Youtube Ogni eroe ha bisogno di un cattivo — qualcuno a cui contrapporre, per presentare l'incarnazione della cattiveria per far risaltare ancora di più la loro bontà. Questo è vero anche per personaggi pubblicitari di fast food . Anni dopo aver affermato Ronald McDonald come mascotte allegra e adatta ai bambini e campione di tutto ciò che riguarda hamburger, patatine fritte e frullati, McDonald's ha tirato fuori una nemesi per il clown: l'Hamburglar. Come lo stesso implica, era un criminale - sebbene più un ladro che un praticante di effrazione - che si serviva di hamburger (o più comunemente cheeseburger) che non gli appartenevano.
Perché l'Hamburglar ha commesso tali atrocità? Beh, lui solo mi è piaciuto così tanto McDonald's? che non poteva fare a meno di passare il dito sui prodotti. L'Hamburger di solito veniva catturato nel bel mezzo di un atto di furto, o alla fine di uno dei suoi tanti spot pubblicitari di 30 secondi, ma non si lasciava mai scoraggiare, tornando sempre con un altro schema di rapina di hamburger.
Dopo circa 30 anni di magie pubblicitarie e comparse su tutto il merchandising di McDonald's e nei parchi giochi dei negozi, l'Hamburglar è scomparso. Alla fine è stato mandato in una prigione di fast food o è andato a quel grosso hamburger nel cielo? Ecco i veri motivi per cui McDonald's e Hamburglar si sono separati. Roble, roble!
L'Hamburger sembrava... diverso all'inizio
Youtube Nel 1970, McDonald's ha assunto la società pubblicitaria Needham, Harper & Steers per una campagna per attirare i giovani clienti. Qual è il modo migliore per ottenere? i bambini notano il fast food ? Personaggi ampi e scenari fantastici, forse? I professionisti della pubblicità hanno lanciato 'McDonaldland,' un mondo magico popolato da creature alimentate e ossessionate dal cibo di McDonald's. Ad unirsi alla mascotte preesistente Ronald McDonald c'erano la cosa viola ossessionata dal frullato Grimace, il coraggioso e bravo sindaco McCheese e il malvagio Hamburglar, che amava così tanto gli hamburger di McDonald's da rubarli ogni volta che ne aveva la possibilità.
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Annunci McDonaldland ha iniziato la messa in onda nel 1971 , e sono stati un successo immediato. L'originale Hamburglar, tuttavia, non sembrava così amichevole e invitante come le sue coorti immaginarie. Sembrava un criminale, un goblin, il ranger solitario e Zorro tutto in uno. Sfoggiava un naso lungo e storto, capelli selvaggi sotto un cappello floscio, una maschera per gli occhi con mantello abbinato e un vestito a strisce bianche e nere comunemente associato ai detenuti - con alcuni denti mancanti per completare il look.
Per un po', l'Hamburglar è stato chiamato il Jogger solitario - un soprannome criptico che indossava su una maglietta sotto tutti gli altri strati di vestiti. Apparentemente è un gioco su 'Lone Ranger' e un cenno a come l'Hamburglar 'corresse' nelle celebrazioni e rubasse gli hamburger. Alla fine, il personaggio era revisionato nel 1985 , quando gli sono stati dati i capelli rossi e i tratti del viso più lisci per farlo sembrare più infantile e da cartone animato che inquietante e minaccioso.
L'Amburgo aveva un po' più di compagnia
Youtube Mentre l'Hamburglar alla fine è diventato una nemesi diretta di Ronald McDonald - e in misura minore, gli altri 'bravi ragazzi' degli spot di McDonald's - nei primi anni '70, l'Hamburglar una volta aveva un altro avversario chiamato Ufficiale Big Mac . L'agente Big Mac, che ora è in pensione, sembrava un poliziotto inglese che, come il sindaco McCheese, aveva un hamburger gigante per testa.
Neanche l'Hamburglar lavorava sempre da solo. Quando il personaggio ha debuttato negli anni '70, aveva un complice. Capitan Crook, la cui intera faccenda era ossessivamente rapina Panini McDonald's Filet-O-Fish come una specie di Hamburglar pescatario, frequentava e lavorava con l'Hamburglar per commettere crimini. Il capitano Crook ha anche tradotto in inglese le incomprensioni e le divagazioni senza senso del suo socio a beneficio degli altri residenti e dei telespettatori di McDonaldland.
McDonald's ha periodicamente rinnovato l'Hamburger e i suoi dintorni nel corso dei decenni , e il capitano Crook è scomparso dopo un rinnovamento di McDonaldland negli anni '80, filo mentale rapporti.
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McDonald è stato citato in giudizio fino a McDonaldland
Twitter Gli spot ambientati a McDonaldland, un posto meraviglioso nonostante l'Hamburglar, si inseriscono bene nella TV del sabato mattina. Negli anni '70, il blocco di programmazione presentava molti spettacoli bizzarri e live-action prodotti da Sid e Marty Krofft, Compreso I Bugaloo e H.R. Pufnstuf . Secondo filo mentale , McDonaldland e i personaggi di H.R. Pufnstuf presentavano alcune sorprendenti somiglianze: il sindaco di McDonald's McCheese e Pufnstuf avevano entrambi teste enormi e indossavano fasce che indicavano il loro status, ed entrambi governavano su luoghi magici: rispettivamente McDonaldland e Living Island. Gli annunci e lo spettacolo condividevano anche un design di produzione simile. Ai Krofft tutto sembrava più pescoso di un Filet-o-Fish, chi ha fatto causa a McDonald's? e società di pubblicità Needham, Harper & Steers.
Secondo la causa: nel 1970, un dirigente dell'agenzia pubblicitaria contattò Marty Krofft per creare una campagna per McDonald's. Dopo diverse consultazioni, il rappresentante di Needham ha detto che avrebbero dovuto pagare i Krofft per i piani artistici e ingegneristici su cui avevano contribuito , ma quando Krofft ha seguito, l'agenzia gli ha detto che la campagna pubblicitaria era stata interrotta.
Ma non lo era, ovviamente, e gli spot di McDonaldland arrivarono in TV nel 1971, prodotti in parte con ex dipendenti della Krofft. Nel 1977, i tribunali si pronunciarono a favore dei Krofft, citando la violazione del copyright. A McDonald's è stato ordinato di interrompere la messa in onda degli annunci pubblicitari con il sindaco McCheese e di pagare ai Krofft $ 1 milione di danni. In che modo tutto ciò ha influito sull'Hamburglar? Ha reso McDonald's più vigile con i suoi annunci, per timore che violassero un altro marchio.
McDonald's ha provato a usare l'Hamburglar per cambiare la sua immagine nei primi anni 2000
Youtube Nel 2002, l'Hamburglar ha fatto una rara apparizione in uno spot McDonald's non specificamente orientato ai bambini, quando si è presentato al fianco delle leggende del tennis Serena e Venus Williams per promuovere la catena Offerte del menu del dollaro . Secondo L'Atlantico , questo ha segnato l'ultima voce di una lunga serie di annunci pubblicitari con Hamburglar.
Quest'ultimo sussulto di rilievo per l'Hamburglar riflette una flessione delle fortune complessive di McDonald's: nel 2002, le azioni della società sono diminuite del 39% e la catena ha perso più di 435 milioni di dollari di valore. McDonald's ha risposto al crollo delle scorte chiudendo numerose sedi e tagliando una grande fetta di posti di lavoro, secondo CNN .
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L'anno successivo McDonald's ha deciso di rinnovare in modo completo e aggressivo se stesso e il suo cibo. Secondo la CNN, che ha coinvolto competere in modo più consapevole con concorrenti in ascesa come Burger King e Wendy's, rendendo il suo cibo più sofisticato e maturo e introducendo voci di menu che attirano gli adulti come una linea di insalate. Usare le sue risorse a questi fini significava che qualcosa doveva dare per McDonald's, e quel qualcosa era roba da bambini. Guardare al futuro e ai clienti più anziani significava una rottura netta con il modo in cui avevano fatto le cose in passato, come l'utilizzo di una serie di creature e personaggi per vendere il proprio cibo. In altre parole, McDonald's ha iniziato a minimizzare i suoi personaggi di McDonaldland, in particolare l'Hamburglar.
McDonald's è stato accusato dell'aumento dell'obesità infantile
Instagram L'esilio dell'Hamburglar all'inizio degli anni 2000 potrebbe anche essere legato alle controversie sull'obesità infantile e su come Gli Happy Meals di McDonald's potrebbero influenzare la dieta dei bambini . Nel 2002 e nel 2003, proprio nel periodo in cui l'Hamburglar smise silenziosamente di apparire nelle pubblicità, McDonald's affrontò una causa per il suo presunto ruolo in rendere i bambini malati , riporta la CNN.
Nell'agosto 2002, i genitori di due adolescenti in sovrappeso dal punto di vista medico hanno citato in giudizio McDonald's per non aver informato adeguatamente il pubblico che il cibo di McDonald's conteneva elevate quantità di grassi, zucchero e sale, e la causa ha anche affermato che le offerte della catena erano responsabili dell'obesità delle figlie, malattie cardiache, ipertensione e colesterolo alto. L'avvocato dei querelanti, Samuel Hirsch, ha detto alla CNN che la sua squadra 'non stava cercando di arricchirsi con un grosso accordo di denaro' ma voleva creare 'un fondo che istruisse i bambini sui fatti nutrizionali e sui contenuti del cibo di McDonald's'.
McDonald's ha vinto la causa (un giudice di New York l'ha respinta), ma ha comunque portato cattiva stampa alla società e ha fatto sì che milioni di persone considerassero almeno l'idea che il cibo di McDonald's potesse rendere i bambini malsani. Sembrava un disastro di pubbliche relazioni, e McDonald's di certo non avrebbe commercializzato in modo aggressivo i bambini - con annunci pubblicitari con l'Hamburger adatto ai bambini - dopo quello.
Il tempo dell'Amburgo era passato
Youtube Il marketing e la pubblicità mirano a enfatizzare il nuovo o il migliorato. Le aziende spendono milioni per convincere i clienti ad acquistare i loro beni e servizi e gli annunci mirano a differenziare questi articoli dalla concorrenza rendendoli interessanti, freschi e persino rivoluzionari. Questa filosofia significa che specifiche campagne pubblicitarie hanno una durata di conservazione breve o limitata: come può essere preso sul serio un prodotto come una nuova e sorprendente novità se le pubblicità utilizzate per venderlo sono così antiquate e di routine da non attirare l'attenzione?
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Prendi McDonald's, per esempio. Il conglomerato del fast food ha presentato il suo McDonaldland world nel 1971, e l'ultima pubblicità per presentare il personaggio di Hamburglar (fino a un successivo revival) ha colpito la TV in 2002 . È una durata di 30 anni per il personaggio, e alla fine probabilmente stava iniziando a sembrare stanco e datato. L'Hamburger vestito vagamente come il personaggio del titolo di Il ranger Solitario , un programma radiofonico e televisivo popolare tra i bambini negli anni '50 - e quella pietra di paragone culturale era per lo più sconosciuta al pubblico di destinazione dei bambini negli anni 2000. È anche del tutto possibile, come suggerito da Tempo , che gli spettatori lo hanno trovato inquietante, il che è decisamente tossico per un marchio.
Un Hamburglar cambiato è tornato nel 2015
Youtube E così, negli anni 2010, l'Hamburglar se n'era andato, ma non è stato quasi dimenticato. Come molta altra cultura pop e icone del cibo degli anni '70, '80 e '90, è stato ricordato con affetto da Generation Xers e Millennial che lo ha visto devastare Ronald McDonald e la gang di McDonaldland migliaia di volte in TV il sabato mattina o durante i cartoni animati del doposcuola. E inoltre, come molta altra cultura pop della fine del XX secolo, l'Hamburglar è tornato in una forma riavviata, aggiornata e più sofisticata.
Nel 2015, quando l'Hamburglar è emerso dall'esilio, non era più un personaggio dei cartoni animati basso e reale, ma piuttosto un gentiluomo alto e bello con la barba corta che indossava un abito ispirato ad Hamburglar di trench lungo, camicia a righe, maschera per gli occhi e cappello a tesa inclinato mai così leggermente. 'Abbiamo pensato che fosse giunto il momento di presentare un nuovo look per l'Hamburglar dopo che è stato lontano dagli occhi del pubblico per tutti questi anni', ha affermato il vicepresidente marketing di McDonald's. Joel Yashinsky ha detto Mashable . 'Ha avuto un po' di tempo per crescere ed è stato impegnato a mettere su famiglia in periferia e il suo aspetto si è evoluto nel tempo'.
Non solo l'Hamburger è cresciuto, ma anche i suoi gusti: McDonald's ha usato il personaggio aggiornato come una mascotte per attirare l'attenzione e per un tempo limitato per promuovere il suo Sirloin Third Pound Burger per adulti in una serie di pubblicità online.
