilasciata poco dopo.
La coppa rossa di Starbucks è stata accusata di sostenere un''agenda gay'
Instagram In qualche modo prevedibile, il 2017 ha visto ancora un altro la polemica ha colpito l'uscita annuale delle coppe natalizie di Starbucks - e questa è uscita dal nulla.
La coppa delle vacanze Starbucks 2017 presentava un motivo rosso e bianco e tutti i tipi di decorazioni festive tra cui regali, alberi di Natale e stelle. Questo motivo molto natalizio sembra aver deluso un certo sottoinsieme di persone che non vedevano l'ora di twittare la loro indignazione per la guerra a Natale a qualche povero stagista di Starbucks sui social media. Naturalmente, invece, trovarono qualcos'altro per cui indignarsi.
Vedete, questa tazza presentava anche uno scarabocchio di due persone che si tengono per mano. Sono visibili solo le braccia, il che significa che le persone a loro attaccate potrebbero essere... beh, potrebbero essere chiunque. Notizie Buzzfeed pubblicò immediatamente un articolo in cui celebravano l'inizio di quella che, secondo loro, la gente chiamava una coppa 'totalmente gay', probabilmente spronata dalla pubblicità di Starbucks rilasciata in coincidenza con le coppe che presentavano una coppia lesbica che si teneva per mano alla fine.
Ora, questa volta gli utenti di Twitter sono stati relativamente tranquilli sulla questione (tranne alcuni che hanno accusato Starbucks di promuovere un''agenda gay'), ma Fox News si butta comunque nella mischia , pubblicando una storia che suggerisce che la catena è stata oggetto di pesanti critiche per la sua rappresentazione delle persone LGBTQ+ nel suo marketing.
Quando richiesto da Il New York Times per spiegare la tazza, Starbucks ha risposto (tramite Soggiorno ): 'La tazza disegnata a mano di quest'anno presenta scene di festeggiamenti con i propri cari, chiunque essi siano... Abbiamo progettato intenzionalmente la tazza in modo che i nostri clienti possano interpretarla a modo loro, aggiungendo il proprio colore e le proprie illustrazioni'.
Bene, missione compiuta su quello, Starbucks.
Il 2019 sarà qualcosa di più delle coppe rosse da Starbucks
Instagram Già dal 25 settembre 2019, Starbucks ha rivelato i design per i bicchieri di Natale dell'anno - non i bicchieri di carta rossi, ma i bicchieri che offriranno per la vendita al dettaglio. Tutte queste tazze lo faranno Al dettaglio per circa $ 20 (e non più di $ 25) e sarà disponibile per l'acquisto il 1 novembre .
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Il primo paio di design sono tazze fredde iridescenti da 24 once, realizzate nell'ormai iconico design a spillo dell'azienda, sia in 'Bling Platinum' che in rosa neon. Questi costano 19,95 dollari ciascuno. Poi hai la Mirror Glitter Gold Cold Cup, che oltre ad essere un boccone (sia letteralmente che figurativamente, a 24 once) presenta un foglio groovy di bianco come la neve maculato su oro tenue. $ 18,95 ciascuno, fan della coppa.
Il prossimo è il Green Confetti Tumbler, una tazza da 12 once estremamente colorata che, ammettiamolo, sta solo chiedendo di essere riempita con un cocktail. $ 19,95 per quello. La Glitter Gradient Cold Cup, nel frattempo, è rosa e lucida e non molto altro ($ 22,95), la Pink Cold Cup è più rosa e brillante ($ 18,95) e la Gold Water Bottle è ... beh, è esattamente quello che sembra. Ed è $ 22,95.
Ecco qua: per il 2019, le coppe natalizie in edizione limitata di Starbucks sono lucide, invernali, funky e per la maggior parte non rosse. Forse i bicchieri di carta saranno più della varietà rossa, ma dovremo aspettare e vedere.
